⛷️ Lednové novinky

Začátek roku přináší hned několik zajímavých signálů z oblasti digitální reklamy a marketingové strategie. V lednovém přehledu se podíváme na to, jak se mění role měření a reportingu, proč má smysl propojovat brand s výkonem, kam směřuje reklama v prostředí AI a proč se ani B2B značky nemusejí bát plošné komunikace.

📺 Connected TV v Česku: z experimentu plnohodnotným reklamním kanálem

Connected TV v Česku přestává být jen takovým pokusem a postupně se stává plnohodnotnou součástí mediálních plánů zejména u brandových kampaní 📈. Rostoucí sledovanost chytrých televizí, kvalitnější inventory a lepší možnosti cílení posouvají CTV blíž ke klasické televizi, ale s výhodami digitálního prostředí 📊.

Zároveň ale nejde o levnou náhradu lineární TV. Zásah je zatím o něco menší, ceny spíše prémiové a klíčovou roli hraje správné zapojení CTV do celého mediálního mixu 🎯. Pokud je ale kanál využit strategicky, dokáže nabídnout velmi kvalitní kontakt se značkou a výrazně posílit celkový dopad kampaně 💡.

Komplexní shrnutí CTV v Česku udělal RTB konzultant Michal Smetana ve svém novém článku, který si můžete přečíst zde 👀.

🏢 Proč se B2B značky nemají bát masového zásahu

Salesforce patří mezi největší B2B technologické firmy na světě a je globálním lídrem v oblasti CRM systémů 🌍. O to zajímavější je její teaser na reklamu pro Super Bowl 60, ve kterém oznamuje spolupráci s MrBeastem, jedním z nejsledovanějších tvůrců současnosti 🎥. Tím Salesforce jasně ukazuje, že ani ryze B2B značka se nemusí bát největších a nejplošnějších reklamních formátů .

Místo vysvětlování produktu sází na emoci, pozornost a dlouhodobé budování povědomí o značce ❤️. Cílem je být vidět ještě před tím, než se potenciální klient dostane do fáze aktivního výběru dodavatele. Tento přístup potvrzuje, že B2B a plošná reklama se nevylučují .

Stejný princip platí i v českém B2B prostředí. Plošná reklama zde nemusí znamenat extrémní rozpočty nebo globální kampaně, ale chytrou práci s videem, prémiovým obsahem nebo programatickým nákupem 🎯. Pokud má jasnou roli ve strategii, dokáže výrazně podpořit výkon, poptávku i obchodní výsledky 📊.

🚀 Naše práce: Když výkonnostní kampaně narazí na svůj strop

U dlouhodobého klienta Delfín Travel, který pořádá zájezdy pro seniory, jsme se historicky soustředili především na výkonnostní kampaně 📈. Ty dlouho fungovaly velmi dobře, ale postupně jsme začali narážet na jejich přirozené limity a klesající prostor pro další růst ⛔. Bylo jasné, že samotná optimalizace výkonu už další zásadní posun nepřinese.

Po společném strategickém workshopu ve spolupráci s agenturou Besocial jsme proto přišli s kreativním konceptem, který dobře seděl cílové skupině a zároveň měl potenciál naplnit byznysové cíle klienta 💡. Následně jsme ideu převedli do konkrétních výstupů a vznikly silné spoty, které dnes používáme kombinovaně v brandových i akvizičních kampaních v objemu milionů korun 🎬.

Výsledky se rychle dostavily a potvrzují, že propojení brandu a výkonu dává smysl ✅. Kreativa se proto postupně rozšiřuje do dalších kanálů i aktivit a stává se dlouhodobým pilířem komunikace značky . Pokud vás zajímá, jak spoty vypadají, můžete si je prohlédnout zde 👇.

🤖 Reklama v ChatGPT: Jak bude vypadat?

Je velmi pravděpodobné, že reklama v ChatGPT nebude mít podobu klasických bannerů, ale spíš kontextových doporučení přímo v odpovědích 💬. Reklamní sdělení se budou objevovat ve chvíli, kdy uživatel řeší konkrétní problém nebo zvažuje rozhodnutí, a budou jasně označená jako sponzorovaná 🏷️. Klíčovou roli bude hrát relevance a kontext dotazu, nikoli masový zásah, což z ChatGPT dělá potenciálně jeden z nejzáměrovějších reklamních kanálů vůbec 🎯.

Pro inzerenty to může znamenat posun od honby za kliky k práci s kvalitou odpovědi, značkovou důvěryhodností a schopností být spíš doporučením než rušivou reklamou 🤝.

Můj tip💡: Věděli jste, že už dnes lze online reklamu zacílit na uživatele používající aplikaci ChatGPT? Toto cílení jsem využil u klienta, který pořádal technologickou konferenci, a výsledky byly velmi dobré 🚀. Nastavení je možné přímo v Google DV360, který v agentuře používáme jako jednu z hlavních nákupních platforem ⚙️.

📉 Nejčastější chyba inzerentů v online kampaních

U velké části nových klientů narážím na problém, že jejich kampaně nejsou reálně doměřitelné . Kliky z reklam neodpovídají návštěvám v Google Analytics, chybí správné technické napojení a část dat se ztrácí nebo zkresluje. Výsledkem je optimalizace podle neúplných nebo zavádějících čísel, která ve skutečnosti neukazují, co opravdu funguje 🤔.

Proto je důležité mít jasně danou strategii kampaní, správně nastavená očekávání a odpovídající měření výsledků. Kampaně se musí nastavit tak, aby byly skutečně doměřitelné a bylo možné optimalizovat na základě reálných dat 📊.

Při auditech reportingu často zjišťuji, že mnoho firem dostává jen obecné informace o počtu zobrazení, kliků a zásahu 📄. Pokud ale chcete být v online prostředí skutečně úspěšní, je potřeba jít výrazně více do hloubky a pracovat s daty, která dávají reálný kontext a umožňují dělat lepší rozhodnutí 🔍.

🙏 Děkuji za pozornost!

Líbil se vám můj newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

Pár slov o mně.

🍂 Listopadové novinky

Listopad opět přinesl nové trendy i technologie, které znovu posouvají to, jak přemýšlíme o marketingu. Tak se pojďme podívat, co zásadního stálo za pozornost. 🚀

📺 CTV bude dál růst a zdražovat. IAB říká, jak z ní udělat výkonnostní kanál už dnes

IAB představilo doporučení, která ukazují, že CTV nemusí být jen o budování značky. Díky interaktivním prvkům a jasným výzvám k akci se z ní stává kanál schopný doručit měřitelné výsledky podobně jako display nebo mobilní reklama. 🎯

Nové principy zdůrazňují potřebu aktivního zapojení diváka a okamžité odezvy. CTV reklamy tak mohou uživatele dovést přímo k nákupu, instalaci nebo registraci. Díky vysoké pozornosti, kterou CTV nabízí, mohou performance formáty fungovat ještě lépe než v tradičních digitálních kanálech.

A právě proto je to zajímavé pro inzerenty. CTV je na vzestupu a dá se očekávat, že její cena poroste. Osobně si myslím, že teď je ideální čas otestovat CTV jako nový online kanál pro vaši značku, dokud je relativně cenově dostupná. 🚀

💄 Mění se estetika značek. Sephora, Gap i Beis potvrzují konec „dokonalé kreativy“

Na Brandweeku od společnosti Adweek zazněla zajímavá zpráva, že styl a estetika značek se rychle mění. Sephora, Gap i Beis souhlasí, že tradiční „uhlazený“ marketing už nedokáže zaujmout dnešního zákazníka. Publikum je unavené perfektními kampaněmi a hledá autentičnost, osobnost a nedokonalost, která působí jako skutečný lidský projev. ✨

Značky přecházejí na styl komunikace, který více připomíná obsah creatorů na sociálních sítích než klasické reklamní spoty. Místo velkých produkcí funguje rychlý, syrový a upřímný obsah, který vypadá jako něco, co by mohl natočit zákazník sám. Trend ukazuje, že estetika marketingu se od luxusních kompozic posouvá ke „casual realismu“.

