Rubrika: Nezařazené

 Srpnový speciál: Návrat k základům

Léto nabízí prostor k zamyšlení a k návratu k principům, na kterých stojí úspěšný marketing. V tomto druhém speciálním vydání vysvětlíme základní význam RTB a napovíme, zda je to pro vás vhodný nástroj. Cílem je inspirovat vás k tomu, abyste i v rychle se měnícím prostředí stavěli na pevných základech a dokázali z nich vytěžit maximum.

Potřebuje vaše firma vůbec RTB?

Firmy se nás často na první schůzce ptají: Co to vlastně to RTB je? K čemu je to dobré? Co nám to přinese?

RTB specialista by řekl, že je to nástroj pro nákup reklamy v online prostředí. Takových nástrojů je ale víc. Proč bychom tedy měli začít používat právě RTB? Odpověď je jednoduchá. Protože vám pomůže růst!

Vaší firmě se daří, máte dobrý produkt, zákazníci se hrnou a vy rostete. Na marketing vám stačí nízké částky a prodeje rostou. Všechno vypadá růžově. Najednou ale růst zpomalí, do výkonnostního marketingu dáváte stále víc peněz, ale už to nejde tak snadno jako dřív. Co se stalo? Narazili jste na strop počtu zákazníků, kteří u vás byli ochotni nakoupit? Přibyla konkurence, která s vámi soupeří o pozice ve vyhledávání? Nikdy to nevíte přesně, ale jedno víme jistě. Největší výhodu má ten, kdo má silnou a rozpoznatelnou značku.

RTB vám pomůže oslovit nové zákazníky. Ty, kteří ještě nejsou rozhodnutí nakupovat. Ty, kteří se ještě nedostali do nákupního procesu. Těm komunikujte vaši misi, vaše hodnoty. RTB je nakopováč vašeho byznysu. Je to booster pro váš výkonnostní marketing. A až se tito zákazníci budou rozhodovat, u jaké značky si produkt koupí, máte napůl vyhráno. 

Nízký rozpočet a online agentura? Ano, jde to. 

Často slýcháme od firem „hledáme freelancera“ nebo „hlavně nechceme agenturu“. Proč tomu tak je?

Firmy chtějí spolehlivost. Chtějí mít jednoho člověka, se kterým mohou řešit veškeré své potřeby a nemusí čekat, až se jejich zpráva přepošle skrze celou agenturu, takže odpověď přijde v lepším případě až další den. Druhým důvodem je cena. Agentury bývají dražší, protože platí kanceláře, account manažery, specialisty a další zázemí. Je to pravda? Ano i ne. Pokud máte rozsáhlou kampaň za několik milionů korun ročně s kombinací online i offline kanálů, rozhodně to není práce pro jednoho freelancera, tam už potřebujete tým a podporu pro koordinaci mediaplánu. Ne každá kampaň má ale takový rozsah. Mnoho firem cílí na velmi specifickou, a tedy relativně malou skupinu lidí. 

Pokud chcete oslovit pouze top manažery nebo třeba ředitele firem, nebudete utrácet statisíce měsíčně na oslovení celé populace. Stačí mnohem menší suma, ale s velmi přesným zacílením. V takovém případě je klíčové mít zkušeného partnera, který vám pomůže využít rozpočet na maximum. Obrovskou výhodou je, pokud má agentura vlastní DMP (data management platformu), díky které dokáže vytvářet specifická publika a cílit je velmi přesně. 

Pokud by vás zajímalo více o využití DMP v online reklamě, dejte nám vědět. Rádi pro vás připravíme nějakou pěknou case study.

Nevyhazujete peníze z okna? Jak zjistit, zda děláte vše správně?

Firmy si často musí projít celou řadou neúspěšných pokusů, jak dělat online reklamu. Někdy je to nevyhnutelné, protože je potřeba vyzkoušet, co funguje a co ne. Důležité je ale umět poznat, které aktivity mají smysl a kde naopak jen vyhazujete peníze.

S tím vám může pomoci audit. Například od Digital Insights, kteří už auditovali slušnou řadu menších i větších klientů. Kromě auditů vám připraví také workshopy, školení či sestaví detailní analýzu . V případě zájmu je můžete kontaktovat na jejich webu. V rámci tohoto newsletteru nabízí našim odběratelům 30minutovou online konzultaci zdarma. Stačí se v poptávkém formuláři zmínit o Marketingové rychlovce z Holešovic.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Červencový speciál: Best practices, aneb jak by měla fungovat vaše mediální agentura?

V digitální reklamě dnes nestačí jen spustit kampaň. Firmy oprávněně očekávají proaktivní přístup, přehled o aktuálních možnostech i zodpovědné nakládání s rozpočtem. Dobrá mediální agentura se pozná podle toho, že přemýšlí strategicky, hlídá detaily a dokáže doporučit nejlepší řešení v kontextu konkrétních cílů. Tady je přehled postupů pro nejčastější typy kampaní, které by měly být standardem.

 Brandové kampaně – RTB

RTB kampaně jsou dnes základem efektivního budování značky v online prostředí. Umožňují velmi přesné cílení 

, práci s pokročilými daty a kombinaci různých formátů tak, aby kampaň dosáhla maximálního zásahu i viditelnosti.

Jak k RTB přistupuje zodpovědná agentura?

1. Jasně si stanovuje cíle a KPIs: brand awareness, návštěvnost webu, CPM, CPC, CPA.
2. Doporučuje vhodné formáty: video a velké formáty jako branding či mobilní branding pro úvodní oslovení a menší formáty pro remarketingovou fázi.
3. Pomáhá určit správnou cílovou skupinu, kterou chcete oslovit, a ověřuje, zda ji lze zasáhnout skrze dostupná RTB publika (například pomocí publik ze Seznamu, Cpexu či Cavixa).
4. Na základě cílů a velikosti cílové skupiny doporučuje odpovídající výši rozpočtu.
5. Sestavuje vhodný mediaplán a zajišťuje správné nastavení kampaní (brand safety, viditelnost formátů, strategie bidování).
6. Sleduje aktuální trendy, zkouší nové formáty jako CTV, DOOH či audio reklamy a pravidelně vyhodnocuje jejich efektivitu. 

 Brandové kampaně – Youtube

Reklama na Youtube je dle mého názoru samostatná kapitola. YouTube je dnes jedním z nejefektivnějších nástrojů pro vizuální komunikaci značky. Správně nastavená kampaň kombinuje kreativní přístup s kvalitním cílením a dokáže zasáhnout publikum ve chvíli, kdy je nejvíce vnímavé.

