Rubrika: Nezařazené

😎 Březnové novinky

Nelze si nevšimnout jednoho zásadního trendu: umělá inteligence 👾 ovládá marketingová témata napříč obory. AI se stále častěji stává nedílnou součástí reklamních systémů, datové práce i kreativních procesů, což ovlivňuje obsah i našeho newsletteru.

Pojďme se podívat na další dávku marketingových novinek. 🔍

🛡️ Scope3 přináší revoluci v brand safety

Scope3 spouští nástroj Brand Standards, který umožňuje inzerentům vytvářet vlastní AI agenty 🤖 pro hodnocení vhodnosti obsahu. Tyto agenti v reálném čase analyzují stránky ještě před zobrazením reklamy – na základě hodnot značky, cílové skupiny 👥 či obchodních cílů.

✅ Žádné plošné blokování médií
✅ Transparentní rozhodování s možností úprav
✅ Lepší kontrola nad tím, kde se vaše značka zobrazuje

Platformu už využívají Meta, Amazon DSP nebo Index Exchange. Scope3 tím nastavuje nový standard v oblasti brand safety a suitability. 

🔍 Google spouští AI mód ve vyhledávání

Google testuje nový AI mód ve vyhledávání, který jde mnohem dál než dosavadní souhrny. Místo krátkého výtahu z webů zobrazuje plnohodnotnou generativní odpověď, vytvořenou pomocí umělé inteligence – a to jako hlavní výstup hledání.

🧠 Jaký je rozdíl oproti běžným souhrnům?

• AI mód zobrazuje kompletní odpověď hned v horní části stránky 📌, často bez nutnosti cokoliv dál rozklikávat
• uživateli nabídne i kontext, doporučení, odkazy na produkty nebo další kroky
• v některých případech není nutné navštívit žádný web – vše podstatné už dostal

💡 Co to znamená pro značky?

• méně kliků = nižší organická návštěvnost 📉
• ještě větší důraz na budování brandu
• nutnost přizpůsobit obsah tak, aby AI vyhodnotila váš web jako důvěryhodný zdroj

Funkce je zatím dostupná v USA, ale s ohledem na tempo vývoje se vyplatí připravit už teď 🚀.

🧼 Clean roomy: Bezpečná výměna dat mezi firmami

Jedním z největších přínosů clean roomů – jako je například Google Ads Data Hub nebo Amazon Marketing Cloud – je možnost spolupráce dvou subjektů bez nutnosti předávat si citlivá data. 🔐

💡 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že značka A má věrnostní databázi zákazníků a retailový partner B má přístup k nákupnímu chování v e-shopu. Díky clean roomu mohou obě strany nahrát svá data do zabezpečeného prostředí, kde se anonymně „protnou“ a umožní odpovědět na otázky typu:

• kolik uživatelů z mé databáze skutečně nakoupilo v e-shopu partnera?
• jaký je překryv mezi zákazníky značky a věrnými zákazníky retailera 🤝?
• lze těmto lidem zobrazit kampaň napříč DSP a vyhodnotit její efekt?

✅ A to vše bez toho, aby jedna strana viděla surová data té druhé.

Díky tomuto přístupu lze:

• měřit výkon kampaní napříč datovými zdroji
• budovat přesnější publika pro retargeting
• zůstat v souladu s GDPR a dalšími regulacemi

Clean roomy tak otevírají úplně nové možnosti spolupráce mezi značkami, vydavateli i retailery, aniž by se muselo riskovat zneužití dat. Pokud byste chtěli dostávat více novinek na toto téma, určitě nám dejte vědět.📬

🖥️ Version 3: DOOH reklama s inteligencí v reálném čase

Nová programatická DOOH platforma Version 3 posouvá venkovní reklamu na další úroveň. Díky integrovanému AI modulu 🤖 dokáže v reálném čase rozpoznat, kdo právě stojí před obrazovkou, a podle toho zobrazit nejrelevantnější sdělení 🎯 – na základě demografických znaků, denní doby či aktuální situace 🌦️.

📍 V únoru spustil Version 3 inventory v prodejnách COOP s kapacitou až 1 milion impresí měsíčně. Inzerenti tak získávají možnost oslovit zákazníky přímo na místě nákupu 🛒, cíleně a dynamicky.

Programatická reklama v segmentu Digital Out-of-Home (DOOH) zažívá v České republice dynamický rozvoj. Společnosti jako Version 3 nebo také Vision Thing přinášejí inovativní řešení, která umožňují inzerentům efektivně oslovit své cílové skupiny prostřednictvím digitálních billboardů a obrazovek.