Jedná se o jasný signál pro marketéry. Autentičnost dnes vyhrává nad dokonalostí a značky, které se nebojí ukázat lidskost nebo méně uhlazené situace, získávají větší důvěru i pozornost publika. 📈

📣 Influencer marketing během letošního Black Friday lámal rekordy a výrazně zdražil

Letošní Black Friday ukázal, jak silným kanálem se influencer marketing stal. Značky napříč kategoriemi hlásily rekordní poptávku po influencerech a tvůrcích obsahu. Investice byly výrazně vyšší než v předchozích letech a mnoho firem potvrzuje, že spolupráce s influencery patřily k nejefektivnějším aktivitám celého Q4. 📈

S masivním zájmem ale přišel i růst cen. Spolupráce, které loni stály polovinu, se letos často vyšplhaly na dvojnásobek. Tvůrci měli kalendáře zaplněné týdny dopředu a last-minute kampaně byly nejen drahé, ale i obtížně dostupné.

Zpětně vidím Black Friday jako velké vítězství influencer marketingu. Autentická doporučení fungují lépe než klasická reklama a influenceři se stále pevněji usazují jako stabilní součást výkonového mixu. Pro příští rok dává smysl plánovat spolupráce mnohem dřív, protože jejich role bude dál sílit. 🚀

💡 Tip pro příští rok: mikroinfluenceři jako efektivní alternativa

Letošní Black Friday ukázal, že poptávka po influencerech roste rychleji než nabídka a ceny spoluprací šly výrazně nahoru. Pro značky, které nechtějí být závislé na drahých spolupracích, může být řešením práce s mikroinfluencery a UGC tvůrci.

V lednovém vydání newsletteru jsem psal o americké platformě AdShare, která výrazně usnadňuje práci s influencery. Nyní je možné využít podobný princip i v Česku díky nové platformě Spojly.

Spojly propojuje agentury a značky s mikroinfluencery na základě reálného organického dosahu a jasně daných cen. Tvůrci se do kampaní hlásí sami podle briefu a vy jen vybíráte, s kým chcete spolupracovat. Je to jednoduchý způsob, jak získat autentický obsah bez zdlouhavého vyjednávání a s přehledným řízením kampaní na jednom místě. 📱✨

Osobní zkušenost zatím nemám ale věřím, že pro firmy, které chtějí příští rok plánovat influencer kampaně efektivněji a zároveň držet rozumné náklady, může být Spojly velmi zajímavým nástrojem a těším se, až je sám vyzkouším pro své klienty.

📉 Leden je nejlevnější období roku pro online reklamu. Ideální čas otestovat brandovou reklamu

Listopad a prosinec tradičně patří k nejdražším měsícům v online reklamě. Velcí inzerenti soutěží o pozornost zákazníků a ceny za zobrazení i proklik rostou napříč platformami. Jakmile ale skončí vánoční sezóna, přichází prudký pokles cen a leden se stává nejlevnějším obdobím roku.

Právě proto je leden skvělým časem otestovat brandovou reklamu, na kterou se během roku často nedostává rozpočet. Nižší ceny umožňují vyzkoušet formáty s vysokým dopadem, jako jsou brandingy, videoreklamy, CTV a nativní reklama. Ty nejdražší formáty se mi v lednu daří nakupovat až o 70 % levněji než ve vrcholné sezóně. 📢💸

Pokud chcete posílit povědomí o značce a vyzkoušet kanály, které přes rok bývají příliš drahé, leden je podle mě ideální startovní čára. 🚀

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Říjnové novinky

Ani v říjnu se svět marketingu nezastavil. Přinášíme další novinky ze světa umělé inteligence, automatizace a chytrých dat. 📊 AI se stává běžnou součástí marketingové praxe a otevírá cestu k novým formátům, efektivnějším nástrojům i překvapivým spolupracím.  🚀

🧠 Globální agentura WPP přináší self-serve AI platformu pro menší klienty

Globální reklamní holding WPP spustil platformu WPP Open Pro, která umožňuje značkám plánovat, tvořit a publikovat kampaně samostatně bez tradiční agentury. Platforma cílí především na menší firmy, startupy 🚀 či lokální týmy, které doposud neměly velké rozpočty ani přístup k plně integrovaným kreativním službám.

Nástroj nabízí:

• AI naplánování kampaní s využitím dat WPP a partnerů.
• Generování obsahu ve velkém měřítku  (reklamy, vizuály, texty).
• Možnost buď publikovat přímo, nebo využít mediálního studia WPP.

Důvodem je širší dostupnost profesionálních marketingových nástrojů i pro menší značky a zároveň posun modelu agentury, který reaguje na rostoucí tlak automatizace a AI. 🤖 Nástroj od WPP očekává od značky převzetí kontroly nad kampaní od návrhu strategie až po vyhodnocení a optimalizaci kampaně.

I když se nám tato novinka zdá velmi zajímavá, v Cavixu věříme, že hlavním přínosem agentury jsou její zkušenosti 🧐, které vám pomůžou zaměřit se na vhodné marketingové aktivity a správně je vyhodnotí.

📺 Netflix akceleruje reklamní byznys

Streamovací gigant dosáhl svého nejlepšího čtvrtletí v reklamě v Q3 2025 📈 a hlásí plán více než zdvojnásobit příjmy z reklamy v roce 2025.

Netflix se stává významnější alternativou k lineární TV i k dalším streamovacím platformám. Mezi priority Netlfixu patří zlepšení cílení na základě dat. 📊

V tuzemsku je cílení u programatické reklamy v TV ještě v plenkách a je problematické cílit například dle kategorie obsahu nebo i na konkrétní pořad. Pokud by Netflix umožnil nákup reklamy i v Česku, určitě by to zamíchalo kartami na mediálním trhu.

💡Prozatím v Cavixu doporučujeme našim klientům využívat Youtube kampaně s omezením pouze na TV zařízení, kde lze vybrat třeba i konkrétní Youtube kanály či tvůrce. Cenově je to nejefektivnější způsob, jak nakoupit reklamu v TV prostředí.

🚗Hyundai přizpůsobuje své searchové kampaně AI době

Automobilka Hyundai přizpůsobuje svůj digitální marketing novému typu vyhledávání, kde uživatelé nepracují s klíčovými slovy, ale ptají se přímo umělé inteligence. Tradiční SEO strategie a PPC kampaně proto přestávají stačit a nastává éra AI-driven search, kdy vyhledávače i asistenti (např. ChatGPT, Google AI Overview nebo Perplexity) generují odpovědi přímo bez nutnosti kliknutí na web.

Podle dat až 65 % vyhledávání v USA končí bez kliknutí, protože uživatel dostane odpověď rovnou od AI. Pro značky to znamená, že nestačí být na prvním místě ve výsledcích ve vyhledávání, ale je potřeba být součástí odpovědi samotné. Hyundai proto přepracoval přístup k optimalizaci svých kampaní i obsahu.

🚗 Změna přístupu k technickému nastavení kampaní:

• Namísto klasického klíčového slova, jako spouštěče reklamy, se testují tematické clustery (např. „nejbezpečnější rodinné auto“, „úsporné SUV“). AI lépe rozpoznává význam než přesný výraz.
• Větší důraz se klade na strukturovaná data (schema.org) a konverzační metadata, která pomáhají AI pochopit obsah a kontext webu.
• Reklamní texty a landing pages jsou optimalizovány pro přirozený jazyk, aby AI modely dokázaly jejich obsah lépe převzít do svých odpovědí.
• Hyundai také upravuje reporting. Sleduje nejen kliky, ale i viditelnost ve „zero-click“ odpovědích, tedy tam, kde AI použije jejich obsah bez návštěvy webu.

🛍️ OpenAI spouští Instant Checkout – nakupování přímo v ChatGPT

OpenAI představilo funkci Instant Checkout, která umožní uživatelům v USA nakoupit produkty přímo v ChatGPT, bez nutnosti přechodu na web obchodníka. Prvními partnery jsou Etsy a Shopify, tedy platformy s miliony prodejců po celém světě. 🛒

Novinka staví na novém Agentic Commerce Protocolu, vyvinutém ve spolupráci se Stripe a dalšími partnery. Uživatel si bude moci produkt vybrat a zaplatit přímo v konverzaci zcela bez opuštění ChatGPT. Aktuálně je funkce omezena na jednopoložkové nákupy, ale brzy má přijít rozšíření na plnohodnotný košík.

Instant Checkout přináší:

• Možnost nákupu z Etsy a Shopify přímo v ChatGPT.
• Bezpečné placení díky integraci se Stripe.
• Provizi pro zapojené obchodníky.
• Algoritmus doporučování, který zohledňuje kvalitu, cenu i aktivaci funkce.

