Rubrika: Nezařazené

Jak funguje reklamní agentura? Jaký je rozdíl mezi typy reklamních agentur? A jak pracujeme v agentuře Besocial?

Jednoduše řečeno, reklamní agentura je organizace, jejichž hlavním cílem je zviditelnění a propagace myšlenek, služeb, zboží či značky klienta. Cílem je budování vztahů klientů s vnějším světem. Jde o získání pozornosti a především o dobré jméno a vztahy.

Reklamní agentura obvykle produkuje koncepty a materiály pro TV reklamy, rozhlasové spoty, sociální sítě, display reklamu, tiskové inzeráty, billboardy a mnoho dalších. Jedná se o obsah a formu komunikace na základě zadání klienta, kterému se obvykle říká brief. Kromě produkce materiálů se obvykle zabývá také správou, distribucí a vyhodnocováním daných reklam.

Reklamní agentura včera a dnes

Historicky reklamní agentura zajišťovala pro své klienty veškeré aktivity s reklamou spojené. Postupem času se začaly projevovat různé specializace a struktura full-service agentur se začala rozpadat do jednotlivých mediálních agentur, PR agentur, a mnoho dalších. Dnes tedy můžete narazit jak na full-service agentury, které nabízejí široké spektrum služeb, tak i na menší specializované agentury.

Lze si povšimnout, že z některých reklamních agentur se staly agentury komunikační. Je to dáno další fází vývoje a dalo by se to vysvětlit také tím, že je pro agentury velmi důležitá jednotná a (duchem) propojená komunikace napříč komunikačními kanály (médii).

Reklamní agentura může zastupovat různorodé druhy klientů, od firem, veřejných institucí, neziskových organizací a mnoho dalších po soukromé osoby.

Podíváme-li se blíže, co nám může reklamní agentura nabídnout v rámci svých služeb, bude záležet také na tom, zda je agentura full-service a nabízí širokou škálu nástrojů z oblasti marketingu, kreativy, produkce, reklamy, plánování a nákupu médií atd. nebo úzce specializovaná.

Dle rozsahu nabízených služeb můžeme tedy reklamní agentury dělit na tyto dvě kategorie

Full-service agentura

• Je většinou schopna nabídnout veškeré služby pro plánování a realizaci reklamní kampaně
• Služby a aktivity: PR, marketing, branding, online a offline reklama, grafické a video služby,  plánování a nákup médií, PPC a SEO, kreativní a analytické služby, strategické a konzultační služby

Specializovaná agentura

• Zaměřuje se na určitou část nebo části tohoto řetězce

Může to být např.:

Kreativní agentura

Vyniká svými neotřelými a inovativními nápady, občas velmi nekonvenčním přístupem. Její práce je většinou založena na vymýšlení a realizace idey a vize či konceptu komunikace.

PR agentura

Její specializací je zaměření se na mediální obraz a public relations. Hlavním cílem je zajištění kladného „obrazu“ klienta ze strany médií.

Mediální agentura

Specializací mediální agentury je plánování a nákup mediálního prostoru a distribuce reklamy. Agentura klientovi doporučí vhodná média, prostor a načasování (timing) pro jeho kampaň. Nedílnou součástí práce mediálních agentur je také testování a analýza mediálního prostoru a výzkum cílových skupin

Digitální agentura

se soustředí na reklamu a propagaci v online prostředí. Její činnost se tak věnuje tvorbě webových stránek, SEO, PPC, e-mailingu či sociálním sítím apod.

Jak reklamní agentura pracuje?

Agenturní práce ve většině případů startuje analýzou potřeb klienta a předáním zadání. V návaznosti navnímání potřeb reklamní agentura předloží klientovi návrh a společně domluví rozsah prací, nástroje, komunikační kanály, délku, cíle a metriky (na základě kterých se měří úspěch spolupráce). Po vyhodnocení kampaně se obě zúčastněné strany dle domluvených podmínek dohodnout na dalším pokračování spolupráce.