📂DMP: Chytřejší práce s daty

V dnešní době už nestačí jen spustit kampaň a doufat, že reklamu uvidí ten správný člověk. Klíčem k efektivitě je precizní cílení – a to začíná u dobře definovaných publik. Právě tady nastupují platformy jako DMP (Data Management Platform), případně CDP (Customer Data Platform), které umožňují shromažďovat a strukturovat data 📊 z různých zdrojů – webu, CRM, kampaní i offline aktivit.

Díky tomu můžete pracovat s publikem daleko sofistikovaněji:

• oslovit zákazníky ve správnou chvíli
• přizpůsobit sdělení konkrétním segmentům
• průběžně optimalizovat podle chování a výkonu

V Cavixo klientům pomáháme s tvorbou vlastních publik i se strategií práce s daty. Pokud chcete mít svá publika pod kontrolou 🕹️ a ne jen spoléhat na defaultní segmenty, ozvěte se. Rádi vám ukážeme, jak na to.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

 🌟 Únorové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

🏈 Super Bowl 2025: Reklamní hity, které ovládly diváky

Letošní Super Bowl opět přinesl nejen napínavý zápas 🏈, ale i přehlídku těch nejlepších reklam. Značky vsadily na humor, nostalgii i hvězdné obsazení a některé spoty si okamžitě získaly diváky po celém světě. Které reklamy letos zabodovaly? Mrkněte na celý přehled nejpopulárnějších spotů tady.

Jedním z výrazných momentů byl debut OpenAI se svou reklamou „The Intelligence Age“. Místo tradičního vtipu nebo celebrity sázela na hlubší myšlenku – ukázala vývoj lidstva od objevu ohně🔥 až po příchod umělé inteligence. Ačkoli OpenAI použilo svůj textově-vizuální nástroj Sora pro rychlé prototypování nápadů během koncepční fáze, finální animace byla kompletně vytvořena lidskými umělci. OpenAI tak nejen představilo ChatGPT širšímu publiku, ale také ukázalo, že AI je nástroj, který doplňuje lidskou kreativitu, ne ji nahrazuje.

Podívejte se na celý spot zde.

🍳 McDonald’s chce získat novou generaci fanoušků snídaní

🍔McDonald’s zahájil rozsáhlou marketingovou kampaň, ve které hraje klíčovou roli snídaně. Letos slaví 50 let ikonický Egg McMuffin, a tak se rozhodli přitáhnout mladší generaci k ranním návštěvám svých restaurací. Nová kampaň od Wieden+Kennedy staví na nostalgii i moderním trendech a má za cíl ukázat, že McDonald’s je stále tím pravým místem pro rychlou a chutnou snídani.

Proč ale tak velká marketingová akce? McDonald’s čelí největšímu čtvrtletnímu propadu globálních tržeb od roku 2020. Hlavním důvodem je pokles zákazníků v USA a dopady loňské nákazy bakterií E. coli, která ovlivnila prodeje. Společnost proto investuje 35 milionů dolarů 💵 do marketingu, aby pomohla oživit prodeje a udržela krok v konkurenčním boji s Burger Kingem a Taco Bellem.

🌦️ Miliardová předpověď: Jak AI a meteorologická data mění byznys

Počasí ovlivňuje naše nákupy 🛒, náladu i každodenní rozhodování. A značky si to začínají uvědomovat. Společnost pro předpověď počasí The Weather Company pod vedením Randi Stipes v podcastu popisuje, jak AI 🤖 a meteorologická data pomáhají firmám předvídat poptávku, řídit zásoby a personalizovat kampaně.

Značky jako Walmart a McDonald’s už přizpůsobují ceny a zásoby podle předpovědi počasí. Dokonce i TikTok začal integrovat meteorologická data do vyhledávání.

Více o tom, jak počasí mění byznys, se dozvíte tady.🌍

🚘 Reklamy přímo v autě? Jeep testuje hranice trpělivosti řidičů

Někteří majitelé Jeepů čelí novému nevyžádanému překvapení – vyskakovacím reklamám 📢 přímo na palubních displejích svých vozidel. A nejde o chybu, ale o součást plánu společnosti Stellantis, mateřské společnosti Jeepu, jak si zajistit dodatečný roční příjem 20 miliard dolarů z digitálních služeb. A řidičům se to pochopitelně nelíbí.

Zatímco BMW neuspělo s předplatným na vyhřívané sedačky, Subaru a Toyota už účtují poplatky za dálkové startování auta 🚀. Teď se zdá, že další hranicí je prodej reklamního prostoru přímo v autech. Více o tomto tématu zde.

V Cavixu klientům raději doporučíme vyzkoušet audio reklamu na Spotify.🎶

Reddit Ads: Konverzace místo reklamy boduje

Reddit je místo, kde konverzace rozhodují o nákupech. Každá čtvrtá diskuze na platformě obsahuje produktové doporučení a uživatelé aktivně hledají reálné zkušenosti, ne placené reklamy. Značky, které to pochopily, mají obrovskou výhodu. 