🎯 Cíl OpenAI: zkrátit cestu k nákupu a posunout ChatGPT z informačního nástroje na plnohodnotný prodejní kanál.
🤖 Pro značky a e-shopy to může znamenat novou příležitost, jak oslovit zákazníky přímo v konverzaci.

 Data místo slev: jak Ibotta pomáhá značkám růst bez zbytečných investic

Značka balené vody Liquid Death, známá svým černým humorem a virálními kampaněmi, odhalila, že její úspěch nestojí jen na kreativitě, ale také na precizní práci s mediálními daty a rozpočty.

Společnost každý měsíc přesouvá mediální investice podle reálného výkonu kampaní a prodejů, které sleduje napříč retailovými partnery. Cílem není jen zvyšovat zásah, ale hlavně motivovat častější nákupy u stávajících zákazníků a oslovit tzv. light buyers tedy příležitostné spotřebitele. 📊

Liquid Death spolupracuje se společností Ibotta, mobilní aplikací, která agreguje prodejní data z řetězců jako Dollar General, Walmart a dalších. Díky tomu nemusí tým řešit každý obchodní řetězec zvlášť, což podle vedení společnosti značně zjednodušuje celý proces.

Tento přístup je skvělou ukázkou toho, jak může propojení mediálních dat s reálnými prodeji zásadně zefektivnit marketingové investice.💡 Místo slepého utrácení rozpočtu umožňuje inzerentům soustředit se na to, co skutečně přináší výsledky.

🧱 Google ukončuje projekt Privacy Sandbox

Google oficiálně oznámil ukončení iniciativy Privacy Sandbox, která měla od roku 2019 nahradit cookies třetích stran.🍪 Společnost ruší všech deset zbývajících API včetně Attribution Reporting API, Topics API a Protected Audience API.

Důvodem je nízká míra adopce ze strany trhu a nejednoznačné přijetí ze strany inzerentů i publisherů. Tento krok znamená zásadní změnu v přístupu Googlu k ochraně soukromí 🔒 i cílení reklamy.

💜Cavixo patří mezi několik málo dodavatelů dat pro brandové online kampaně na českém a slovenském trhu. Inzerenti využívají naše publika ke zpřesnění cílení svých kampaní a zefektivnění mediálních investic. Protože tato publika fungují na principu third-party cookies, vnímáme ukončení projektu Privacy Sandbox jako pozitivní zprávu pro celý trh.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Záříjové novinky

Poslední týdny ukázaly, že umělá inteligence, nové formáty a odvážnější komunikace značek hýbou trhem čím dál víc. Firmy hledají cesty, jak být efektivnější, rychleji reagovat na trendy a zároveň si udržet pozornost zákazníků v době, kdy konkurence nikdy nespí. Záříjové novinky jsou tu.

🤖Meta přináší nové AI vychytávky pro inzerenty

Meta na svém Brand Building Summitu představila nové AI-nástroje pro inzerenty. Největší novinkou je rozšíření Reels Trending Ads, které díky AI umisťují reklamu vedle kulturně relevantního obsahu a přinášejí až 20% nárůst v brand awareness. Úspěchy hlásí JCPenney (32% vyšší ad recall) či SharkNinja (91% vyšší reach).

Další novinky: více formátů reklam na Threads, možnost využít Instagram pro spuštění kampaní na Threads a rozšíření funkce Value Rules i na brandové cíle (dosud jen performance). Nově jde také optimalizovat kampaně na základě návštěv landing page i bez nasazeného pixelu.

Celkově Meta posiluje roli AI v personalizaci a efektivitě kampaně mají být o 66 % nákladově efektivnější oproti průměrným kanálům.

 LinkedIn vstupuje do CTV reklamy pro B2B

LinkedIn rozšířil svou nabídku o reklamy na Connected TV (CTV)📺, které jsou nyní dostupné v USA a Kanadě. Inzerenti mohou přes Campaign Manager cílit reklamy na konkrétní publikum podle oboru, role nebo i konkrétních firem a doručit je přímo na platformy jako Paramount, Roku nebo Samsung Ads.

Salesforce zjistil, že CTV reklamy přes LinkedIn zasáhly 4× více relevantních uživatelů než lineární TV. ServiceNow hlásí 19% nárůst povědomí a 45% zlepšení u získaných leadů.🎯 Díky tomu mohou B2B marketéři oslovovat rozhodovatele nejen na LinkedInu, ale i při sledování jejich oblíbených pořadů.

Pravděpodobnost, že se tato možnost objeví i v Česku, je zatím nízká. Lokální CTV trh je fragmentovaný a neexistuje tu jednotný partner, který by LinkedInu pomohl s inventory. V dohledné době to spíše zůstane doménou USA a velkých západních trhů.

 Budou AI firmy platit vydavatelům?

Růst generativní AI vyvolává otázku: kdo zaplatí vydavatelům za obsah, který modely využívají při svých odpovědích? Média investují do redakcí a tvorby článků, ale jejich texty pak mohou končit v tréninkových datech AI systémů, aniž by z toho plynuly licenční příjmy.

👉 Proto IAB Tech Lab představilo návrh AI Content Monetization Protocol (CoMP). Tento protokol má fungovat podobně jako standardy v digitální reklamě. Šlo by o technické řešení, díky němuž by vydavatelé dostávali kompenzace vždy, když jejich obsah použije AI služba.

Zatím se zapojily jen Google a Meta, ale tlak na ostatní roste. Startup Perplexity například oznámil, že vyčlení 42,5 milionu dolarů 💰 právě na licenční poplatky vydavatelům. Některé technologické firmy se však brání a argumentují, že jejich modely čerpají z veřejného internetu a že by plošné licencování bylo neproveditelné.

Situaci navíc komplikuje obrovský vliv gigantů, kteří do lobbingu investují stovky milionů dolarů ročně. Média proto stojí před dilematem, zda budou schopna vyjednat férové podmínky, nebo se zopakuje scénář sociálních sítí 📲, kdy vydavatelé dodávají obsah, ale většinu zisků inkasují technologické platformy.

  Nike reaguje na krizi prodejů, místo tlaku na vítězství povzbuzuje k odvaze začít

Po téměř 40 letech slavného sloganu přichází Nike s jeho variací, která cílí na generaci Z. Nová kampaň „Why Do It?“, namluvená raperem Tylerem, the Creator, ukazuje, že nejde o to být hned dokonalý nebo vyhrát 🏆, důležité je vůbec začít, udělat první krok.

Nike v posledních letech čelil ztrátě relevance mezi mladými lidmi, zatímco konkurence (např. Adidas) posilovala. Značka proto potřebovala osvěžit svůj příběh a znovu se spojit s generací, která je pod tlakem perfekcionismu, srovnávání a strachu ze selhání.
Nový slogan tak reaguje na realitu dnešní doby a na úzkosti mladých, kteří se bojí, že musí vždy „vyhrát“. Nike jim vzkazuje, že hodnota je i v samotné účasti a odvaze riskovat.💪

Společnosti Nike klesají prodeje a ztrácí část své dřívější síly. Značka proto reaguje změnou komunikace a reinterpretací ikonického sloganu, aby znovu získala pozornost mladých zákazníků. Je to učebnicová ukázka správné reakce marketingového oddělení na pokles výkonu firmu. Uvidíme, jak se nová komunikace značky osvědčí.

 Budoucnost obsahu? Značky si možná budou najímat specialisty na práci s AI

Globální online Marketplace Fiverr, který propojuje firmy s freelancery z celého světa, nabízí služby od grafiky, copywritingu, marketingu až po IT vývoj, přičemž funguje na principu rychlých zakázek s transparentní cenou (a funguje i u nás v Česku).

V aktuální kampani Fiverr ukazuje jak využít kombinaci AI a freelancingu k bleskové tvorbě obsahu.⚡Vytvořil fiktivní AI postavu jménem Garry, se kterou natočil video reagující na právě probíhající virální trendy od tanečních výzev, přes sportovní momenty až po kulturní memy. Celý spot vznikl během jediného víkendu.