Jak funguje agentura Besocial?

Jsme marketingová agentura se zaměřením na digitální marketing a nové technologie. Na trhu působíme od roku 2012. Díky spojení digitálního marketingu a zkušeností v tradičních kanálech poskytujeme komplexní full-servisové služby, jako je tvorba konceptů a strategií, výkonnostní a brandové kampaně, správa sociálních sítí, produkce, tvorba webů a microsite, plánování a nákup médií, školení a workshopy.

Jako agentura se specializujeme na digitální marketing, realizujeme ale i projekty a kampaně v offline prostředí.

Pracovní postup Besocial

• V případě nových klientů je obvykle prvním krokem společná schůzka / konzultace představy, potřeby
• Poté analyzujeme trh, produkt a konkurenci
• Na tomto základě vytváříme konkrétní nabídku strategií a realizací
• Po startu spolupráce přichází realizace
• Většina našich spoluprací je dlouhodobá
• Jejich součástí zpravidla bývá: správa sociálních sítí, brandové a výkonnostní kampaně, příprava analytiky, příprava kampaní, grafické a video služby, plánování a nákup médií, vyhodnocování kampaní

Ukázka z naší práce – Jak vypadá spolupráce se značkou Živý Kraj

• Pro klienta zajištujeme veškerou
• Tvorba obsahu, propagace, community management a komunikace s influencery
• Community management – komunikace s fanoušky FB a IG, pořádaní soutěží
• Influenceři – komunikace a výběr, zajištění spoluprací
• Tvorba contentu – správa sociálních sítí, obsah pro několik profilů značky, články na web, podílení se – zajišťovaní fotografii, tvorba videí
• Propagace – příprava a správa reklamy ve vyhledávaní Google a Seznam, nákup online medii, programatická inzerce a reklama na sociálních sítích

🌨️ Lednové novinky

Další dávka marketingových novinek je tady! Opět vám přinášíme to nejzajímavější ze světa online marketingu – novinky, trendy a praktické tipy, které vám pomohou držet krok s dynamickým digitálním světem. 🚀

📉 Více útrat, méně prodejů? Trend, který firmy trápí

Firmy dávají více peněz do online reklamy, ale výsledky tomu neodpovídají. 📊 Poslední studie od Contentsquare’s 2025 Digital Experience Benchmarks ukázala, že s rostoucími výdaji na placenou reklamu klesá počet konverzí o 10,6 %, lidé tráví na stránkách méně času a častěji je hned opouštějí. ⏳ Hlavní důvody:

1️⃣ Rostoucí konkurence – Více inzerentů na stejných platformách = vyšší cena za kliknutí (CPC) a větší boj o pozornost uživatelů. 📈

2️⃣ Horší cílení – Algoritmy se mění a firmy nemusí správně zasahovat své ideální zákazníky. Špatné cílení = vyhozené peníze. 💸

3️⃣ Kvalita webu a landing pages – I když reklama přivede návštěvníky, neznamená to, že nakoupí. Pokud je stránka pomalá, nepřehledná nebo nedůvěryhodná, lidé rychle odcházejí. ⚡

4️⃣ Nárůst mobilního provozu – Více lidí brouzdá na mobilu, ale ne vždy je připraveno rovnou nakoupit. Často se jen dívají a odkládají rozhodnutí. 👀

5️⃣ Změny v chování uživatelů – Lidé více zkoumají, porovnávají a hledají alternativy. Už nestačí jen přivést je na web, ale důležitá je také důvěra a přesvědčivost. 🤝

Co s tím?
👉 Zaměřit se na kvalitní kreativní obsah a personalizaci
👉 Zacílit správné publikum a budovat povědomí o značce
👉 Pečlivě analyzovat data a testovat různé strategie