Audi USA chtělo oslovit fanoušky aut a propagovat svůj elektrický model e-tron GT. Místo klasické reklamy uspořádali na r/cars AMA („Ask Me Anything“) s inženýry Audi, kteří odpovídali na otázky o technologii, výkonu a budoucnosti elektromobility.

💡Výsledek?
✅ Obrovské zapojení komunity automobilových nadšenců 🚗
✅ Organické sdílení bez nutnosti velkých reklamních investic 🔄
✅ Posílení důvěry ve značku díky transparentnímu přístupu 🤝

🔥 Reddit letos hlásí 56% růst reklamních příjmů – a není divu. Stále více firem přesouvá rozpočty tam, kde lidé diskutují o jejich produktech ještě před samotným nákupem.

🔎 Nebezpečná závislost na Google Search reklamě? Zero-click vyhledávání na vzestupu!

AI vyhledávače a generativní souhrny (AI Overviews) zásadně mění chování uživatelů. Odpovědi se stále častěji zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání, což snižuje počet prokliků na weby. Podle výzkumu Bain & Company už 60 % vyhledávání končí bez kliknutí, což vede k poklesu organické návštěvnosti o 15–25 %.

💡 Jak se bránit?
✅ Diverzifikujte – nespoléhejte jen na Google, investujte do sociálních sítí, RTB a brandových kampaní.
✅ Optimalizujte pro AI Overviews – připravte svůj web na budoucnost AI-driven vyhledávání.
✅ Budujte značku – silná značka pomáhá přitáhnout zákazníky i mimo vyhledávače.

🔜 V Evropě AI Overviews zatím nejsou dostupné, ale je jen otázkou času, kdy dorazí. Nečekejte, připravujte se už teď. 🚀

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Spotify se stal nejen dominantní platformou pro streamování hudby a podcastů, ale také významným reklamním kanálem. Nabízí různorodé formáty reklamy, které pomáhají marketérům oslovit širokou řadu posluchačů. V tomto článku se podíváme na možnosti reklamy na Spotify a na to, jak je efektivně využít.

1. Audio reklamy

Jednou z největších předností Spotify je možnost oslovit uživatele prostřednictvím zvuku. Audio reklamy se objevují mezi skladbami a trvají maximálně 30 sekund. Uživatelé Spotify Free si je nemohou přeskočit, což zajišťuje vysokou míru poslechovosti.

Výhody:

• Cílení podle demografie, chování, hudebních žánrů a playlistů.
• Možnost kombinace s vizuálními bannery.
• Skvělá varianta pro brand awareness.

2. Video reklamy

Spotify nabízí i formáty video reklam, které se zobrazují uživatelům při aktivním používání aplikace.

Hlavní formáty:

• Sponsored Sessions – Uživatel dostane možnost sledovat video reklamu výměnou za 30 minut poslechu bez reklam.
• Video Takeover – Video reklama se zobrazí na mobilních zařízeních v průběhu používání aplikace.

3. Display a Overlay reklamy

Pro vizuální prezentaci nabízí Spotify několik formátů:

• Display Ads – Bannery, které se zobrazují na desktopu a v aplikaci Spotify.
• Overlay Ads – Celostránková reklama, která se zobrazí uživatelům při prvním otevření aplikace.

4. Podcast reklamy

Spotify se v posledních letech stal i klíčovou platformou pro podcasty. Reklamy mohou být umístěny přímo do epizod nebo jako dynamicky vkládané spoty na základě cílení.

Výhody podcast reklam:

• Vyšší angažovanost posluchačů.
• Možnost nativní reklamy přečtené hostitelem podcastu.
• Detailní cílení podle zájmů.

5. Playlist sponzoring

Firmy mohou sponzorovat populární playlisty, které odpovídají jejich značce a cílové skupině. Například fitness značka může sponzorovat playlisty s tréninkovou hudbou.

Jak efektivně využít reklamu na Spotify?

• Správné cílení – Využijte demografická a behaviorální data pro co nejpřesnější oslovění publika.
• Kombinace formátů – Spojte audio, video a display reklamy pro maximální dopad.
• Kreativní zpracování – Zaměřte se na autentický zvuk a hlas, který odpovídá vašemu brandu.
• Měření výkonu – Sledujte metriky jako poslechovost, engagement a konverze pro optimalizaci kampaní.

Spotify nabízí atraktivní možnosti pro marketéry, kteří chtějí efektivně oslovit svou cílovou skupinu. Správná strategie může zajistit nejen vysokou viditelnost, ale také výrazný nárůst brand awareness a prodejů.