Smyslem je ukázat marketérům, že když potřebují naskočit na vlnu trendu,🌊 nemusí čekat týdny na klasickou agenturní produkci. Fiverr nabádá k využití jeho globální sítě freelancerů, které by vám mohli pomoct s rychlou tvorbou AI obsahu. V blízké budoucnosti se bude dost možná jednat o standardní službu.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Srpnový speciál: Návrat k základům

Léto nabízí prostor k zamyšlení a k návratu k principům, na kterých stojí úspěšný marketing. V tomto druhém speciálním vydání vysvětlíme základní význam RTB a napovíme, zda je to pro vás vhodný nástroj. Cílem je inspirovat vás k tomu, abyste i v rychle se měnícím prostředí stavěli na pevných základech a dokázali z nich vytěžit maximum.

Potřebuje vaše firma vůbec RTB?

Firmy se nás často na první schůzce ptají: Co to vlastně to RTB je? K čemu je to dobré? Co nám to přinese?

RTB specialista by řekl, že je to nástroj pro nákup reklamy v online prostředí. Takových nástrojů je ale víc. Proč bychom tedy měli začít používat právě RTB? Odpověď je jednoduchá. Protože vám pomůže růst!

Vaší firmě se daří, máte dobrý produkt, zákazníci se hrnou a vy rostete. Na marketing vám stačí nízké částky a prodeje rostou. Všechno vypadá růžově. Najednou ale růst zpomalí, do výkonnostního marketingu dáváte stále víc peněz, ale už to nejde tak snadno jako dřív. Co se stalo? Narazili jste na strop počtu zákazníků, kteří u vás byli ochotni nakoupit? Přibyla konkurence, která s vámi soupeří o pozice ve vyhledávání? Nikdy to nevíte přesně, ale jedno víme jistě. Největší výhodu má ten, kdo má silnou a rozpoznatelnou značku.

RTB vám pomůže oslovit nové zákazníky. Ty, kteří ještě nejsou rozhodnutí nakupovat. Ty, kteří se ještě nedostali do nákupního procesu. Těm komunikujte vaši misi, vaše hodnoty. RTB je nakopováč vašeho byznysu. Je to booster pro váš výkonnostní marketing. A až se tito zákazníci budou rozhodovat, u jaké značky si produkt koupí, máte napůl vyhráno. 

Nízký rozpočet a online agentura? Ano, jde to. 

Často slýcháme od firem „hledáme freelancera“ nebo „hlavně nechceme agenturu“. Proč tomu tak je?

Firmy chtějí spolehlivost. Chtějí mít jednoho člověka, se kterým mohou řešit veškeré své potřeby a nemusí čekat, až se jejich zpráva přepošle skrze celou agenturu, takže odpověď přijde v lepším případě až další den. Druhým důvodem je cena. Agentury bývají dražší, protože platí kanceláře, account manažery, specialisty a další zázemí. Je to pravda? Ano i ne. Pokud máte rozsáhlou kampaň za několik milionů korun ročně s kombinací online i offline kanálů, rozhodně to není práce pro jednoho freelancera, tam už potřebujete tým a podporu pro koordinaci mediaplánu. Ne každá kampaň má ale takový rozsah. Mnoho firem cílí na velmi specifickou, a tedy relativně malou skupinu lidí. 

Pokud chcete oslovit pouze top manažery nebo třeba ředitele firem, nebudete utrácet statisíce měsíčně na oslovení celé populace. Stačí mnohem menší suma, ale s velmi přesným zacílením. V takovém případě je klíčové mít zkušeného partnera, který vám pomůže využít rozpočet na maximum. Obrovskou výhodou je, pokud má agentura vlastní DMP (data management platformu), díky které dokáže vytvářet specifická publika a cílit je velmi přesně. 

Pokud by vás zajímalo více o využití DMP v online reklamě, dejte nám vědět. Rádi pro vás připravíme nějakou pěknou case study.

Nevyhazujete peníze z okna? Jak zjistit, zda děláte vše správně?

Firmy si často musí projít celou řadou neúspěšných pokusů, jak dělat online reklamu. Někdy je to nevyhnutelné, protože je potřeba vyzkoušet, co funguje a co ne. Důležité je ale umět poznat, které aktivity mají smysl a kde naopak jen vyhazujete peníze.

S tím vám může pomoci audit. Například od Digital Insights, kteří už auditovali slušnou řadu menších i větších klientů. Kromě auditů vám připraví také workshopy, školení či sestaví detailní analýzu . V případě zájmu je můžete kontaktovat na jejich webu. V rámci tohoto newsletteru nabízí našim odběratelům 30minutovou online konzultaci zdarma. Stačí se v poptávkém formuláři zmínit o Marketingové rychlovce z Holešovic.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Červencový speciál: Best practices, aneb jak by měla fungovat vaše mediální agentura?

V digitální reklamě dnes nestačí jen spustit kampaň. Firmy oprávněně očekávají proaktivní přístup, přehled o aktuálních možnostech i zodpovědné nakládání s rozpočtem. Dobrá mediální agentura se pozná podle toho, že přemýšlí strategicky, hlídá detaily a dokáže doporučit nejlepší řešení v kontextu konkrétních cílů. Tady je přehled postupů pro nejčastější typy kampaní, které by měly být standardem.

 Brandové kampaně – RTB

RTB kampaně jsou dnes základem efektivního budování značky v online prostředí. Umožňují velmi přesné cílení 

, práci s pokročilými daty a kombinaci různých formátů tak, aby kampaň dosáhla maximálního zásahu i viditelnosti.

Jak k RTB přistupuje zodpovědná agentura?

1. Jasně si stanovuje cíle a KPIs: brand awareness, návštěvnost webu, CPM, CPC, CPA.
2. Doporučuje vhodné formáty: video a velké formáty jako branding či mobilní branding pro úvodní oslovení a menší formáty pro remarketingovou fázi.
3. Pomáhá určit správnou cílovou skupinu, kterou chcete oslovit, a ověřuje, zda ji lze zasáhnout skrze dostupná RTB publika (například pomocí publik ze Seznamu, Cpexu či Cavixa).
4. Na základě cílů a velikosti cílové skupiny doporučuje odpovídající výši rozpočtu.
5. Sestavuje vhodný mediaplán a zajišťuje správné nastavení kampaní (brand safety, viditelnost formátů, strategie bidování).
6. Sleduje aktuální trendy, zkouší nové formáty jako CTV, DOOH či audio reklamy a pravidelně vyhodnocuje jejich efektivitu. 

 Brandové kampaně – Youtube

Reklama na Youtube je dle mého názoru samostatná kapitola. YouTube je dnes jedním z nejefektivnějších nástrojů pro vizuální komunikaci značky. Správně nastavená kampaň kombinuje kreativní přístup s kvalitním cílením a dokáže zasáhnout publikum ve chvíli, kdy je nejvíce vnímavé.

Každá agentura by měla plnit minimálně následující kroky.

1. Pravidelně kontroluje Youtube kanály, na kterých se reklama zobrazuje.
2. Zaměřuje se na instream formáty, upozadí méně efektivní In-feed a Shorts reklamy.
3. Doporučuje kombinaci kratších (6s, 15s) a delších (30s+) videí. Kratší videa jsou ideální pro nepřeskočitelné reklamy. Ta delší mohou být vhodná pro již zainteresované osoby.
4. Ke každému videu přidává vhodné texty a CTA, které podpoří reklamní sdělení.
5. Testuje různé varianty cílení, nesází vše na jednu kartu. 
6. Aktivně hledá možnosti, jak klientovi přinést něco navíc. Např. pokud se omezí zobrazení reklamy pouze na TV zařízení, jde vlastně o klasickou televizní reklamu za zlomek její ceny.

 Výkonnostní kampaně

Správná agentura se zaměřuje na komplexní přístup, který pokrývá všechny klíčové kroky od nastavení základních kanálů až po pokročilé optimalizační techniky a práci s daty :

1.    Zajišťuje základní PPC pokrytí (Sklik, GAds, Meta).
2.    Pomůže zvolit vhodná KPIs, která odpovídají cílům kampaně, fázi nákupního procesu a typu produktu. 
3.    Na základě přesného měření vyhododnocuje výsledky a průběžně optimalizuje nastavení kampaně.
4.    Testuje různé optimalizační strategie a hledá neustále prostor pro zlepšení.
5.    Vyhodnotí, zda se vyplatí využít dynamický remarketing pomocí sofistikovaných nástrojů (Criteo, RTB House).
6.    U výkonnostního RTB využívá DMP, používá hyperzacílení na menší cílové skupiny s vysokou frekvencí a pracuje s lookalike publiky.