Každá agentura by měla plnit minimálně následující kroky.

1. Pravidelně kontroluje Youtube kanály, na kterých se reklama zobrazuje.
2. Zaměřuje se na instream formáty, upozadí méně efektivní In-feed a Shorts reklamy.
3. Doporučuje kombinaci kratších (6s, 15s) a delších (30s+) videí. Kratší videa jsou ideální pro nepřeskočitelné reklamy. Ta delší mohou být vhodná pro již zainteresované osoby.
4. Ke každému videu přidává vhodné texty a CTA, které podpoří reklamní sdělení.
5. Testuje různé varianty cílení, nesází vše na jednu kartu. 
6. Aktivně hledá možnosti, jak klientovi přinést něco navíc. Např. pokud se omezí zobrazení reklamy pouze na TV zařízení, jde vlastně o klasickou televizní reklamu za zlomek její ceny.

 Výkonnostní kampaně

Správná agentura se zaměřuje na komplexní přístup, který pokrývá všechny klíčové kroky od nastavení základních kanálů až po pokročilé optimalizační techniky a práci s daty :

1.    Zajišťuje základní PPC pokrytí (Sklik, GAds, Meta).
2.    Pomůže zvolit vhodná KPIs, která odpovídají cílům kampaně, fázi nákupního procesu a typu produktu. 
3.    Na základě přesného měření vyhododnocuje výsledky a průběžně optimalizuje nastavení kampaně.
4.    Testuje různé optimalizační strategie a hledá neustále prostor pro zlepšení.
5.    Vyhodnotí, zda se vyplatí využít dynamický remarketing pomocí sofistikovaných nástrojů (Criteo, RTB House).
6.    U výkonnostního RTB využívá DMP, používá hyperzacílení na menší cílové skupiny s vysokou frekvencí a pracuje s lookalike publiky.

 Školení: důležitý krok k efektivní spolupráci

Školení je klíčové na obě strany. Agentura by měla mít produkt nebo značku co nejlépe navnímanou, aby porozuměla cílovému zákazníkovi a mohla kampaně stavět na reálných motivech a potřebách. Stejně tak klient by měl rozumět základním principům reklamních nástrojů, které agentura používá. Jedině tak může správně vyhodnocovat jejich efekt a smysluplně nastavovat cíle.

Pokud zvažujete spolupráci s agenturou, doporučujeme se předem proškolit. Získáte tak lepší přehled o možnostech a budete se při výběru agentury rozhodovat na základě relevantních informací. 

Doporučit můžeme určitě agenturu Besocial, která nabízí komplexní školení s názvem Online 360 zaměřené na praktické pochopení digitálního marketingu:

·         Principy a specifika jednotlivých online kanálů

·         Jak funguje cílení reklamy

·         Kolik online kampaně skutečně stojí

·         Co všechno obnáší spuštění a správa kampaní

·         Jak přistupovat k online marketingu a jak ho vyhodnocovat

·         Tipy na užitečné nástroje, které šetří čas i peníze 

Školení vedou zkušení matadoři českého online byznysu Petr Volf a Štěpán Trnka. Kromě Online 360 pořádají také workshop Marketingový a digitální brainstorming , který se věnuje řešení konkrétních problémů, se kterými se můžete v digitálním marketingu potýkat. V případě zájmu je neváhejte kontaktovat třeba na LinkedInu.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

💮Červnové novinky

PayPal spouští vlastní reklamy s možností nákupu přímo v banneru, WhatsApp poprvé testuje komerci a TikTok sází na AI influencery. Google mění vyhledávání a s ním i celý reklamní model. Budoucnost patří rychlosti, vestavěnému nákupu a chytré automatizaci. Červnové novinky jsou tu!

 PayPal vstupuje do reklamního byznysu a představuje unikátní formát Storefront Ads

Nový reklamní formát s názvem Storefront Ads kombinuje nákupní data PayPalu, získaná od přibližně 400 milionů uživatelů a 30 milionů obchodníků po celém světě s jeho vlastní platební infrastrukturou. Umožňuje uživatelům nakoupit přímo v rámci reklamy bez přesměrování. V reklamě se zobrazují doporučené produkty, které lze rovnou vložit do košíku a zaplatit přes PayPal nebo Venmo. Po dokončení nákupu se uživatel jednoduše vrací zpět na stránku nebo do aplikace, kde nákup začal.

Produkt reaguje na rostoucí trend tzv. embedded commerce (vestavěného nakupování). Mezi prvními partnery, kteří nový formát nasazují, jsou Business Insider a Vox Media. Oba vydavatelé sází na to, že možnost okamžitého nákupu bez opuštění obsahu přinese vyšší zapojení i nové příjmy.

 Google mění vyhledávání a jeho reklamní byznys visí na vlásku

Google na konferenci I/O jasně ukázal, že přechod na generativní AI bere vážně. Do vyhledávání integroval model Gemini a představil nové funkce jako AI Mode nebo AI Overviews, které už tvoří odpovědi u více než 13 procent všech dotazů. Zatímco Google mluví o „expanzi možností“, data ukazují změnu chování uživatelů. Zatímco ChatGPT a Perplexity rostou o stovky procent, návštěvnost Google Search mírně klesá. Interně si Google přiznává, že ztráta části vyhledávacího trafficu je nevyhnutelná a raději sází na vlastní AI produkty, než aby vše přenechal konkurenci.

To ale přináší zásadní problém pro jeho byznysový model. AI odpovědi totiž snižují míru prokliků. Podle Similarwebu téměř 77 procent dotazů, u kterých se zobrazí AI odpověď, končí bez kliknutí. To ohrožuje tradiční reklamní model postavený na klíčových slovech a placených pozicích ve vyhledávači. Google začíná testovat nové způsoby cílení v prostředí AI Mode, ale zatím není jisté, jestli je tento model dlouhodobě monetizovatelný. Přesto zůstává optimistický a věří, že AI může nabídnout nejen lepší uživatelský zážitek, ale i efektivnější formu reklamy. V době, kdy roste tlak startupů jako OpenAI nebo Perplexity, jde pro Google o jeden z nejdůležitějších momentů za poslední dekádu.

 WhatsApp spouští reklamy a porušuje svůj 11 let starý slib

WhatsApp oficiálně spouští reklamy ve své aplikaci. Zatím se budou objevovat pouze v záložce Aktuality (Updates), konkrétně mezi Statusy, které denně používá 1,5 miliardy lidí. Meta tím porušuje dlouho opakovaný závazek, že WhatsApp zůstane bez reklam – ještě v roce 2023 vedení popíralo, že by se reklamy testovaly. Tento krok zároveň potvrzuje definitivní proměnu platformy v další součást reklamního impéria Meta.