Jak funguje reklamní agentura? Jaký je rozdíl mezi typy reklamních agentur? A jak pracujeme v agentuře Besocial?

Jednoduše řečeno, reklamní agentura je organizace, jejichž hlavním cílem je zviditelnění a propagace myšlenek, služeb, zboží či značky klienta. Cílem je budování vztahů klientů s vnějším světem. Jde o získání pozornosti a především o dobré jméno a vztahy.

Reklamní agentura obvykle produkuje koncepty a materiály pro TV reklamy, rozhlasové spoty, sociální sítě, display reklamu, tiskové inzeráty, billboardy a mnoho dalších. Jedná se o obsah a formu komunikace na základě zadání klienta, kterému se obvykle říká brief. Kromě produkce materiálů se obvykle zabývá také správou, distribucí a vyhodnocováním daných reklam.

Reklamní agentura včera a dnes

Historicky reklamní agentura zajišťovala pro své klienty veškeré aktivity s reklamou spojené. Postupem času se začaly projevovat různé specializace a struktura full-service agentur se začala rozpadat do jednotlivých mediálních agentur, PR agentur, a mnoho dalších. Dnes tedy můžete narazit jak na full-service agentury, které nabízejí široké spektrum služeb, tak i na menší specializované agentury.

Lze si povšimnout, že z některých reklamních agentur se staly agentury komunikační. Je to dáno další fází vývoje a dalo by se to vysvětlit také tím, že je pro agentury velmi důležitá jednotná a (duchem) propojená komunikace napříč komunikačními kanály (médii).

Reklamní agentura může zastupovat různorodé druhy klientů, od firem, veřejných institucí, neziskových organizací a mnoho dalších po soukromé osoby.

Podíváme-li se blíže, co nám může reklamní agentura nabídnout v rámci svých služeb, bude záležet také na tom, zda je agentura full-service a nabízí širokou škálu nástrojů z oblasti marketingu, kreativy, produkce, reklamy, plánování a nákupu médií atd. nebo úzce specializovaná.

Dle rozsahu nabízených služeb můžeme tedy reklamní agentury dělit na tyto dvě kategorie

Full-service agentura

• Je většinou schopna nabídnout veškeré služby pro plánování a realizaci reklamní kampaně
• Služby a aktivity: PR, marketing, branding, online a offline reklama, grafické a video služby,  plánování a nákup médií, PPC a SEO, kreativní a analytické služby, strategické a konzultační služby

Specializovaná agentura

• Zaměřuje se na určitou část nebo části tohoto řetězce

Může to být např.:

Kreativní agentura

Vyniká svými neotřelými a inovativními nápady, občas velmi nekonvenčním přístupem. Její práce je většinou založena na vymýšlení a realizace idey a vize či konceptu komunikace.

PR agentura

Její specializací je zaměření se na mediální obraz a public relations. Hlavním cílem je zajištění kladného „obrazu“ klienta ze strany médií.

Mediální agentura

Specializací mediální agentury je plánování a nákup mediálního prostoru a distribuce reklamy. Agentura klientovi doporučí vhodná média, prostor a načasování (timing) pro jeho kampaň. Nedílnou součástí práce mediálních agentur je také testování a analýza mediálního prostoru a výzkum cílových skupin

Digitální agentura

se soustředí na reklamu a propagaci v online prostředí. Její činnost se tak věnuje tvorbě webových stránek, SEO, PPC, e-mailingu či sociálním sítím apod.

Jak reklamní agentura pracuje?

Agenturní práce ve většině případů startuje analýzou potřeb klienta a předáním zadání. V návaznosti navnímání potřeb reklamní agentura předloží klientovi návrh a společně domluví rozsah prací, nástroje, komunikační kanály, délku, cíle a metriky (na základě kterých se měří úspěch spolupráce). Po vyhodnocení kampaně se obě zúčastněné strany dle domluvených podmínek dohodnout na dalším pokračování spolupráce.

Jak funguje agentura Besocial?

Jsme marketingová agentura se zaměřením na digitální marketing a nové technologie. Na trhu působíme od roku 2012. Díky spojení digitálního marketingu a zkušeností v tradičních kanálech poskytujeme komplexní full-servisové služby, jako je tvorba konceptů a strategií, výkonnostní a brandové kampaně, správa sociálních sítí, produkce, tvorba webů a microsite, plánování a nákup médií, školení a workshopy.

Jako agentura se specializujeme na digitální marketing, realizujeme ale i projekty a kampaně v offline prostředí.