 Školení: důležitý krok k efektivní spolupráci

Školení je klíčové na obě strany. Agentura by měla mít produkt nebo značku co nejlépe navnímanou, aby porozuměla cílovému zákazníkovi a mohla kampaně stavět na reálných motivech a potřebách. Stejně tak klient by měl rozumět základním principům reklamních nástrojů, které agentura používá. Jedině tak může správně vyhodnocovat jejich efekt a smysluplně nastavovat cíle.

Pokud zvažujete spolupráci s agenturou, doporučujeme se předem proškolit. Získáte tak lepší přehled o možnostech a budete se při výběru agentury rozhodovat na základě relevantních informací. 

Doporučit můžeme určitě agenturu Besocial, která nabízí komplexní školení s názvem Online 360 zaměřené na praktické pochopení digitálního marketingu:

·         Principy a specifika jednotlivých online kanálů

·         Jak funguje cílení reklamy

·         Kolik online kampaně skutečně stojí

·         Co všechno obnáší spuštění a správa kampaní

·         Jak přistupovat k online marketingu a jak ho vyhodnocovat

·         Tipy na užitečné nástroje, které šetří čas i peníze 

Školení vedou zkušení matadoři českého online byznysu Petr Volf a Štěpán Trnka. Kromě Online 360 pořádají také workshop Marketingový a digitální brainstorming , který se věnuje řešení konkrétních problémů, se kterými se můžete v digitálním marketingu potýkat. V případě zájmu je neváhejte kontaktovat třeba na LinkedInu.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

💮Červnové novinky

PayPal spouští vlastní reklamy s možností nákupu přímo v banneru, WhatsApp poprvé testuje komerci a TikTok sází na AI influencery. Google mění vyhledávání a s ním i celý reklamní model. Budoucnost patří rychlosti, vestavěnému nákupu a chytré automatizaci. Červnové novinky jsou tu!

 PayPal vstupuje do reklamního byznysu a představuje unikátní formát Storefront Ads

Nový reklamní formát s názvem Storefront Ads kombinuje nákupní data PayPalu, získaná od přibližně 400 milionů uživatelů a 30 milionů obchodníků po celém světě s jeho vlastní platební infrastrukturou. Umožňuje uživatelům nakoupit přímo v rámci reklamy bez přesměrování. V reklamě se zobrazují doporučené produkty, které lze rovnou vložit do košíku a zaplatit přes PayPal nebo Venmo. Po dokončení nákupu se uživatel jednoduše vrací zpět na stránku nebo do aplikace, kde nákup začal.

Produkt reaguje na rostoucí trend tzv. embedded commerce (vestavěného nakupování). Mezi prvními partnery, kteří nový formát nasazují, jsou Business Insider a Vox Media. Oba vydavatelé sází na to, že možnost okamžitého nákupu bez opuštění obsahu přinese vyšší zapojení i nové příjmy.

 Google mění vyhledávání a jeho reklamní byznys visí na vlásku

Google na konferenci I/O jasně ukázal, že přechod na generativní AI bere vážně. Do vyhledávání integroval model Gemini a představil nové funkce jako AI Mode nebo AI Overviews, které už tvoří odpovědi u více než 13 procent všech dotazů. Zatímco Google mluví o „expanzi možností“, data ukazují změnu chování uživatelů. Zatímco ChatGPT a Perplexity rostou o stovky procent, návštěvnost Google Search mírně klesá. Interně si Google přiznává, že ztráta části vyhledávacího trafficu je nevyhnutelná a raději sází na vlastní AI produkty, než aby vše přenechal konkurenci.

To ale přináší zásadní problém pro jeho byznysový model. AI odpovědi totiž snižují míru prokliků. Podle Similarwebu téměř 77 procent dotazů, u kterých se zobrazí AI odpověď, končí bez kliknutí. To ohrožuje tradiční reklamní model postavený na klíčových slovech a placených pozicích ve vyhledávači. Google začíná testovat nové způsoby cílení v prostředí AI Mode, ale zatím není jisté, jestli je tento model dlouhodobě monetizovatelný. Přesto zůstává optimistický a věří, že AI může nabídnout nejen lepší uživatelský zážitek, ale i efektivnější formu reklamy. V době, kdy roste tlak startupů jako OpenAI nebo Perplexity, jde pro Google o jeden z nejdůležitějších momentů za poslední dekádu.

 WhatsApp spouští reklamy a porušuje svůj 11 let starý slib

WhatsApp oficiálně spouští reklamy ve své aplikaci. Zatím se budou objevovat pouze v záložce Aktuality (Updates), konkrétně mezi Statusy, které denně používá 1,5 miliardy lidí. Meta tím porušuje dlouho opakovaný závazek, že WhatsApp zůstane bez reklam – ještě v roce 2023 vedení popíralo, že by se reklamy testovaly. Tento krok zároveň potvrzuje definitivní proměnu platformy v další součást reklamního impéria Meta.

Strategicky jde o zásadní posun. WhatsApp byl dosud jednou z mála služeb bez komerčních prvků. Nyní ale Meta sází na monetizaci formou sponzorovaných kanálů, reklamních statusů a placených odběrů. Cílem je z WhatsAppu udělat silný nástroj pro business messaging. Podle odhadů Wolfe Research by tyto funkce mohly generovat 30 až 40 miliard dolarů ročně. Vzhledem k úspěchu formátu Click-to-WhatsApp na Facebooku a Instagramu má Meta důvod věřit, že i přímo v aplikaci bude mít reklama silný komerční efekt.

 TikTok sází na AI influencery. Reklamy bez lidí míří do hlavního proudu

TikTok rozšiřuje svou AI reklamní platformu Symphony, která umožňuje značkám vytvářet videa ve stylu influencerů bez potřeby skutečných lidí. Nové nástroje dokážou z jednoduchého textového zadání nebo jedné fotky vygenerovat krátká TikTok videa, která působí přirozeně a zapadají do prostředí aplikace.

Mezi novinky patří i vylepšení digitálních avatarů, kteří nyní zvládnou ukazovat produkty, předvádět oblečení nebo demonstrovat funkce aplikací. Cílem je zrychlit produkci, snížit náklady a zmenšit rozdíl mezi placeným a organickým obsahem. Všechna AI videa budou označena a projdou bezpečnostní kontrolou.

TikTok zároveň spolupracuje s Adobe Express a WPP Open, aby zpřístupnil tyto nástroje širšímu okruhu tvůrců a značek. Platforma sází na to, že AI pomůže držet krok s rychlým tempem obsahu a umožní experimentovat s kreativitou bez natáčení. Tato změna však vyvolává otázky ohledně budoucnosti influencer marketingu.

Tip od nás: Na jaké metriky můžete vaše kampaně optimalizovat?

Většina marketérů používá při optimalizaci klasické metriky jako CPM, CPC, CPV nebo CPA. Ale opravdoví online fajnšmekři jdou dál. Optimalizují třeba na celkový čas, který uživatel stráví s reklamou na obrazovce. Právě „time on screen“ totiž podle studií lépe koreluje s budováním značky než například počet zobrazení nebo kliků. Pokud vám tedy jde o reálný dopad na vnímání značky, zeptejte se své agentury a vyzkoušejte.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, ale můžete se těšit na dvě speciální vydání. To první bude na téma „Best practices, aneb jak by měla fungovat vaše mediální agentura„.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

 Květnové novinky

Umělá inteligence v Google Ads, posun od viewability k měření skutečné pozornosti, konec jedné z historicky nejvýznamnějších DSP platforem i nástup interaktivní televizní reklamy. Květen přinesl zajímavé novinky, které možná ovlivní reklamní svět. Přinášíme výběr toho nejdůležitějšího, co by vám nemělo uniknout.

 Google přidává AI nástroje do Performance Max

Google dál rozšiřuje automatizaci v Google Ads. Novinky v rámci Performance Max AI Essentials umožňují vytvářet celé reklamní sady pomocí generativní AI. Texty, obrázky i videa se dají připravit během pár minut, bez potřeby grafika nebo copywritera.

 Co konkrétně přibylo?
Nová funkce Creative Guidance navrhuje v reálném čase úpravy reklamních prvků. Například upravit kontrast, vyměnit pozadí nebo přidat výraznější logo. Vše se odehrává přímo v prostředí Google Ads, bez nutnosti manuálního testování.