📢 Výkonnostní reklama nestačí. Firmy musí investovat do budování značky

Výkonnostní reklama přináší okamžité výsledky, ale sama o sobě (jak jsme již zmínili v předchozím příspěvku) dlouhodobý úspěch nezajistí. Firmy, které se zaměřují pouze na výkon, riskují, že jejich značka zůstane zákazníkům neznámá ❌ a snadno nahraditelná konkurencí. Budování povědomí o značce je klíčové pro dlouhodobou loajalitu, vyšší hodnotu značky a stabilní růst. Kombinace výkonnostního marketingu s brandovou strategií přináší nejlepší výsledky. ✅

V Cavixo pomáháme firmám efektivně oslovit správné publikum pomocí DMP (data management platform). Vytváříme zájmová publika, která inzerenti využívají ve svých online kampaních. Díky tomu firmy šetří rozpočet tím, že cílí pouze na relevantní uživatele, a kampaně tak přinášejí lepší dlouhodobé výsledky. 📊 Chcete vědět, jaká publika lze vytvořit? Stáhněte si náš seznam zde.

☕ Starbucksu klesly tržby, nový CEO zdvojnásobí marketingový rozpočet pro posílení značky

U brandu ještě zůstaneme. Nový CEO Starbucksu se rozhodl opustit slevové akce a zaměřit se na široce pojaté marketingové aktivity 📣, které zdůrazňují jedinečnost značky ⭐. Cílem je obnovit důvěru zákazníků 🤝 a vrátit se k dlouhodobému udržitelnému růstu. Společnost má za cíl oslovit nové zákazníky.

Starbucks ukazuje, že i při poklesu tržeb se vyplatí podporovat značku a nepodlehnout tlaku na okamžité snižování nákladů.

Celý článek si můžete přečíst zde.

📢 Micro influenceři přinášejí 10× vyšší ROI, ale škálování je výzvou

Nano a mikro-influenceři často dosahují až 10× vyšší návratnosti investic (ROI) než velcí influenceři. 📈 Jejich obsah působí autentičtěji a buduje silnější důvěru 🤝, což vede k vyšší angažovanosti sledujících. 🚀 Problémem je však škálování – správa velkého počtu malých tvůrců je náročná na čas ⏳ i zdroje 💰. S rostoucími investicemi do influencer marketingu v roce 2025 je potřeba efektivnějšího přístupu naléhavější než kdy dříve.

Společnost Evercopy nedávno představila platformu AdShare, která díky inovativní technologii umožňuje firmám rozšířit dosah svých kampaní prostřednictvím autentického obsahu sdíleného každodenními uživateli. Více informací ve videu 🎥.

🔥 Náš tip: Jak upoutat pozornost zákazníků? Poradí Heatmapy od Behavio

Víme, že co lidé říkají 🗣️, často neodpovídá tomu, co skutečně dělají 🏃‍♂️. Ale když jde o to, kam se dívají 👁️, můžeme se opřít o tvrdá data. Behavio a jejich platforma přichází s novou funkcí – heatmapami, které vám pomohou lépe pochopit, co u vaší kreativy opravdu funguje .

Chcete vidět reálné ukázky z kampaní a zjistit, jak získat heatmapu zdarma? 

Nepropásněte webinář 12. 2. – registrace zde 👉 Behaviolabs.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

☃️ Prosincové novinky

Vítáme vás v novém roce! 🎇 Jsme rádi, že jste s námi i u třetího vydání našeho newsletteru. Máme pro vás další nálož novinek, zajímavostí a praktických tipů ze světa online marketingu, které vám pomohou držet krok s nejnovějšími trendy.

📈 Facebook překračuje historickou hranici v příjmech z reklamy

Facebook v roce 2024 překročil hranici 100 miliard dolarů v globálních příjmech z reklamy, čímž se stal druhou mediální značkou po Googlu, která tohoto milníku dosáhla. V USA se očekává meziroční nárůst výdajů na reklamu o 11,6 %, což představuje 39,5 miliardy dolarů💸. Tento růst je poháněn investicemi Facebooku do umělé inteligence a e-commerce, aby lépe konkuroval ostatním hráčům na trhu. Přesto se podíl Facebooku na globálním trhu sociálních médií snižuje, a to z téměř 89 % v roce 2013 na očekávaných 38,2 % v roce 2025. 