Pracovní postup Besocial

• V případě nových klientů je obvykle prvním krokem společná schůzka / konzultace představy, potřeby
• Poté analyzujeme trh, produkt a konkurenci
• Na tomto základě vytváříme konkrétní nabídku strategií a realizací
• Po startu spolupráce přichází realizace
• Většina našich spoluprací je dlouhodobá
• Jejich součástí zpravidla bývá: správa sociálních sítí, brandové a výkonnostní kampaně, příprava analytiky, příprava kampaní, grafické a video služby, plánování a nákup médií, vyhodnocování kampaní

Ukázka z naší práce – Jak vypadá spolupráce se značkou Živý Kraj

• Pro klienta zajištujeme veškerou
• Tvorba obsahu, propagace, community management a komunikace s influencery
• Community management – komunikace s fanoušky FB a IG, pořádaní soutěží
• Influenceři – komunikace a výběr, zajištění spoluprací
• Tvorba contentu – správa sociálních sítí, obsah pro několik profilů značky, články na web, podílení se – zajišťovaní fotografii, tvorba videí
• Propagace – příprava a správa reklamy ve vyhledávaní Google a Seznam, nákup online medii, programatická inzerce a reklama na sociálních sítích

🌨️ Lednové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

📉 Více útrat, méně prodejů? Trend, který firmy trápí

Firmy dávají více peněz do online reklamy, ale výsledky tomu neodpovídají. 📊 Poslední studie od Contentsquare’s 2025 Digital Experience Benchmarks ukázala, že s rostoucími výdaji na placenou reklamu klesá počet konverzí o 10,6 %, lidé tráví na stránkách méně času a častěji je hned opouštějí. ⏳ Hlavní důvody:

1️⃣ Rostoucí konkurence – Více inzerentů na stejných platformách = vyšší cena za kliknutí (CPC) a větší boj o pozornost uživatelů. 📈

2️⃣ Horší cílení – Algoritmy se mění a firmy nemusí správně zasahovat své ideální zákazníky. Špatné cílení = vyhozené peníze. 💸

3️⃣ Kvalita webu a landing pages – I když reklama přivede návštěvníky, neznamená to, že nakoupí. Pokud je stránka pomalá, nepřehledná nebo nedůvěryhodná, lidé rychle odcházejí. ⚡

4️⃣ Nárůst mobilního provozu – Více lidí brouzdá na mobilu, ale ne vždy je připraveno rovnou nakoupit. Často se jen dívají a odkládají rozhodnutí. 👀

5️⃣ Změny v chování uživatelů – Lidé více zkoumají, porovnávají a hledají alternativy. Už nestačí jen přivést je na web, ale důležitá je také důvěra a přesvědčivost. 🤝

Co s tím?
👉 Zaměřit se na kvalitní kreativní obsah a personalizaci
👉 Zacílit správné publikum a budovat povědomí o značce
👉 Pečlivě analyzovat data a testovat různé strategie

📢 Výkonnostní reklama nestačí. Firmy musí investovat do budování značky

Výkonnostní reklama přináší okamžité výsledky, ale sama o sobě (jak jsme již zmínili v předchozím příspěvku) dlouhodobý úspěch nezajistí. Firmy, které se zaměřují pouze na výkon, riskují, že jejich značka zůstane zákazníkům neznámá ❌ a snadno nahraditelná konkurencí. Budování povědomí o značce je klíčové pro dlouhodobou loajalitu, vyšší hodnotu značky a stabilní růst. Kombinace výkonnostního marketingu s brandovou strategií přináší nejlepší výsledky. ✅

V Cavixo pomáháme firmám efektivně oslovit správné publikum pomocí DMP (data management platform). Vytváříme zájmová publika, která inzerenti využívají ve svých online kampaních. Díky tomu firmy šetří rozpočet tím, že cílí pouze na relevantní uživatele, a kampaně tak přinášejí lepší dlouhodobé výsledky. 📊 Chcete vědět, jaká publika lze vytvořit? Stáhněte si náš seznam zde.

☕ Starbucksu klesly tržby, nový CEO zdvojnásobí marketingový rozpočet pro posílení značky

U brandu ještě zůstaneme. Nový CEO Starbucksu se rozhodl opustit slevové akce a zaměřit se na široce pojaté marketingové aktivity 📣, které zdůrazňují jedinečnost značky ⭐. Cílem je obnovit důvěru zákazníků 🤝 a vrátit se k dlouhodobému udržitelnému růstu. Společnost má za cíl oslovit nové zákazníky.

Starbucks ukazuje, že i při poklesu tržeb se vyplatí podporovat značku a nepodlehnout tlaku na okamžité snižování nákladů.

Celý článek si můžete přečíst zde.