 Co to znamená v praxi?
Rychlejší spuštění kampaní, méně operativní práce a možnost rychlého testování více variant bez navýšení nákladů. Značky, které umí tyto nástroje správně zapojit, získávají výhodu v rychlosti a efektivitě.

 Google navíc začíná Performance Max silněji komunikovat i jako nástroj vhodný pro brandové kampaně. Kreativy generované AI ale samy o sobě nestačí. Rozhodující roli hraje nastavení strategie, struktura kampaní a následná optimalizace.

Funkce se zatím zavádějí v různých zemích a účtech postupně. V některých českých účtech se už objevuje Creative Guidance, podpora pro generování textů v češtině ale zatím chybí.

 Visibilita reklam přestává stačit. Přichází metrika pozornosti

V online světe se prosazuje nová metrika pro vyhodnocování kampaní „attention metrics“. Cílem je měřit skutečný zájem uživatele, ne jen to, jestli byla reklama technicky „viditelná“.

 Co attention sleduje
Na rozdíl od klasické viewability, která posuzuje zobrazení 50 procent reklamní plochy po dobu 1 sekundy, attention metrics hodnotí, jak dlouho byla reklama skutečně na očích, zda byl uživatel aktivní a jestli reklama byla ve středu jeho pozornosti.

Značka Jaguar Land Rover zjistila, že rozdíl mezi viditelností a skutečnou pozorností může být až desetinásobný.

 Proč je to důležité
Značky chtějí platit za to, co někdo opravdu vnímal, ne jen za to, co se technicky zobrazilo. Attention metrics navíc lépe souvisí s následným chováním, jako je zájem o produkt nebo návštěva webu.

 Co to mění v praxi

• Přesnější porovnání médií a jejich placementů.
• Možnost optimalizovat podle kvality zásahu.
• Ještě větší důraz na kvalitní kreativní zpracování.

 Microsoft končí s vlastní DSP

Microsoft podle dostupných informací ukončuje provoz své DSP platformy, která dříve fungovala pod značkami AppNexus a Xandr. Produkt se přestal aktivně nabízet novým inzerentům a jeho vývoj byl v tichosti zastaven.

 Krátký exkurz do historie
AppNexus patřil mezi průkopníky programatického nákupu. Po akvizici ze strany AT&T vznikl Xandr, který měl ambici konkurovat Googlu i The Trade Desk. Microsoft platformu převzal v roce 2022, ale nikdy ji plně neintegroval do svého reklamního ekosystému.

 Co se stalo
Chyběla jasná strategie a vývoj platformy postupně zpomaloval. Inzerenti i agentury se začali přesouvat jinam. Microsoft mezitím přesunul priority k retail médiím a partnerství s Netflixem.

 Co to znamená pro trh
DSP trh se dál konsoliduje. Ubývá alternativ mimo hlavní ekosystémy jako jsou DV360 nebo The Trade Desk. Výběr platformy je čím dál víc strategické rozhodnutí. Nejde jen o nákupní technologii, ale o přístup k datům, inventory a dalším propojeným funkcím.

Pro plánování kampaní to znamená jedno. Je důležité stavět na silných a stabilních systémech, které mají jasný vývoj a podporu. V Cavixo proto pracujeme primárně s platformami, které dlouhodobě potvrzují svou relevanci na evropském trhu. Jednou z nich je Adform, který nabízí kvalitní inventory, propracované možnosti cílení i přímou datovou integraci.

 Amazon Prime Video zavádí contextual pause ads

Amazon testuje nový formát reklamy, který se zobrazuje ve chvíli, kdy divák pauzne video. Takzvané contextual pause ads využívají generativní AI k tomu, aby vytvořily reklamu, která odpovídá obsahu právě sledovaného pořadu.

 Jak to funguje
Umělá inteligence analyzuje žánr, scénu a metadata videa a podle toho vygeneruje statickou reklamu. Například u kulinářské show se při pauze zobrazí nabídka kuchyňských produktů. Reklama má podobu jednoduchého vizuálu, který pokryje obrazovku a zmizí po opětovném spuštění přehrávání.

 Proč to dává smysl
Pauza znamená vysokou míru pozornosti
Reklama neruší zážitek ze sledování
Díky AI může být vysoce relevantní a kontextová

 Contextual pause ads dobře zapadají do trendu, kdy reklama hledá méně rušivé a zároveň chytře načasované způsoby, jak být divákovi na očích. Amazon Prime Video je dostupný i v Česku, a je tedy reálné, že se tento formát může časem objevit i u nás. Buďme na něj připraveni. 

 NewFronts 2025: televize už není jen na koukání

Letošní NewFronts, každoroční prezentace digitálních mediálních platforem pro inzerenty, ukázaly, že svět televizní reklamy se rychle proměňuje. Connected TV se přibližuje digitálu nejen technologií, ale i očekáváním zadavatelů. Televize už není pasivní – stává se interaktivní, měřitelnou a propojenou s e-commerce.

 Interaktivní formáty v hlavní roli
Samsung představil formát GameBreaks, což jsou minihry ovládané dálkovým ovladačem. Novinkou jsou také ShoppingBreaks, které připomínají shoppable reklamy ze sociálních sítí. LG a Vizio ukázaly reklamní formáty s QR kódy, možností „add to cart“ nebo 3D produktové vizualizace. Tubi pak představil carouselová videa propojená s doporučením produktů pomocí AI.

 Pokud si tyto formáty chcete představit konkrétněji, doporučujeme podívat se na ukázky ze samotného NewFronts – například na stránkách IAB nebo Samsung Ads. Ukazují, jak vypadá reklama, kterou lze nejen sledovat, ale i ovládat nebo rovnou nakupovat.

 Pokud jste doteď chápali CTV jako čistě brandový kanál, letošní NewFronts jasně ukázaly, že její potenciál sahá mnohem dál. Interaktivita, přímé reakce a programatický přístup mění způsob, jakým televize pracuje se značkami. Máme se na co těšit.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz.

  Dubnové novinky

Duben přinesl několik zásadních změn v marketingovém světě. Od antimonopolních rozhodnutí až po nové formáty reklamy a AI inovace. Pojďme se podívat na nejdůležitější události měsíce.​

 Google uznán vinným z monopolu v adtechu

Google byl uznán vinným z porušování antimonopolních zákonů v oblasti reklamních technologií. Soud dospěl k závěru, že firma zneužila své dominantní postavení v reklamním řetězci, konkrétně v reklamních systémech, které umožňují nákup a prodej digitální reklamy.

 Co to znamená?

Americké ministerstvo spravedlnosti po nedávném antimonopolním verdiktu zvažuje tvrdý krok, a to nucené oddělení prohlížeče Chrome od zbytku Googlu. Cílem je narušit vertikálně integrovaný ekosystém, který firmě umožňuje ovládat klíčové části internetu od vyhledávání až po reklamu. Pouhé úpravy údajně nestačí a pokud se má obnovit konkurence, je nutné strukturální řešení, tedy oddělit klíčové služby (např. Chrome, YouTube, Ad Manager).

Soud nyní bude rozhodovat, jaké konkrétní kroky musí Google podniknout, aby napravil zjištěné porušení antimonopolních zákonů. Rozhodnutí se očekává během května.

 BuzzFeed zavádí AI reklamy, které přímo prodávají

BuzzFeed testuje nový způsob, jak propojit redakční obsah s e-commerce pomocí AI reklamních karuselů, které čtenářům nabízejí produkty přímo ve článku.

 Jak to funguje?

Díky technologii Shopsense AI se do článků automaticky vkládají karusely s produkty, které souvisí s obsahem textu, např. módní tipy, domácí výbava nebo kosmetika. AI rozpozná kontext článku a doporučí konkrétní produkty, které lze rovnou nakoupit.

 Značky jako Macy’s už formát testují, podle BuzzFeedu vidí zvýšené zapojení i konverze. Pro vydavatele je to nový způsob monetizace, který nespoléhá na bannery, ale na přirozené zapojení do obsahu.

 Google otáčí, cookies třetích stran zůstávají

Rozhodnutí přichází jen pár dní po antimonopolním rozsudku. Po letech slibů Google ruší plán na blokaci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Google původně plánoval, že v rámci iniciativy Privacy Sandbox nabídne uživatelům defaultní opt-out režim, ve kterém by cookies třetích stran byly automaticky blokovány a uživatel by musel aktivně souhlasit s jejich povolením, podobně jako to nyní dělá Safari nebo Firefox.