Strategicky jde o zásadní posun. WhatsApp byl dosud jednou z mála služeb bez komerčních prvků. Nyní ale Meta sází na monetizaci formou sponzorovaných kanálů, reklamních statusů a placených odběrů. Cílem je z WhatsAppu udělat silný nástroj pro business messaging. Podle odhadů Wolfe Research by tyto funkce mohly generovat 30 až 40 miliard dolarů ročně. Vzhledem k úspěchu formátu Click-to-WhatsApp na Facebooku a Instagramu má Meta důvod věřit, že i přímo v aplikaci bude mít reklama silný komerční efekt.

 TikTok sází na AI influencery. Reklamy bez lidí míří do hlavního proudu

TikTok rozšiřuje svou AI reklamní platformu Symphony, která umožňuje značkám vytvářet videa ve stylu influencerů bez potřeby skutečných lidí. Nové nástroje dokážou z jednoduchého textového zadání nebo jedné fotky vygenerovat krátká TikTok videa, která působí přirozeně a zapadají do prostředí aplikace.

Mezi novinky patří i vylepšení digitálních avatarů, kteří nyní zvládnou ukazovat produkty, předvádět oblečení nebo demonstrovat funkce aplikací. Cílem je zrychlit produkci, snížit náklady a zmenšit rozdíl mezi placeným a organickým obsahem. Všechna AI videa budou označena a projdou bezpečnostní kontrolou.

TikTok zároveň spolupracuje s Adobe Express a WPP Open, aby zpřístupnil tyto nástroje širšímu okruhu tvůrců a značek. Platforma sází na to, že AI pomůže držet krok s rychlým tempem obsahu a umožní experimentovat s kreativitou bez natáčení. Tato změna však vyvolává otázky ohledně budoucnosti influencer marketingu.

Tip od nás: Na jaké metriky můžete vaše kampaně optimalizovat?

Většina marketérů používá při optimalizaci klasické metriky jako CPM, CPC, CPV nebo CPA. Ale opravdoví online fajnšmekři jdou dál. Optimalizují třeba na celkový čas, který uživatel stráví s reklamou na obrazovce. Právě „time on screen“ totiž podle studií lépe koreluje s budováním značky než například počet zobrazení nebo kliků. Pokud vám tedy jde o reálný dopad na vnímání značky, zeptejte se své agentury a vyzkoušejte.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, ale můžete se těšit na dvě speciální vydání. To první bude na téma „Best practices, aneb jak by měla fungovat vaše mediální agentura„.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Květnové novinky

Umělá inteligence v Google Ads, posun od viewability k měření skutečné pozornosti, konec jedné z historicky nejvýznamnějších DSP platforem i nástup interaktivní televizní reklamy. Květen přinesl zajímavé novinky, které možná ovlivní reklamní svět. Přinášíme výběr toho nejdůležitějšího, co by vám nemělo uniknout.

 Google přidává AI nástroje do Performance Max

Google dál rozšiřuje automatizaci v Google Ads. Novinky v rámci Performance Max AI Essentials umožňují vytvářet celé reklamní sady pomocí generativní AI. Texty, obrázky i videa se dají připravit během pár minut, bez potřeby grafika nebo copywritera.

 Co konkrétně přibylo?
Nová funkce Creative Guidance navrhuje v reálném čase úpravy reklamních prvků. Například upravit kontrast, vyměnit pozadí nebo přidat výraznější logo. Vše se odehrává přímo v prostředí Google Ads, bez nutnosti manuálního testování.

 Co to znamená v praxi?
Rychlejší spuštění kampaní, méně operativní práce a možnost rychlého testování více variant bez navýšení nákladů. Značky, které umí tyto nástroje správně zapojit, získávají výhodu v rychlosti a efektivitě.

 Google navíc začíná Performance Max silněji komunikovat i jako nástroj vhodný pro brandové kampaně. Kreativy generované AI ale samy o sobě nestačí. Rozhodující roli hraje nastavení strategie, struktura kampaní a následná optimalizace.

Funkce se zatím zavádějí v různých zemích a účtech postupně. V některých českých účtech se už objevuje Creative Guidance, podpora pro generování textů v češtině ale zatím chybí.

 Visibilita reklam přestává stačit. Přichází metrika pozornosti

V online světe se prosazuje nová metrika pro vyhodnocování kampaní „attention metrics“. Cílem je měřit skutečný zájem uživatele, ne jen to, jestli byla reklama technicky „viditelná“.

 Co attention sleduje
Na rozdíl od klasické viewability, která posuzuje zobrazení 50 procent reklamní plochy po dobu 1 sekundy, attention metrics hodnotí, jak dlouho byla reklama skutečně na očích, zda byl uživatel aktivní a jestli reklama byla ve středu jeho pozornosti.

Značka Jaguar Land Rover zjistila, že rozdíl mezi viditelností a skutečnou pozorností může být až desetinásobný.

 Proč je to důležité
Značky chtějí platit za to, co někdo opravdu vnímal, ne jen za to, co se technicky zobrazilo. Attention metrics navíc lépe souvisí s následným chováním, jako je zájem o produkt nebo návštěva webu.

 Co to mění v praxi

• Přesnější porovnání médií a jejich placementů.
• Možnost optimalizovat podle kvality zásahu.
• Ještě větší důraz na kvalitní kreativní zpracování.

 Microsoft končí s vlastní DSP

Microsoft podle dostupných informací ukončuje provoz své DSP platformy, která dříve fungovala pod značkami AppNexus a Xandr. Produkt se přestal aktivně nabízet novým inzerentům a jeho vývoj byl v tichosti zastaven.

 Krátký exkurz do historie
AppNexus patřil mezi průkopníky programatického nákupu. Po akvizici ze strany AT&T vznikl Xandr, který měl ambici konkurovat Googlu i The Trade Desk. Microsoft platformu převzal v roce 2022, ale nikdy ji plně neintegroval do svého reklamního ekosystému.

 Co se stalo
Chyběla jasná strategie a vývoj platformy postupně zpomaloval. Inzerenti i agentury se začali přesouvat jinam. Microsoft mezitím přesunul priority k retail médiím a partnerství s Netflixem.

 Co to znamená pro trh
DSP trh se dál konsoliduje. Ubývá alternativ mimo hlavní ekosystémy jako jsou DV360 nebo The Trade Desk. Výběr platformy je čím dál víc strategické rozhodnutí. Nejde jen o nákupní technologii, ale o přístup k datům, inventory a dalším propojeným funkcím.