📢 Micro influenceři přinášejí 10× vyšší ROI, ale škálování je výzvou

Nano a mikro-influenceři často dosahují až 10× vyšší návratnosti investic (ROI) než velcí influenceři. 📈 Jejich obsah působí autentičtěji a buduje silnější důvěru 🤝, což vede k vyšší angažovanosti sledujících. 🚀 Problémem je však škálování – správa velkého počtu malých tvůrců je náročná na čas ⏳ i zdroje 💰. S rostoucími investicemi do influencer marketingu v roce 2025 je potřeba efektivnějšího přístupu naléhavější než kdy dříve.

Společnost Evercopy nedávno představila platformu AdShare, která díky inovativní technologii umožňuje firmám rozšířit dosah svých kampaní prostřednictvím autentického obsahu sdíleného každodenními uživateli. Více informací ve videu 🎥.

🔥 Náš tip: Jak upoutat pozornost zákazníků? Poradí Heatmapy od Behavio

Víme, že co lidé říkají 🗣️, často neodpovídá tomu, co skutečně dělají 🏃‍♂️. Ale když jde o to, kam se dívají 👁️, můžeme se opřít o tvrdá data. Behavio a jejich platforma přichází s novou funkcí – heatmapami, které vám pomohou lépe pochopit, co u vaší kreativy opravdu funguje .

Chcete vidět reálné ukázky z kampaní a zjistit, jak získat heatmapu zdarma? 

Nepropásněte webinář 12. 2. – registrace zde 👉 Behaviolabs.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

☃️ Prosincové novinky

Vítáme vás v novém roce! 🎇 Jsme rádi, že jste s námi i u třetího vydání našeho newsletteru. Máme pro vás další nálož novinek, zajímavostí a praktických tipů ze světa online marketingu, které vám pomohou držet krok s nejnovějšími trendy.

📈 Facebook překračuje historickou hranici v příjmech z reklamy

Facebook v roce 2024 překročil hranici 100 miliard dolarů v globálních příjmech z reklamy, čímž se stal druhou mediální značkou po Googlu, která tohoto milníku dosáhla. V USA se očekává meziroční nárůst výdajů na reklamu o 11,6 %, což představuje 39,5 miliardy dolarů💸. Tento růst je poháněn investicemi Facebooku do umělé inteligence a e-commerce, aby lépe konkuroval ostatním hráčům na trhu. Přesto se podíl Facebooku na globálním trhu sociálních médií snižuje, a to z téměř 89 % v roce 2013 na očekávaných 38,2 % v roce 2025. 

🏙️ Programatický nákup Out-Of-Home reklamy je stále dostupnější

DOOH (Digital Out-of-Home) reklama představuje efektivní způsob, jak oslovit široké publikum na atraktivních místech. V Cavixu jsme tento formát využili pro klienta Ice Magic ❄️, jehož kampaň byla viditelná přímo na Václavském náměstí – ikonické lokalitě s vysokou frekvencí lidí 👨‍👩‍👧‍👦. Reklamní prostor jsme zakoupili prostřednictvím platformy Vision Thing, která nabízí flexibilní a přesné plánování v DOOH síti. Tento druh reklamy je ideálním nástrojem pro zvýšení povědomí o značce v prémiovém prostředí.

🎧 Rozšiřte své online kampaně o efektivní audio reklamu

Audio reklama je stále podceňovaným formátem, přestože dosahuje výrazně vyšší míry zapojení než tradiční vizuální formáty, jako jsou televize, online videa nebo displejové reklamy. Díky vyšší pozornosti posluchačů 🧐 nabízí unikátní příležitost oslovit publikum efektivně a s vysokou mírou zapamatovatelnosti. Programatický nákup, například na Spotify, umožňuje zasáhnout více než 1 093 000 unikátních uživatelů v České republice, přičemž hlavním formátem je nepřeskočitelné digitální audio (spoty do 30 sekund). Výzkumy ukazují, že i malé přesuny rozpočtu do audio reklamy mohou výrazně zvýšit prodeje. Tento formát je zatím v ČR málo využívaný, což představuje ideální příležitost pro oslovování nového publika 🎯.

🤖 Zásadní vliv umělé inteligence na reklamní obsah

Značky čelí rostoucímu tlaku na poskytování více personalizovaného a relevantního obsahu. Tradiční strategie tvorby reklam však tyto nároky často nezvládají ❌. AI zásadně urychluje tvorbu kampaní a automatizuje složité procesy, jako je personalizace reklam pro různé cílové skupiny. Podle zprávy společnosti Instreamatic má AI výrazný vliv na tvorbu reklam, přičemž více než 70 % respondentů z jejich průzkumu uvedlo, že AI zlepšila jejich schopnost vytvářet personalizovaný obsah ve velkém měřítku, což vede k efektivnějším a kvalitnějším kampaním ✅. AI také umožňuje rychlejší iteraci reklamních konceptů, šetří čas a náklady, a poskytuje hlubší analytické vhledy pro dynamické přizpůsobování kampaní aktuálním potřebám spotřebitelů. Tím se kreativní týmy mohou soustředit na strategické a inovativní úkoly💡, zatímco rutinní práci zvládá AI, což zvyšuje relevanci a zapojení spotřebitelů.