🏙️ Programatický nákup Out-Of-Home reklamy je stále dostupnější

DOOH (Digital Out-of-Home) reklama představuje efektivní způsob, jak oslovit široké publikum na atraktivních místech. V Cavixu jsme tento formát využili pro klienta Ice Magic ❄️, jehož kampaň byla viditelná přímo na Václavském náměstí – ikonické lokalitě s vysokou frekvencí lidí 👨‍👩‍👧‍👦. Reklamní prostor jsme zakoupili prostřednictvím platformy Vision Thing, která nabízí flexibilní a přesné plánování v DOOH síti. Tento druh reklamy je ideálním nástrojem pro zvýšení povědomí o značce v prémiovém prostředí.

🎧 Rozšiřte své online kampaně o efektivní audio reklamu

Audio reklama je stále podceňovaným formátem, přestože dosahuje výrazně vyšší míry zapojení než tradiční vizuální formáty, jako jsou televize, online videa nebo displejové reklamy. Díky vyšší pozornosti posluchačů 🧐 nabízí unikátní příležitost oslovit publikum efektivně a s vysokou mírou zapamatovatelnosti. Programatický nákup, například na Spotify, umožňuje zasáhnout více než 1 093 000 unikátních uživatelů v České republice, přičemž hlavním formátem je nepřeskočitelné digitální audio (spoty do 30 sekund). Výzkumy ukazují, že i malé přesuny rozpočtu do audio reklamy mohou výrazně zvýšit prodeje. Tento formát je zatím v ČR málo využívaný, což představuje ideální příležitost pro oslovování nového publika 🎯.

🤖 Zásadní vliv umělé inteligence na reklamní obsah

Značky čelí rostoucímu tlaku na poskytování více personalizovaného a relevantního obsahu. Tradiční strategie tvorby reklam však tyto nároky často nezvládají ❌. AI zásadně urychluje tvorbu kampaní a automatizuje složité procesy, jako je personalizace reklam pro různé cílové skupiny. Podle zprávy společnosti Instreamatic má AI výrazný vliv na tvorbu reklam, přičemž více než 70 % respondentů z jejich průzkumu uvedlo, že AI zlepšila jejich schopnost vytvářet personalizovaný obsah ve velkém měřítku, což vede k efektivnějším a kvalitnějším kampaním ✅. AI také umožňuje rychlejší iteraci reklamních konceptů, šetří čas a náklady, a poskytuje hlubší analytické vhledy pro dynamické přizpůsobování kampaní aktuálním potřebám spotřebitelů. Tím se kreativní týmy mohou soustředit na strategické a inovativní úkoly💡, zatímco rutinní práci zvládá AI, což zvyšuje relevanci a zapojení spotřebitelů.

Průzkum ke stažení zde: https://adtechdaily.com/2024/12/11/new-adtech-report-shows-the-impact-of-ai-on-creative-ad-production/

📺 Reklamy na Netflixu v Evropě již v únoru!

Netflix plánuje v únoru 2025 spustit v Evropě beta verzi svého tarifu s reklamami, který už dosáhl 23 milionů měsíčních aktivních uživatelů po celém světě. Tento tarif sází na cenovou dostupnost a neinvazivní formáty, jako jsou „pause ads“ a „binge ads“ ⏯️, což inzerentům nabízí nové kreativní možnosti. Díky integraci s platformou DV360 budou moci inzerenti snadno cílit na specifické publikum a plánovat efektivní kampaně na této populární platformě. Rozšíření reklamy do Evropy tak představuje významnou příležitost oslovit angažované diváky v rychle rostoucím streamovacím segmentu.