Pro plánování kampaní to znamená jedno. Je důležité stavět na silných a stabilních systémech, které mají jasný vývoj a podporu. V Cavixo proto pracujeme primárně s platformami, které dlouhodobě potvrzují svou relevanci na evropském trhu. Jednou z nich je Adform, který nabízí kvalitní inventory, propracované možnosti cílení i přímou datovou integraci.

 Amazon Prime Video zavádí contextual pause ads

Amazon testuje nový formát reklamy, který se zobrazuje ve chvíli, kdy divák pauzne video. Takzvané contextual pause ads využívají generativní AI k tomu, aby vytvořily reklamu, která odpovídá obsahu právě sledovaného pořadu.

 Jak to funguje
Umělá inteligence analyzuje žánr, scénu a metadata videa a podle toho vygeneruje statickou reklamu. Například u kulinářské show se při pauze zobrazí nabídka kuchyňských produktů. Reklama má podobu jednoduchého vizuálu, který pokryje obrazovku a zmizí po opětovném spuštění přehrávání.

 Proč to dává smysl
Pauza znamená vysokou míru pozornosti
Reklama neruší zážitek ze sledování
Díky AI může být vysoce relevantní a kontextová

 Contextual pause ads dobře zapadají do trendu, kdy reklama hledá méně rušivé a zároveň chytře načasované způsoby, jak být divákovi na očích. Amazon Prime Video je dostupný i v Česku, a je tedy reálné, že se tento formát může časem objevit i u nás. Buďme na něj připraveni. 

 NewFronts 2025: televize už není jen na koukání

Letošní NewFronts, každoroční prezentace digitálních mediálních platforem pro inzerenty, ukázaly, že svět televizní reklamy se rychle proměňuje. Connected TV se přibližuje digitálu nejen technologií, ale i očekáváním zadavatelů. Televize už není pasivní – stává se interaktivní, měřitelnou a propojenou s e-commerce.

 Interaktivní formáty v hlavní roli
Samsung představil formát GameBreaks, což jsou minihry ovládané dálkovým ovladačem. Novinkou jsou také ShoppingBreaks, které připomínají shoppable reklamy ze sociálních sítí. LG a Vizio ukázaly reklamní formáty s QR kódy, možností „add to cart“ nebo 3D produktové vizualizace. Tubi pak představil carouselová videa propojená s doporučením produktů pomocí AI.

 Pokud si tyto formáty chcete představit konkrétněji, doporučujeme podívat se na ukázky ze samotného NewFronts – například na stránkách IAB nebo Samsung Ads. Ukazují, jak vypadá reklama, kterou lze nejen sledovat, ale i ovládat nebo rovnou nakupovat.

 Pokud jste doteď chápali CTV jako čistě brandový kanál, letošní NewFronts jasně ukázaly, že její potenciál sahá mnohem dál. Interaktivita, přímé reakce a programatický přístup mění způsob, jakým televize pracuje se značkami. Máme se na co těšit.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz.

  Dubnové novinky

Duben přinesl několik zásadních změn v marketingovém světě. Od antimonopolních rozhodnutí až po nové formáty reklamy a AI inovace. Pojďme se podívat na nejdůležitější události měsíce.​

 Google uznán vinným z monopolu v adtechu

Google byl uznán vinným z porušování antimonopolních zákonů v oblasti reklamních technologií. Soud dospěl k závěru, že firma zneužila své dominantní postavení v reklamním řetězci, konkrétně v reklamních systémech, které umožňují nákup a prodej digitální reklamy.

 Co to znamená?

Americké ministerstvo spravedlnosti po nedávném antimonopolním verdiktu zvažuje tvrdý krok, a to nucené oddělení prohlížeče Chrome od zbytku Googlu. Cílem je narušit vertikálně integrovaný ekosystém, který firmě umožňuje ovládat klíčové části internetu od vyhledávání až po reklamu. Pouhé úpravy údajně nestačí a pokud se má obnovit konkurence, je nutné strukturální řešení, tedy oddělit klíčové služby (např. Chrome, YouTube, Ad Manager).

Soud nyní bude rozhodovat, jaké konkrétní kroky musí Google podniknout, aby napravil zjištěné porušení antimonopolních zákonů. Rozhodnutí se očekává během května.

 BuzzFeed zavádí AI reklamy, které přímo prodávají

BuzzFeed testuje nový způsob, jak propojit redakční obsah s e-commerce pomocí AI reklamních karuselů, které čtenářům nabízejí produkty přímo ve článku.

 Jak to funguje?

Díky technologii Shopsense AI se do článků automaticky vkládají karusely s produkty, které souvisí s obsahem textu, např. módní tipy, domácí výbava nebo kosmetika. AI rozpozná kontext článku a doporučí konkrétní produkty, které lze rovnou nakoupit.

 Značky jako Macy’s už formát testují, podle BuzzFeedu vidí zvýšené zapojení i konverze. Pro vydavatele je to nový způsob monetizace, který nespoléhá na bannery, ale na přirozené zapojení do obsahu.

 Google otáčí, cookies třetích stran zůstávají

Rozhodnutí přichází jen pár dní po antimonopolním rozsudku. Po letech slibů Google ruší plán na blokaci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Google původně plánoval, že v rámci iniciativy Privacy Sandbox nabídne uživatelům defaultní opt-out režim, ve kterém by cookies třetích stran byly automaticky blokovány a uživatel by musel aktivně souhlasit s jejich povolením, podobně jako to nyní dělá Safari nebo Firefox.

Google tím v podstatě opustil projekt Privacy Sandbox a místo „revoluce v ochraně soukromí“ se vrací k současnému stavu, který kritici považují za nedostatečný z hlediska uživatelských práv.

Oficiálně Google tvrdí, že rozhodnutí odráží složitost celého reklamního ekosystému a snahu najít rovnováhu mezi soukromím a fungující reklamou. Kritici ale upozorňují, že si tím chrání vlastní dominanci, protože právě cookies třetích stran jsou pro jeho reklamní byznys zásadní.

 Firsthand: Startup, který chce nahradit reklamu zážitkem

Firsthand, založený veterány z reklamní branže (např. Jonathan Heller z FreeWheel a Michael Rubenstein z AppNexus), se chce stát alternativou k současné podobě online reklamy, kterou lidé stále častěji ignorují nebo blokují.

Jejich cílem je nahradit klasickou reklamu tzv. adaptivním zážitkem, tedy obsahem, který se v reálném čase přizpůsobí chování uživatele. Ne jako rušivá reklama, ale jako užitečné a kontextové doporučení.