Google tím v podstatě opustil projekt Privacy Sandbox a místo „revoluce v ochraně soukromí“ se vrací k současnému stavu, který kritici považují za nedostatečný z hlediska uživatelských práv.

Oficiálně Google tvrdí, že rozhodnutí odráží složitost celého reklamního ekosystému a snahu najít rovnováhu mezi soukromím a fungující reklamou. Kritici ale upozorňují, že si tím chrání vlastní dominanci, protože právě cookies třetích stran jsou pro jeho reklamní byznys zásadní.

 Firsthand: Startup, který chce nahradit reklamu zážitkem

Firsthand, založený veterány z reklamní branže (např. Jonathan Heller z FreeWheel a Michael Rubenstein z AppNexus), se chce stát alternativou k současné podobě online reklamy, kterou lidé stále častěji ignorují nebo blokují.

Jejich cílem je nahradit klasickou reklamu tzv. adaptivním zážitkem, tedy obsahem, který se v reálném čase přizpůsobí chování uživatele. Ne jako rušivá reklama, ale jako užitečné a kontextové doporučení.

 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že čtete článek o cestování do Portugalska. Místo náhodného banneru se vám zobrazí interaktivní tipy na ubytování, restaurace nebo pojištění – přesně podle toho, co vás zrovna zajímá.

 Proč vznikl právě teď?

• Lidé blokují reklamy a přeskakují spoty.
• Klesá důvěra i účinnost tradičních formátů.
• Roste tlak na personalizaci bez cookies a hodnotnější formy komunikace.

Firsthand věří, že silný zážitek má větší dopad než nátlaková reklama. Teď bude klíčové, jestli se jim tuto myšlenku podaří opravdu přenést do praxe.

Náš tip: YouTube reklama v televizním zařízení

Reklama na YouTube v chytrých televizích je často opomíjený formát v online reklamě..

 CPM začíná už od 40 Kč, což je zlomek ceny klasické TV reklamy, ale přitom přináší plnohodnotný brandový zážitek na velké obrazovce.

 Proč přidat YouTube reklamu v TV do vaší mediální strategie?

• Velký formát, vysoká pozornost, žádné scrollování.
• Obří rozdíl oproti display bannerům – podobná cena, ale nesrovnatelný efekt.
• Stále poměrně málo využívaný kanál – příležitost využít nižší ceny.

 Pokud hledáte silný brandový zásah za rozumný rozpočet, jedná se o jasnou volbu. V Cavixo tento formát aktuálně zařazujeme do většiny mediálních plánů a přináší skvělé výsledky. Pokud byste se chtěli o YouTube CTV dozvědět více, rádi zodpovíme vaše dotazy.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

😎 Březnové novinky

Nelze si nevšimnout jednoho zásadního trendu: umělá inteligence 👾 ovládá marketingová témata napříč obory. AI se stále častěji stává nedílnou součástí reklamních systémů, datové práce i kreativních procesů, což ovlivňuje obsah i našeho newsletteru.

Pojďme se podívat na další dávku marketingových novinek. 🔍

🛡️ Scope3 přináší revoluci v brand safety

Scope3 spouští nástroj Brand Standards, který umožňuje inzerentům vytvářet vlastní AI agenty 🤖 pro hodnocení vhodnosti obsahu. Tyto agenti v reálném čase analyzují stránky ještě před zobrazením reklamy – na základě hodnot značky, cílové skupiny 👥 či obchodních cílů.

✅ Žádné plošné blokování médií
✅ Transparentní rozhodování s možností úprav
✅ Lepší kontrola nad tím, kde se vaše značka zobrazuje

Platformu už využívají Meta, Amazon DSP nebo Index Exchange. Scope3 tím nastavuje nový standard v oblasti brand safety a suitability. 

🔍 Google spouští AI mód ve vyhledávání

Google testuje nový AI mód ve vyhledávání, který jde mnohem dál než dosavadní souhrny. Místo krátkého výtahu z webů zobrazuje plnohodnotnou generativní odpověď, vytvořenou pomocí umělé inteligence – a to jako hlavní výstup hledání.

🧠 Jaký je rozdíl oproti běžným souhrnům?

• AI mód zobrazuje kompletní odpověď hned v horní části stránky 📌, často bez nutnosti cokoliv dál rozklikávat
• uživateli nabídne i kontext, doporučení, odkazy na produkty nebo další kroky
• v některých případech není nutné navštívit žádný web – vše podstatné už dostal

💡 Co to znamená pro značky?

• méně kliků = nižší organická návštěvnost 📉
• ještě větší důraz na budování brandu
• nutnost přizpůsobit obsah tak, aby AI vyhodnotila váš web jako důvěryhodný zdroj

Funkce je zatím dostupná v USA, ale s ohledem na tempo vývoje se vyplatí připravit už teď 🚀.

🧼 Clean roomy: Bezpečná výměna dat mezi firmami

Jedním z největších přínosů clean roomů – jako je například Google Ads Data Hub nebo Amazon Marketing Cloud – je možnost spolupráce dvou subjektů bez nutnosti předávat si citlivá data. 🔐

💡 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že značka A má věrnostní databázi zákazníků a retailový partner B má přístup k nákupnímu chování v e-shopu. Díky clean roomu mohou obě strany nahrát svá data do zabezpečeného prostředí, kde se anonymně „protnou“ a umožní odpovědět na otázky typu:

• kolik uživatelů z mé databáze skutečně nakoupilo v e-shopu partnera?
• jaký je překryv mezi zákazníky značky a věrnými zákazníky retailera 🤝?
• lze těmto lidem zobrazit kampaň napříč DSP a vyhodnotit její efekt?

✅ A to vše bez toho, aby jedna strana viděla surová data té druhé.

Díky tomuto přístupu lze:

• měřit výkon kampaní napříč datovými zdroji
• budovat přesnější publika pro retargeting
• zůstat v souladu s GDPR a dalšími regulacemi

Clean roomy tak otevírají úplně nové možnosti spolupráce mezi značkami, vydavateli i retailery, aniž by se muselo riskovat zneužití dat. Pokud byste chtěli dostávat více novinek na toto téma, určitě nám dejte vědět.📬

🖥️ Version 3: DOOH reklama s inteligencí v reálném čase

Nová programatická DOOH platforma Version 3 posouvá venkovní reklamu na další úroveň. Díky integrovanému AI modulu 🤖 dokáže v reálném čase rozpoznat, kdo právě stojí před obrazovkou, a podle toho zobrazit nejrelevantnější sdělení 🎯 – na základě demografických znaků, denní doby či aktuální situace 🌦️.

📍 V únoru spustil Version 3 inventory v prodejnách COOP s kapacitou až 1 milion impresí měsíčně. Inzerenti tak získávají možnost oslovit zákazníky přímo na místě nákupu 🛒, cíleně a dynamicky.

Programatická reklama v segmentu Digital Out-of-Home (DOOH) zažívá v České republice dynamický rozvoj. Společnosti jako Version 3 nebo také Vision Thing přinášejí inovativní řešení, která umožňují inzerentům efektivně oslovit své cílové skupiny prostřednictvím digitálních billboardů a obrazovek.

📂DMP: Chytřejší práce s daty

V dnešní době už nestačí jen spustit kampaň a doufat, že reklamu uvidí ten správný člověk. Klíčem k efektivitě je precizní cílení – a to začíná u dobře definovaných publik. Právě tady nastupují platformy jako DMP (Data Management Platform), případně CDP (Customer Data Platform), které umožňují shromažďovat a strukturovat data 📊 z různých zdrojů – webu, CRM, kampaní i offline aktivit.

Díky tomu můžete pracovat s publikem daleko sofistikovaněji:

• oslovit zákazníky ve správnou chvíli
• přizpůsobit sdělení konkrétním segmentům
• průběžně optimalizovat podle chování a výkonu

V Cavixo klientům pomáháme s tvorbou vlastních publik i se strategií práce s daty. Pokud chcete mít svá publika pod kontrolou 🕹️ a ne jen spoléhat na defaultní segmenty, ozvěte se. Rádi vám ukážeme, jak na to.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

 🌟 Únorové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

🏈 Super Bowl 2025: Reklamní hity, které ovládly diváky

Letošní Super Bowl opět přinesl nejen napínavý zápas 🏈, ale i přehlídku těch nejlepších reklam. Značky vsadily na humor, nostalgii i hvězdné obsazení a některé spoty si okamžitě získaly diváky po celém světě. Které reklamy letos zabodovaly? Mrkněte na celý přehled nejpopulárnějších spotů tady.