✨ Náš tip: Whitepress – šikovný pomocník pro obsahový marketing

WhitePress je užitečná platforma pro efektivní správu obsahového marketingu a publikování článků na relevantních webech. Nabízí přístup k rozsáhlé síti médií 📰 a umožňuje jednoduchý nákup článků včetně možnosti cílit na konkrétní publikum nebo region. Inzerenty by měla zajímat díky přehlednému systému, transparentním cenám a snadnému měření výkonu 📊 publikovaných textů. Je to ideální nástroj pro budování zpětných odkazů, zvyšování viditelnosti značky a podporu SEO strategie.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Neváhejte nám napsat, která témata by vás zajímala.

🗞️ Listopadové novinky

Jsme rádi, že jste s námi u druhého vydání našeho newsletteru! I tentokrát jsme pro vás připravili inspirativní novinky, zajímavosti a praktické tipy ze světa online marketingu, které vám pomohou držet krok s nejnovějšími trendy.

📲 Oslovte zákazníky reklamou na Gmailu

Google konečně umožnil spravovat Demand Gen kampaně v Gmailu, Discovery a Youtube prostřednictvím nákupní platformy DV360. Tyto kampaně jsou ideální pro inzerenty zaměřené na sociální média, kteří chtějí zobrazovat vizuálně atraktivní, víceformátové reklamy na nejefektivnějších platformách Googlu. Dosáhnout požadovaných výsledků vám navíc pomáhá Google AI. 🧠 Více o Demand Gen kampaních se dozvíte v tomto videu.

👑 Je Connected TV budoucí král online reklamy?

Více než 41 % inzerentů v USA plánuje pro nadcházející sváteční sezónu zvýšit své investice do reklamy na Connected TV (CTV), která byla loni označena za nejefektivnější kanál pro podporu prodejů. Výdaje na CTV reklamu budou i v následujících letech nadále růst 🔝, zatímco investice do tradiční televizní reklamy budou postupně klesat. V ČR můžete CTV reklamu nakupovat mimo jiné například ve videotéce prima+, DVTV Extra či také na Youtube ve smart televizích. 📺 Pokud byste k tomuto formátu chtěli více informací, napište nám a rádi poradíme.

🚀 Threads od Mety rostou raketovou rychlostí

Hlavní konkurent platformy X (dříve Twitter) má již 275 milionů aktivních uživatelů a každý den přibývá milion nových registrací. 📈 Reklamu na Threads bude možné zakoupit až v lednu příštího roku, přičemž zpočátku to bude umožněno pouze omezenému počtu inzerentů. Více informací na tomto odkazu. 

🛒 Black Friday letos přichází pozdě

Letos připadá Black Friday na pozdější termín než obvykle, což zkracuje vánoční nákupní období. Prosinec se tak stane ještě intenzivnějším měsícem z pohledu nakupování. 🤯 Je proto klíčové nezapomínat na péči o zákaznickou loajalitu, a to i po Vánocích.🎄Už během října a listopadu si zákazníci vybírají produkty a značky, které plánují nakoupit během Black Friday nebo celého Black Weeku. Úspěšní budou ti inzerenti, kteří včas investovali do brandových kampaní a upevnili svou pozici v myslích zákazníků. Vánoce ale neznamenají konec nákupů – studie ukazují, že po svátcích mnoho zákazníků plánuje obdarovat sami sebe. 🎁 To představuje důležitou příležitost, kterou by značky a obchody měly zohlednit při plánování svých aktivit.

🤖 Amazon spustil nový AI nástroj pro své inzerenty

Amazon Ads nedávno představil nástroje pro generování reklamního obsahu využívající umělou inteligenci. Cílem je umožnit i menším inzerentům vytvářet vysoce kvalitní video, live image nebo audio reklamy při nulových nákladech.🫰 Amazon tak potvrzuje rostoucí trend video reklamy v online prostředí. Celý článek si můžete přečíst zde.

 TikTok mění pravidla hry: Jak na trendy, relevanci a úspěch v roce 2025?