 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že čtete článek o cestování do Portugalska. Místo náhodného banneru se vám zobrazí interaktivní tipy na ubytování, restaurace nebo pojištění – přesně podle toho, co vás zrovna zajímá.

 Proč vznikl právě teď?

• Lidé blokují reklamy a přeskakují spoty.
• Klesá důvěra i účinnost tradičních formátů.
• Roste tlak na personalizaci bez cookies a hodnotnější formy komunikace.

Firsthand věří, že silný zážitek má větší dopad než nátlaková reklama. Teď bude klíčové, jestli se jim tuto myšlenku podaří opravdu přenést do praxe.

Náš tip: YouTube reklama v televizním zařízení

Reklama na YouTube v chytrých televizích je často opomíjený formát v online reklamě..

 CPM začíná už od 40 Kč, což je zlomek ceny klasické TV reklamy, ale přitom přináší plnohodnotný brandový zážitek na velké obrazovce.

 Proč přidat YouTube reklamu v TV do vaší mediální strategie?

• Velký formát, vysoká pozornost, žádné scrollování.
• Obří rozdíl oproti display bannerům – podobná cena, ale nesrovnatelný efekt.
• Stále poměrně málo využívaný kanál – příležitost využít nižší ceny.

 Pokud hledáte silný brandový zásah za rozumný rozpočet, jedná se o jasnou volbu. V Cavixo tento formát aktuálně zařazujeme do většiny mediálních plánů a přináší skvělé výsledky. Pokud byste se chtěli o YouTube CTV dozvědět více, rádi zodpovíme vaše dotazy.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

😎 Březnové novinky

Nelze si nevšimnout jednoho zásadního trendu: umělá inteligence 👾 ovládá marketingová témata napříč obory. AI se stále častěji stává nedílnou součástí reklamních systémů, datové práce i kreativních procesů, což ovlivňuje obsah i našeho newsletteru.

Pojďme se podívat na další dávku marketingových novinek. 🔍

🛡️ Scope3 přináší revoluci v brand safety

Scope3 spouští nástroj Brand Standards, který umožňuje inzerentům vytvářet vlastní AI agenty 🤖 pro hodnocení vhodnosti obsahu. Tyto agenti v reálném čase analyzují stránky ještě před zobrazením reklamy – na základě hodnot značky, cílové skupiny 👥 či obchodních cílů.

✅ Žádné plošné blokování médií
✅ Transparentní rozhodování s možností úprav
✅ Lepší kontrola nad tím, kde se vaše značka zobrazuje

Platformu už využívají Meta, Amazon DSP nebo Index Exchange. Scope3 tím nastavuje nový standard v oblasti brand safety a suitability. 

🔍 Google spouští AI mód ve vyhledávání

Google testuje nový AI mód ve vyhledávání, který jde mnohem dál než dosavadní souhrny. Místo krátkého výtahu z webů zobrazuje plnohodnotnou generativní odpověď, vytvořenou pomocí umělé inteligence – a to jako hlavní výstup hledání.

🧠 Jaký je rozdíl oproti běžným souhrnům?

• AI mód zobrazuje kompletní odpověď hned v horní části stránky 📌, často bez nutnosti cokoliv dál rozklikávat
• uživateli nabídne i kontext, doporučení, odkazy na produkty nebo další kroky
• v některých případech není nutné navštívit žádný web – vše podstatné už dostal

💡 Co to znamená pro značky?

• méně kliků = nižší organická návštěvnost 📉
• ještě větší důraz na budování brandu
• nutnost přizpůsobit obsah tak, aby AI vyhodnotila váš web jako důvěryhodný zdroj

Funkce je zatím dostupná v USA, ale s ohledem na tempo vývoje se vyplatí připravit už teď 🚀.

🧼 Clean roomy: Bezpečná výměna dat mezi firmami

Jedním z největších přínosů clean roomů – jako je například Google Ads Data Hub nebo Amazon Marketing Cloud – je možnost spolupráce dvou subjektů bez nutnosti předávat si citlivá data. 🔐

💡 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že značka A má věrnostní databázi zákazníků a retailový partner B má přístup k nákupnímu chování v e-shopu. Díky clean roomu mohou obě strany nahrát svá data do zabezpečeného prostředí, kde se anonymně „protnou“ a umožní odpovědět na otázky typu:

• kolik uživatelů z mé databáze skutečně nakoupilo v e-shopu partnera?
• jaký je překryv mezi zákazníky značky a věrnými zákazníky retailera 🤝?
• lze těmto lidem zobrazit kampaň napříč DSP a vyhodnotit její efekt?

✅ A to vše bez toho, aby jedna strana viděla surová data té druhé.

Díky tomuto přístupu lze:

• měřit výkon kampaní napříč datovými zdroji
• budovat přesnější publika pro retargeting
• zůstat v souladu s GDPR a dalšími regulacemi

Clean roomy tak otevírají úplně nové možnosti spolupráce mezi značkami, vydavateli i retailery, aniž by se muselo riskovat zneužití dat. Pokud byste chtěli dostávat více novinek na toto téma, určitě nám dejte vědět.📬

🖥️ Version 3: DOOH reklama s inteligencí v reálném čase

Nová programatická DOOH platforma Version 3 posouvá venkovní reklamu na další úroveň. Díky integrovanému AI modulu 🤖 dokáže v reálném čase rozpoznat, kdo právě stojí před obrazovkou, a podle toho zobrazit nejrelevantnější sdělení 🎯 – na základě demografických znaků, denní doby či aktuální situace 🌦️.

📍 V únoru spustil Version 3 inventory v prodejnách COOP s kapacitou až 1 milion impresí měsíčně. Inzerenti tak získávají možnost oslovit zákazníky přímo na místě nákupu 🛒, cíleně a dynamicky.

Programatická reklama v segmentu Digital Out-of-Home (DOOH) zažívá v České republice dynamický rozvoj. Společnosti jako Version 3 nebo také Vision Thing přinášejí inovativní řešení, která umožňují inzerentům efektivně oslovit své cílové skupiny prostřednictvím digitálních billboardů a obrazovek.

📂DMP: Chytřejší práce s daty

V dnešní době už nestačí jen spustit kampaň a doufat, že reklamu uvidí ten správný člověk. Klíčem k efektivitě je precizní cílení – a to začíná u dobře definovaných publik. Právě tady nastupují platformy jako DMP (Data Management Platform), případně CDP (Customer Data Platform), které umožňují shromažďovat a strukturovat data 📊 z různých zdrojů – webu, CRM, kampaní i offline aktivit.