Průzkum ke stažení zde: https://adtechdaily.com/2024/12/11/new-adtech-report-shows-the-impact-of-ai-on-creative-ad-production/

📺 Reklamy na Netflixu v Evropě již v únoru!

Netflix plánuje v únoru 2025 spustit v Evropě beta verzi svého tarifu s reklamami, který už dosáhl 23 milionů měsíčních aktivních uživatelů po celém světě. Tento tarif sází na cenovou dostupnost a neinvazivní formáty, jako jsou „pause ads“ a „binge ads“ ⏯️, což inzerentům nabízí nové kreativní možnosti. Díky integraci s platformou DV360 budou moci inzerenti snadno cílit na specifické publikum a plánovat efektivní kampaně na této populární platformě. Rozšíření reklamy do Evropy tak představuje významnou příležitost oslovit angažované diváky v rychle rostoucím streamovacím segmentu.

✨ Náš tip: Whitepress – šikovný pomocník pro obsahový marketing

WhitePress je užitečná platforma pro efektivní správu obsahového marketingu a publikování článků na relevantních webech. Nabízí přístup k rozsáhlé síti médií 📰 a umožňuje jednoduchý nákup článků včetně možnosti cílit na konkrétní publikum nebo region. Inzerenty by měla zajímat díky přehlednému systému, transparentním cenám a snadnému měření výkonu 📊 publikovaných textů. Je to ideální nástroj pro budování zpětných odkazů, zvyšování viditelnosti značky a podporu SEO strategie.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Neváhejte nám napsat, která témata by vás zajímala.

🗞️ Listopadové novinky

Jsme rádi, že jste s námi u druhého vydání našeho newsletteru! I tentokrát jsme pro vás připravili inspirativní novinky, zajímavosti a praktické tipy ze světa online marketingu, které vám pomohou držet krok s nejnovějšími trendy.

📲 Oslovte zákazníky reklamou na Gmailu

Google konečně umožnil spravovat Demand Gen kampaně v Gmailu, Discovery a Youtube prostřednictvím nákupní platformy DV360. Tyto kampaně jsou ideální pro inzerenty zaměřené na sociální média, kteří chtějí zobrazovat vizuálně atraktivní, víceformátové reklamy na nejefektivnějších platformách Googlu. Dosáhnout požadovaných výsledků vám navíc pomáhá Google AI. 🧠 Více o Demand Gen kampaních se dozvíte v tomto videu.

👑 Je Connected TV budoucí král online reklamy?

Více než 41 % inzerentů v USA plánuje pro nadcházející sváteční sezónu zvýšit své investice do reklamy na Connected TV (CTV), která byla loni označena za nejefektivnější kanál pro podporu prodejů. Výdaje na CTV reklamu budou i v následujících letech nadále růst 🔝, zatímco investice do tradiční televizní reklamy budou postupně klesat. V ČR můžete CTV reklamu nakupovat mimo jiné například ve videotéce prima+, DVTV Extra či také na Youtube ve smart televizích. 📺 Pokud byste k tomuto formátu chtěli více informací, napište nám a rádi poradíme.

🚀 Threads od Mety rostou raketovou rychlostí

Hlavní konkurent platformy X (dříve Twitter) má již 275 milionů aktivních uživatelů a každý den přibývá milion nových registrací. 📈 Reklamu na Threads bude možné zakoupit až v lednu příštího roku, přičemž zpočátku to bude umožněno pouze omezenému počtu inzerentů. Více informací na tomto odkazu. 

🛒 Black Friday letos přichází pozdě

Letos připadá Black Friday na pozdější termín než obvykle, což zkracuje vánoční nákupní období. Prosinec se tak stane ještě intenzivnějším měsícem z pohledu nakupování. 🤯 Je proto klíčové nezapomínat na péči o zákaznickou loajalitu, a to i po Vánocích.🎄Už během října a listopadu si zákazníci vybírají produkty a značky, které plánují nakoupit během Black Friday nebo celého Black Weeku. Úspěšní budou ti inzerenti, kteří včas investovali do brandových kampaní a upevnili svou pozici v myslích zákazníků. Vánoce ale neznamenají konec nákupů – studie ukazují, že po svátcích mnoho zákazníků plánuje obdarovat sami sebe. 🎁 To představuje důležitou příležitost, kterou by značky a obchody měly zohlednit při plánování svých aktivit.