Jak uspět na TikToku jsme se zeptali Petry Blažkové z agentury Besocial: TikTok je dnes mnohem víc než jen další social media platforma – je to motor kulturních a obchodních změn. Podle studie (ke stažení zde) TikTok a organizace WARC se 76 % uživatelů sociálních a video platforem obrací na TikTok jako na hlavní zdroj objevování nových trendů. Navíc 70 % uživatelů uvedlo, že po zhlédnutí obsahu na TikToku zakoupili produkty nebo značky, které dříve neznali. Co dělá TikTok tak efektivním? 💪 Relevance. Až 71 % uživatelů věnuje větší pozornost reklamám, které jsou pro ně osobně relevantní. Klíčem je autentičnost, spolupráce s tvůrci a využití aktuálních trendů, které rezonují s komunitou.

1. Vsaďte na humor – 55 % uživatelů považuje humorný obsah za osobně relevantní.
2. Sledujte trendy, ale reagujte jen na ty, které jsou v souladu s vaší značkou.
3. Využívejte tvůrce – autentická spolupráce přináší hlubší propojení s publikem.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Neváhejte nám napsat, která témata by vás zajímala.

📺 Adform realizoval v lineární TV první programatickou kampaň

Adform, přední RTB platforma v Česku, ve spolupráci s agenturou Publicis Groupe zprostředkoval pro společnost ČSOB první programatickou reklamu v klasické lieární televizi. Reklama odběhla na kanálu DVTV Extra a vidělo ji až 270 000 domácností. 👀  Více se můžete dočíst zde.

🎥 Reklamu na Netflixu již nyní můžete koupit skrze platformu DV360

U televize ještě chvíli zůstaneme. Již v srpnu Netflix rozšířil přístup k reklamnímu prostoru v USA, Kanadě, Brazílii a Mexiku přes platformu Display & Video 360. Tato změna přichází v době, kdy streamingové služby, včetně Netflixu, nabízejí cenově výhodnější předplatitelské plány s podporou reklam. 💸 Možnost nákupu v Evropě se očekává v nadcházejících měsících. Více se dozvíte na tomto odkazu.

📲 Google představil optimalizované kreativy

Google nedávno představil nový formát reklamy s názvem „optimalizované kreativy“. Místo správy několika statických kreativ pro různé velikosti reklam umožňují optimalizované kreativy nahrát sadu různých prvků – obrázky, loga, nadpisy a další. Pomocí pokročilého strojového učení a umělé inteligence DV360 dynamicky kombinuje tyto prvky a vytváří optimální reklamu pro každé jednotlivé zobrazení na míru konkrétnímu uživateli, zařízení a umístění reklamy. Tento přístup představuje významný pokrok v digitální reklamě založené na využití obsahu. 📈 Konkrétní specifikace k formátu můžete vidět zde.

🎯 Nevíte jak zacílit vaše zákazníky? Zkuste hyperlokační cílení

Věděli jste o možnosti hyperlokačního cílení? Reklamou lze cílit na konkrétní bod v mapě s velmi úzkým radiusem. Toto cílení se dá využít při oslovení lidí nacházející se na konkrétní akci, například koncert, či konference. Nedávno jsme realizovali kampaň pro klienta s kamenným obchodem v obchodním centru. 🏪 Online reklamou jsme oslovili všechny uživatele nacházející se poblíž pobočky s nabídkou slevy na nákup. Kampaň dosáhla zajímavých výsledků při velmi nízkých nákladech na nákup reklamního prostoru.

🔓 Retail odemyká svá 1st party data

Retail Media se stává jedním z nejrychleji rostoucích segmentů digitálního marketingu v Evropě. Tento přístup, který umožňuje značkám inzerovat přímo na platformách maloobchodníků, se rozvíjí čtyřikrát rychleji než celkový reklamní trh. Očekává se, že do roku 2028 dosáhne hodnota tohoto trhu až 31 miliard eur 💶, což výrazně mění strategie firem v digitálním prostředí. Klíčovým faktorem je přístup k cenným datům o chování zákazníků a možnost cílit reklamy v místě prodeje. Pro více informací o tomto revolučním trendu klikněte na odkaz zde.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Neváhejte nám napsat, která témata by vás zajímala.