Díky tomu můžete pracovat s publikem daleko sofistikovaněji:

• oslovit zákazníky ve správnou chvíli
• přizpůsobit sdělení konkrétním segmentům
• průběžně optimalizovat podle chování a výkonu

V Cavixo klientům pomáháme s tvorbou vlastních publik i se strategií práce s daty. Pokud chcete mít svá publika pod kontrolou 🕹️ a ne jen spoléhat na defaultní segmenty, ozvěte se. Rádi vám ukážeme, jak na to.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

 🌟 Únorové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

🏈 Super Bowl 2025: Reklamní hity, které ovládly diváky

Letošní Super Bowl opět přinesl nejen napínavý zápas 🏈, ale i přehlídku těch nejlepších reklam. Značky vsadily na humor, nostalgii i hvězdné obsazení a některé spoty si okamžitě získaly diváky po celém světě. Které reklamy letos zabodovaly? Mrkněte na celý přehled nejpopulárnějších spotů tady.

Jedním z výrazných momentů byl debut OpenAI se svou reklamou „The Intelligence Age“. Místo tradičního vtipu nebo celebrity sázela na hlubší myšlenku – ukázala vývoj lidstva od objevu ohně🔥 až po příchod umělé inteligence. Ačkoli OpenAI použilo svůj textově-vizuální nástroj Sora pro rychlé prototypování nápadů během koncepční fáze, finální animace byla kompletně vytvořena lidskými umělci. OpenAI tak nejen představilo ChatGPT širšímu publiku, ale také ukázalo, že AI je nástroj, který doplňuje lidskou kreativitu, ne ji nahrazuje.

Podívejte se na celý spot zde.

🍳 McDonald’s chce získat novou generaci fanoušků snídaní

🍔McDonald’s zahájil rozsáhlou marketingovou kampaň, ve které hraje klíčovou roli snídaně. Letos slaví 50 let ikonický Egg McMuffin, a tak se rozhodli přitáhnout mladší generaci k ranním návštěvám svých restaurací. Nová kampaň od Wieden+Kennedy staví na nostalgii i moderním trendech a má za cíl ukázat, že McDonald’s je stále tím pravým místem pro rychlou a chutnou snídani.

Proč ale tak velká marketingová akce? McDonald’s čelí největšímu čtvrtletnímu propadu globálních tržeb od roku 2020. Hlavním důvodem je pokles zákazníků v USA a dopady loňské nákazy bakterií E. coli, která ovlivnila prodeje. Společnost proto investuje 35 milionů dolarů 💵 do marketingu, aby pomohla oživit prodeje a udržela krok v konkurenčním boji s Burger Kingem a Taco Bellem.

🌦️ Miliardová předpověď: Jak AI a meteorologická data mění byznys

Počasí ovlivňuje naše nákupy 🛒, náladu i každodenní rozhodování. A značky si to začínají uvědomovat. Společnost pro předpověď počasí The Weather Company pod vedením Randi Stipes v podcastu popisuje, jak AI 🤖 a meteorologická data pomáhají firmám předvídat poptávku, řídit zásoby a personalizovat kampaně.

Značky jako Walmart a McDonald’s už přizpůsobují ceny a zásoby podle předpovědi počasí. Dokonce i TikTok začal integrovat meteorologická data do vyhledávání.

Více o tom, jak počasí mění byznys, se dozvíte tady.🌍

🚘 Reklamy přímo v autě? Jeep testuje hranice trpělivosti řidičů

Někteří majitelé Jeepů čelí novému nevyžádanému překvapení – vyskakovacím reklamám 📢 přímo na palubních displejích svých vozidel. A nejde o chybu, ale o součást plánu společnosti Stellantis, mateřské společnosti Jeepu, jak si zajistit dodatečný roční příjem 20 miliard dolarů z digitálních služeb. A řidičům se to pochopitelně nelíbí.

Zatímco BMW neuspělo s předplatným na vyhřívané sedačky, Subaru a Toyota už účtují poplatky za dálkové startování auta 🚀. Teď se zdá, že další hranicí je prodej reklamního prostoru přímo v autech. Více o tomto tématu zde.

V Cavixu klientům raději doporučíme vyzkoušet audio reklamu na Spotify.🎶

Reddit Ads: Konverzace místo reklamy boduje

Reddit je místo, kde konverzace rozhodují o nákupech. Každá čtvrtá diskuze na platformě obsahuje produktové doporučení a uživatelé aktivně hledají reálné zkušenosti, ne placené reklamy. Značky, které to pochopily, mají obrovskou výhodu. 

Audi USA chtělo oslovit fanoušky aut a propagovat svůj elektrický model e-tron GT. Místo klasické reklamy uspořádali na r/cars AMA („Ask Me Anything“) s inženýry Audi, kteří odpovídali na otázky o technologii, výkonu a budoucnosti elektromobility.

💡Výsledek?
✅ Obrovské zapojení komunity automobilových nadšenců 🚗
✅ Organické sdílení bez nutnosti velkých reklamních investic 🔄
✅ Posílení důvěry ve značku díky transparentnímu přístupu 🤝

🔥 Reddit letos hlásí 56% růst reklamních příjmů – a není divu. Stále více firem přesouvá rozpočty tam, kde lidé diskutují o jejich produktech ještě před samotným nákupem.

🔎 Nebezpečná závislost na Google Search reklamě? Zero-click vyhledávání na vzestupu!

AI vyhledávače a generativní souhrny (AI Overviews) zásadně mění chování uživatelů. Odpovědi se stále častěji zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání, což snižuje počet prokliků na weby. Podle výzkumu Bain & Company už 60 % vyhledávání končí bez kliknutí, což vede k poklesu organické návštěvnosti o 15–25 %.

💡 Jak se bránit?
✅ Diverzifikujte – nespoléhejte jen na Google, investujte do sociálních sítí, RTB a brandových kampaní.
✅ Optimalizujte pro AI Overviews – připravte svůj web na budoucnost AI-driven vyhledávání.
✅ Budujte značku – silná značka pomáhá přitáhnout zákazníky i mimo vyhledávače.

🔜 V Evropě AI Overviews zatím nejsou dostupné, ale je jen otázkou času, kdy dorazí. Nečekejte, připravujte se už teď. 🚀

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Spotify se stal nejen dominantní platformou pro streamování hudby a podcastů, ale také významným reklamním kanálem. Nabízí různorodé formáty reklamy, které pomáhají marketérům oslovit širokou řadu posluchačů. V tomto článku se podíváme na možnosti reklamy na Spotify a na to, jak je efektivně využít.