🤖 Amazon spustil nový AI nástroj pro své inzerenty

Amazon Ads nedávno představil nástroje pro generování reklamního obsahu využívající umělou inteligenci. Cílem je umožnit i menším inzerentům vytvářet vysoce kvalitní video, live image nebo audio reklamy při nulových nákladech.🫰 Amazon tak potvrzuje rostoucí trend video reklamy v online prostředí. Celý článek si můžete přečíst zde.

 TikTok mění pravidla hry: Jak na trendy, relevanci a úspěch v roce 2025?

Jak uspět na TikToku jsme se zeptali Petry Blažkové z agentury Besocial: TikTok je dnes mnohem víc než jen další social media platforma – je to motor kulturních a obchodních změn. Podle studie (ke stažení zde) TikTok a organizace WARC se 76 % uživatelů sociálních a video platforem obrací na TikTok jako na hlavní zdroj objevování nových trendů. Navíc 70 % uživatelů uvedlo, že po zhlédnutí obsahu na TikToku zakoupili produkty nebo značky, které dříve neznali. Co dělá TikTok tak efektivním? 💪 Relevance. Až 71 % uživatelů věnuje větší pozornost reklamám, které jsou pro ně osobně relevantní. Klíčem je autentičnost, spolupráce s tvůrci a využití aktuálních trendů, které rezonují s komunitou.

1. Vsaďte na humor – 55 % uživatelů považuje humorný obsah za osobně relevantní.
2. Sledujte trendy, ale reagujte jen na ty, které jsou v souladu s vaší značkou.
3. Využívejte tvůrce – autentická spolupráce přináší hlubší propojení s publikem.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Neváhejte nám napsat, která témata by vás zajímala.

📺 Adform realizoval v lineární TV první programatickou kampaň

Adform, přední RTB platforma v Česku, ve spolupráci s agenturou Publicis Groupe zprostředkoval pro společnost ČSOB první programatickou reklamu v klasické lieární televizi. Reklama odběhla na kanálu DVTV Extra a vidělo ji až 270 000 domácností. 👀  Více se můžete dočíst zde.

🎥 Reklamu na Netflixu již nyní můžete koupit skrze platformu DV360

U televize ještě chvíli zůstaneme. Již v srpnu Netflix rozšířil přístup k reklamnímu prostoru v USA, Kanadě, Brazílii a Mexiku přes platformu Display & Video 360. Tato změna přichází v době, kdy streamingové služby, včetně Netflixu, nabízejí cenově výhodnější předplatitelské plány s podporou reklam. 💸 Možnost nákupu v Evropě se očekává v nadcházejících měsících. Více se dozvíte na tomto odkazu.

📲 Google představil optimalizované kreativy

Google nedávno představil nový formát reklamy s názvem „optimalizované kreativy“. Místo správy několika statických kreativ pro různé velikosti reklam umožňují optimalizované kreativy nahrát sadu různých prvků – obrázky, loga, nadpisy a další. Pomocí pokročilého strojového učení a umělé inteligence DV360 dynamicky kombinuje tyto prvky a vytváří optimální reklamu pro každé jednotlivé zobrazení na míru konkrétnímu uživateli, zařízení a umístění reklamy. Tento přístup představuje významný pokrok v digitální reklamě založené na využití obsahu. 📈 Konkrétní specifikace k formátu můžete vidět zde.

🎯 Nevíte jak zacílit vaše zákazníky? Zkuste hyperlokační cílení

Věděli jste o možnosti hyperlokačního cílení? Reklamou lze cílit na konkrétní bod v mapě s velmi úzkým radiusem. Toto cílení se dá využít při oslovení lidí nacházející se na konkrétní akci, například koncert, či konference. Nedávno jsme realizovali kampaň pro klienta s kamenným obchodem v obchodním centru. 🏪 Online reklamou jsme oslovili všechny uživatele nacházející se poblíž pobočky s nabídkou slevy na nákup. Kampaň dosáhla zajímavých výsledků při velmi nízkých nákladech na nákup reklamního prostoru.

🔓 Retail odemyká svá 1st party data

Retail Media se stává jedním z nejrychleji rostoucích segmentů digitálního marketingu v Evropě. Tento přístup, který umožňuje značkám inzerovat přímo na platformách maloobchodníků, se rozvíjí čtyřikrát rychleji než celkový reklamní trh. Očekává se, že do roku 2028 dosáhne hodnota tohoto trhu až 31 miliard eur 💶, což výrazně mění strategie firem v digitálním prostředí. Klíčovým faktorem je přístup k cenným datům o chování zákazníků a možnost cílit reklamy v místě prodeje. Pro více informací o tomto revolučním trendu klikněte na odkaz zde.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Neváhejte nám napsat, která témata by vás zajímala.