Jedním z výrazných momentů byl debut OpenAI se svou reklamou „The Intelligence Age“. Místo tradičního vtipu nebo celebrity sázela na hlubší myšlenku – ukázala vývoj lidstva od objevu ohně🔥 až po příchod umělé inteligence. Ačkoli OpenAI použilo svůj textově-vizuální nástroj Sora pro rychlé prototypování nápadů během koncepční fáze, finální animace byla kompletně vytvořena lidskými umělci. OpenAI tak nejen představilo ChatGPT širšímu publiku, ale také ukázalo, že AI je nástroj, který doplňuje lidskou kreativitu, ne ji nahrazuje.

Podívejte se na celý spot zde.

🍳 McDonald’s chce získat novou generaci fanoušků snídaní

🍔McDonald’s zahájil rozsáhlou marketingovou kampaň, ve které hraje klíčovou roli snídaně. Letos slaví 50 let ikonický Egg McMuffin, a tak se rozhodli přitáhnout mladší generaci k ranním návštěvám svých restaurací. Nová kampaň od Wieden+Kennedy staví na nostalgii i moderním trendech a má za cíl ukázat, že McDonald’s je stále tím pravým místem pro rychlou a chutnou snídani.

Proč ale tak velká marketingová akce? McDonald’s čelí největšímu čtvrtletnímu propadu globálních tržeb od roku 2020. Hlavním důvodem je pokles zákazníků v USA a dopady loňské nákazy bakterií E. coli, která ovlivnila prodeje. Společnost proto investuje 35 milionů dolarů 💵 do marketingu, aby pomohla oživit prodeje a udržela krok v konkurenčním boji s Burger Kingem a Taco Bellem.

🌦️ Miliardová předpověď: Jak AI a meteorologická data mění byznys

Počasí ovlivňuje naše nákupy 🛒, náladu i každodenní rozhodování. A značky si to začínají uvědomovat. Společnost pro předpověď počasí The Weather Company pod vedením Randi Stipes v podcastu popisuje, jak AI 🤖 a meteorologická data pomáhají firmám předvídat poptávku, řídit zásoby a personalizovat kampaně.

Značky jako Walmart a McDonald’s už přizpůsobují ceny a zásoby podle předpovědi počasí. Dokonce i TikTok začal integrovat meteorologická data do vyhledávání.

Více o tom, jak počasí mění byznys, se dozvíte tady.🌍

🚘 Reklamy přímo v autě? Jeep testuje hranice trpělivosti řidičů

Někteří majitelé Jeepů čelí novému nevyžádanému překvapení – vyskakovacím reklamám 📢 přímo na palubních displejích svých vozidel. A nejde o chybu, ale o součást plánu společnosti Stellantis, mateřské společnosti Jeepu, jak si zajistit dodatečný roční příjem 20 miliard dolarů z digitálních služeb. A řidičům se to pochopitelně nelíbí.

Zatímco BMW neuspělo s předplatným na vyhřívané sedačky, Subaru a Toyota už účtují poplatky za dálkové startování auta 🚀. Teď se zdá, že další hranicí je prodej reklamního prostoru přímo v autech. Více o tomto tématu zde.

V Cavixu klientům raději doporučíme vyzkoušet audio reklamu na Spotify.🎶

Reddit Ads: Konverzace místo reklamy boduje

Reddit je místo, kde konverzace rozhodují o nákupech. Každá čtvrtá diskuze na platformě obsahuje produktové doporučení a uživatelé aktivně hledají reálné zkušenosti, ne placené reklamy. Značky, které to pochopily, mají obrovskou výhodu. 

Audi USA chtělo oslovit fanoušky aut a propagovat svůj elektrický model e-tron GT. Místo klasické reklamy uspořádali na r/cars AMA („Ask Me Anything“) s inženýry Audi, kteří odpovídali na otázky o technologii, výkonu a budoucnosti elektromobility.

💡Výsledek?
✅ Obrovské zapojení komunity automobilových nadšenců 🚗
✅ Organické sdílení bez nutnosti velkých reklamních investic 🔄
✅ Posílení důvěry ve značku díky transparentnímu přístupu 🤝

🔥 Reddit letos hlásí 56% růst reklamních příjmů – a není divu. Stále více firem přesouvá rozpočty tam, kde lidé diskutují o jejich produktech ještě před samotným nákupem.

🔎 Nebezpečná závislost na Google Search reklamě? Zero-click vyhledávání na vzestupu!

AI vyhledávače a generativní souhrny (AI Overviews) zásadně mění chování uživatelů. Odpovědi se stále častěji zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání, což snižuje počet prokliků na weby. Podle výzkumu Bain & Company už 60 % vyhledávání končí bez kliknutí, což vede k poklesu organické návštěvnosti o 15–25 %.

💡 Jak se bránit?
✅ Diverzifikujte – nespoléhejte jen na Google, investujte do sociálních sítí, RTB a brandových kampaní.
✅ Optimalizujte pro AI Overviews – připravte svůj web na budoucnost AI-driven vyhledávání.
✅ Budujte značku – silná značka pomáhá přitáhnout zákazníky i mimo vyhledávače.

🔜 V Evropě AI Overviews zatím nejsou dostupné, ale je jen otázkou času, kdy dorazí. Nečekejte, připravujte se už teď. 🚀

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Spotify se stal nejen dominantní platformou pro streamování hudby a podcastů, ale také významným reklamním kanálem. Nabízí různorodé formáty reklamy, které pomáhají marketérům oslovit širokou řadu posluchačů. V tomto článku se podíváme na možnosti reklamy na Spotify a na to, jak je efektivně využít.

1. Audio reklamy

Jednou z největších předností Spotify je možnost oslovit uživatele prostřednictvím zvuku. Audio reklamy se objevují mezi skladbami a trvají maximálně 30 sekund. Uživatelé Spotify Free si je nemohou přeskočit, což zajišťuje vysokou míru poslechovosti.

Výhody:

• Cílení podle demografie, chování, hudebních žánrů a playlistů.
• Možnost kombinace s vizuálními bannery.
• Skvělá varianta pro brand awareness.

2. Video reklamy

Spotify nabízí i formáty video reklam, které se zobrazují uživatelům při aktivním používání aplikace.

Hlavní formáty:

• Sponsored Sessions – Uživatel dostane možnost sledovat video reklamu výměnou za 30 minut poslechu bez reklam.
• Video Takeover – Video reklama se zobrazí na mobilních zařízeních v průběhu používání aplikace.

3. Display a Overlay reklamy

Pro vizuální prezentaci nabízí Spotify několik formátů:

• Display Ads – Bannery, které se zobrazují na desktopu a v aplikaci Spotify.
• Overlay Ads – Celostránková reklama, která se zobrazí uživatelům při prvním otevření aplikace.

4. Podcast reklamy

Spotify se v posledních letech stal i klíčovou platformou pro podcasty. Reklamy mohou být umístěny přímo do epizod nebo jako dynamicky vkládané spoty na základě cílení.

Výhody podcast reklam:

• Vyšší angažovanost posluchačů.
• Možnost nativní reklamy přečtené hostitelem podcastu.
• Detailní cílení podle zájmů.

5. Playlist sponzoring

Firmy mohou sponzorovat populární playlisty, které odpovídají jejich značce a cílové skupině. Například fitness značka může sponzorovat playlisty s tréninkovou hudbou.

Jak efektivně využít reklamu na Spotify?

• Správné cílení – Využijte demografická a behaviorální data pro co nejpřesnější oslovění publika.
• Kombinace formátů – Spojte audio, video a display reklamy pro maximální dopad.
• Kreativní zpracování – Zaměřte se na autentický zvuk a hlas, který odpovídá vašemu brandu.
• Měření výkonu – Sledujte metriky jako poslechovost, engagement a konverze pro optimalizaci kampaní.

Spotify nabízí atraktivní možnosti pro marketéry, kteří chtějí efektivně oslovit svou cílovou skupinu. Správná strategie může zajistit nejen vysokou viditelnost, ale také výrazný nárůst brand awareness a prodejů.