1. Audio reklamy

Jednou z největších předností Spotify je možnost oslovit uživatele prostřednictvím zvuku. Audio reklamy se objevují mezi skladbami a trvají maximálně 30 sekund. Uživatelé Spotify Free si je nemohou přeskočit, což zajišťuje vysokou míru poslechovosti.

Výhody:

• Cílení podle demografie, chování, hudebních žánrů a playlistů.
• Možnost kombinace s vizuálními bannery.
• Skvělá varianta pro brand awareness.

2. Video reklamy

Spotify nabízí i formáty video reklam, které se zobrazují uživatelům při aktivním používání aplikace.

Hlavní formáty:

• Sponsored Sessions – Uživatel dostane možnost sledovat video reklamu výměnou za 30 minut poslechu bez reklam.
• Video Takeover – Video reklama se zobrazí na mobilních zařízeních v průběhu používání aplikace.

3. Display a Overlay reklamy

Pro vizuální prezentaci nabízí Spotify několik formátů:

• Display Ads – Bannery, které se zobrazují na desktopu a v aplikaci Spotify.
• Overlay Ads – Celostránková reklama, která se zobrazí uživatelům při prvním otevření aplikace.

4. Podcast reklamy

Spotify se v posledních letech stal i klíčovou platformou pro podcasty. Reklamy mohou být umístěny přímo do epizod nebo jako dynamicky vkládané spoty na základě cílení.

Výhody podcast reklam:

• Vyšší angažovanost posluchačů.
• Možnost nativní reklamy přečtené hostitelem podcastu.
• Detailní cílení podle zájmů.

5. Playlist sponzoring

Firmy mohou sponzorovat populární playlisty, které odpovídají jejich značce a cílové skupině. Například fitness značka může sponzorovat playlisty s tréninkovou hudbou.

Jak efektivně využít reklamu na Spotify?

• Správné cílení – Využijte demografická a behaviorální data pro co nejpřesnější oslovění publika.
• Kombinace formátů – Spojte audio, video a display reklamy pro maximální dopad.
• Kreativní zpracování – Zaměřte se na autentický zvuk a hlas, který odpovídá vašemu brandu.
• Měření výkonu – Sledujte metriky jako poslechovost, engagement a konverze pro optimalizaci kampaní.

Spotify nabízí atraktivní možnosti pro marketéry, kteří chtějí efektivně oslovit svou cílovou skupinu. Správná strategie může zajistit nejen vysokou viditelnost, ale také výrazný nárůst brand awareness a prodejů.

Jak funguje reklamní agentura? Jaký je rozdíl mezi typy reklamních agentur? A jak pracujeme v agentuře Besocial?

Jednoduše řečeno, reklamní agentura je organizace, jejichž hlavním cílem je zviditelnění a propagace myšlenek, služeb, zboží či značky klienta. Cílem je budování vztahů klientů s vnějším světem. Jde o získání pozornosti a především o dobré jméno a vztahy.

Reklamní agentura obvykle produkuje koncepty a materiály pro TV reklamy, rozhlasové spoty, sociální sítě, display reklamu, tiskové inzeráty, billboardy a mnoho dalších. Jedná se o obsah a formu komunikace na základě zadání klienta, kterému se obvykle říká brief. Kromě produkce materiálů se obvykle zabývá také správou, distribucí a vyhodnocováním daných reklam.

Reklamní agentura včera a dnes

Historicky reklamní agentura zajišťovala pro své klienty veškeré aktivity s reklamou spojené. Postupem času se začaly projevovat různé specializace a struktura full-service agentur se začala rozpadat do jednotlivých mediálních agentur, PR agentur, a mnoho dalších. Dnes tedy můžete narazit jak na full-service agentury, které nabízejí široké spektrum služeb, tak i na menší specializované agentury.

Lze si povšimnout, že z některých reklamních agentur se staly agentury komunikační. Je to dáno další fází vývoje a dalo by se to vysvětlit také tím, že je pro agentury velmi důležitá jednotná a (duchem) propojená komunikace napříč komunikačními kanály (médii).

Reklamní agentura může zastupovat různorodé druhy klientů, od firem, veřejných institucí, neziskových organizací a mnoho dalších po soukromé osoby.

Podíváme-li se blíže, co nám může reklamní agentura nabídnout v rámci svých služeb, bude záležet také na tom, zda je agentura full-service a nabízí širokou škálu nástrojů z oblasti marketingu, kreativy, produkce, reklamy, plánování a nákupu médií atd. nebo úzce specializovaná.

Dle rozsahu nabízených služeb můžeme tedy reklamní agentury dělit na tyto dvě kategorie

Full-service agentura

• Je většinou schopna nabídnout veškeré služby pro plánování a realizaci reklamní kampaně
• Služby a aktivity: PR, marketing, branding, online a offline reklama, grafické a video služby,  plánování a nákup médií, PPC a SEO, kreativní a analytické služby, strategické a konzultační služby

Specializovaná agentura

• Zaměřuje se na určitou část nebo části tohoto řetězce

Může to být např.:

Kreativní agentura

Vyniká svými neotřelými a inovativními nápady, občas velmi nekonvenčním přístupem. Její práce je většinou založena na vymýšlení a realizace idey a vize či konceptu komunikace.

PR agentura

Její specializací je zaměření se na mediální obraz a public relations. Hlavním cílem je zajištění kladného „obrazu“ klienta ze strany médií.

Mediální agentura

Specializací mediální agentury je plánování a nákup mediálního prostoru a distribuce reklamy. Agentura klientovi doporučí vhodná média, prostor a načasování (timing) pro jeho kampaň. Nedílnou součástí práce mediálních agentur je také testování a analýza mediálního prostoru a výzkum cílových skupin

Digitální agentura

se soustředí na reklamu a propagaci v online prostředí. Její činnost se tak věnuje tvorbě webových stránek, SEO, PPC, e-mailingu či sociálním sítím apod.

Jak reklamní agentura pracuje?

Agenturní práce ve většině případů startuje analýzou potřeb klienta a předáním zadání. V návaznosti navnímání potřeb reklamní agentura předloží klientovi návrh a společně domluví rozsah prací, nástroje, komunikační kanály, délku, cíle a metriky (na základě kterých se měří úspěch spolupráce). Po vyhodnocení kampaně se obě zúčastněné strany dle domluvených podmínek dohodnout na dalším pokračování spolupráce.

Jak funguje agentura Besocial?

Jsme marketingová agentura se zaměřením na digitální marketing a nové technologie. Na trhu působíme od roku 2012. Díky spojení digitálního marketingu a zkušeností v tradičních kanálech poskytujeme komplexní full-servisové služby, jako je tvorba konceptů a strategií, výkonnostní a brandové kampaně, správa sociálních sítí, produkce, tvorba webů a microsite, plánování a nákup médií, školení a workshopy.

Jako agentura se specializujeme na digitální marketing, realizujeme ale i projekty a kampaně v offline prostředí.

Pracovní postup Besocial

• V případě nových klientů je obvykle prvním krokem společná schůzka / konzultace představy, potřeby
• Poté analyzujeme trh, produkt a konkurenci
• Na tomto základě vytváříme konkrétní nabídku strategií a realizací
• Po startu spolupráce přichází realizace
• Většina našich spoluprací je dlouhodobá
• Jejich součástí zpravidla bývá: správa sociálních sítí, brandové a výkonnostní kampaně, příprava analytiky, příprava kampaní, grafické a video služby, plánování a nákup médií, vyhodnocování kampaní

Ukázka z naší práce – Jak vypadá spolupráce se značkou Živý Kraj

• Pro klienta zajištujeme veškerou
• Tvorba obsahu, propagace, community management a komunikace s influencery
• Community management – komunikace s fanoušky FB a IG, pořádaní soutěží
• Influenceři – komunikace a výběr, zajištění spoluprací
• Tvorba contentu – správa sociálních sítí, obsah pro několik profilů značky, články na web, podílení se – zajišťovaní fotografii, tvorba videí
• Propagace – příprava a správa reklamy ve vyhledávaní Google a Seznam, nákup online medii, programatická inzerce a reklama na sociálních sítích

🌨️ Lednové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

📉 Více útrat, méně prodejů? Trend, který firmy trápí

Firmy dávají více peněz do online reklamy, ale výsledky tomu neodpovídají. 📊 Poslední studie od Contentsquare’s 2025 Digital Experience Benchmarks ukázala, že s rostoucími výdaji na placenou reklamu klesá počet konverzí o 10,6 %, lidé tráví na stránkách méně času a častěji je hned opouštějí. ⏳ Hlavní důvody:

1️⃣ Rostoucí konkurence – Více inzerentů na stejných platformách = vyšší cena za kliknutí (CPC) a větší boj o pozornost uživatelů. 📈

2️⃣ Horší cílení – Algoritmy se mění a firmy nemusí správně zasahovat své ideální zákazníky. Špatné cílení = vyhozené peníze. 💸

3️⃣ Kvalita webu a landing pages – I když reklama přivede návštěvníky, neznamená to, že nakoupí. Pokud je stránka pomalá, nepřehledná nebo nedůvěryhodná, lidé rychle odcházejí. ⚡

4️⃣ Nárůst mobilního provozu – Více lidí brouzdá na mobilu, ale ne vždy je připraveno rovnou nakoupit. Často se jen dívají a odkládají rozhodnutí. 👀

5️⃣ Změny v chování uživatelů – Lidé více zkoumají, porovnávají a hledají alternativy. Už nestačí jen přivést je na web, ale důležitá je také důvěra a přesvědčivost. 🤝

Co s tím?
👉 Zaměřit se na kvalitní kreativní obsah a personalizaci
👉 Zacílit správné publikum a budovat povědomí o značce
👉 Pečlivě analyzovat data a testovat různé strategie

📢 Výkonnostní reklama nestačí. Firmy musí investovat do budování značky

Výkonnostní reklama přináší okamžité výsledky, ale sama o sobě (jak jsme již zmínili v předchozím příspěvku) dlouhodobý úspěch nezajistí. Firmy, které se zaměřují pouze na výkon, riskují, že jejich značka zůstane zákazníkům neznámá ❌ a snadno nahraditelná konkurencí. Budování povědomí o značce je klíčové pro dlouhodobou loajalitu, vyšší hodnotu značky a stabilní růst. Kombinace výkonnostního marketingu s brandovou strategií přináší nejlepší výsledky. ✅

V Cavixo pomáháme firmám efektivně oslovit správné publikum pomocí DMP (data management platform). Vytváříme zájmová publika, která inzerenti využívají ve svých online kampaních. Díky tomu firmy šetří rozpočet tím, že cílí pouze na relevantní uživatele, a kampaně tak přinášejí lepší dlouhodobé výsledky. 📊 Chcete vědět, jaká publika lze vytvořit? Stáhněte si náš seznam zde.

☕ Starbucksu klesly tržby, nový CEO zdvojnásobí marketingový rozpočet pro posílení značky

U brandu ještě zůstaneme. Nový CEO Starbucksu se rozhodl opustit slevové akce a zaměřit se na široce pojaté marketingové aktivity 📣, které zdůrazňují jedinečnost značky ⭐. Cílem je obnovit důvěru zákazníků 🤝 a vrátit se k dlouhodobému udržitelnému růstu. Společnost má za cíl oslovit nové zákazníky.

Starbucks ukazuje, že i při poklesu tržeb se vyplatí podporovat značku a nepodlehnout tlaku na okamžité snižování nákladů.

Celý článek si můžete přečíst zde.

📢 Micro influenceři přinášejí 10× vyšší ROI, ale škálování je výzvou

Nano a mikro-influenceři často dosahují až 10× vyšší návratnosti investic (ROI) než velcí influenceři. 📈 Jejich obsah působí autentičtěji a buduje silnější důvěru 🤝, což vede k vyšší angažovanosti sledujících. 🚀 Problémem je však škálování – správa velkého počtu malých tvůrců je náročná na čas ⏳ i zdroje 💰. S rostoucími investicemi do influencer marketingu v roce 2025 je potřeba efektivnějšího přístupu naléhavější než kdy dříve.

Společnost Evercopy nedávno představila platformu AdShare, která díky inovativní technologii umožňuje firmám rozšířit dosah svých kampaní prostřednictvím autentického obsahu sdíleného každodenními uživateli. Více informací ve videu 🎥.

🔥 Náš tip: Jak upoutat pozornost zákazníků? Poradí Heatmapy od Behavio

Víme, že co lidé říkají 🗣️, často neodpovídá tomu, co skutečně dělají 🏃‍♂️. Ale když jde o to, kam se dívají 👁️, můžeme se opřít o tvrdá data. Behavio a jejich platforma přichází s novou funkcí – heatmapami, které vám pomohou lépe pochopit, co u vaší kreativy opravdu funguje .

Chcete vidět reálné ukázky z kampaní a zjistit, jak získat heatmapu zdarma? 

Nepropásněte webinář 12. 2. – registrace zde 👉 Behaviolabs.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.