😎 Červencový speciál: Best practices, aneb jak by měla fungovat vaše mediální agentura?

V digitální reklamě dnes nestačí jen spustit kampaň. Firmy oprávněně očekávají proaktivní přístup, přehled o aktuálních možnostech i zodpovědné nakládání s rozpočtem.💡 Dobrá mediální agentura se pozná podle toho, že přemýšlí strategicky, hlídá detaily a dokáže doporučit nejlepší řešení v kontextu konkrétních cílů. Tady je přehled postupů pro nejčastější typy kampaní, které by měly být standardem.

 Brandové kampaně – RTB

RTB kampaně jsou dnes základem efektivního budování značky v online prostředí. Umožňují velmi přesné cílení 

🎯

, práci s pokročilými daty a kombinaci různých formátů tak, aby kampaň dosáhla maximálního zásahu i viditelnosti.

Jak k RTB přistupuje zodpovědná agentura?

  1. Jasně si stanovuje cíle a KPIs: brand awareness, návštěvnost webu, CPM, CPC, CPA.
  2. Doporučuje vhodné formáty: video a velké formáty jako branding či mobilní branding pro úvodní oslovení a menší formáty pro remarketingovou fázi.
  3. Pomáhá určit správnou cílovou skupinu, kterou chcete oslovit, a ověřuje, zda ji lze zasáhnout skrze dostupná RTB publika (například pomocí publik ze Seznamu, Cpexu či Cavixa).
  4. Na základě cílů a velikosti cílové skupiny doporučuje odpovídající výši rozpočtu.
  5. Sestavuje vhodný mediaplán a zajišťuje správné nastavení kampaní (brand safety, viditelnost formátů, strategie bidování).
  6. Sleduje aktuální trendy, zkouší nové formáty jako CTV, DOOH či audio reklamy a pravidelně vyhodnocuje jejich efektivitu. ✅
rtb branding

 Brandové kampaně – Youtube

Reklama na Youtube je dle mého názoru samostatná kapitola. YouTube je dnes jedním z nejefektivnějších nástrojů pro vizuální komunikaci značky. Správně nastavená kampaň kombinuje kreativní přístup s kvalitním cílením a dokáže zasáhnout publikum ve chvíli, kdy je nejvíce vnímavé.

Každá agentura by měla plnit minimálně následující kroky.

  1. Pravidelně kontroluje Youtube kanály, na kterých se reklama zobrazuje.
  2. Zaměřuje se na instream formáty, upozadí méně efektivní In-feed a Shorts reklamy.
  3. Doporučuje kombinaci kratších (6s, 15s) a delších (30s+) videí. Kratší videa jsou ideální pro nepřeskočitelné reklamy. Ta delší mohou být vhodná pro již zainteresované osoby.
  4. Ke každému videu přidává vhodné texty a CTA, které podpoří reklamní sdělení.
  5. Testuje různé varianty cílení, nesází vše na jednu kartu. 🃏
  6. Aktivně hledá možnosti, jak klientovi přinést něco navíc. Např. pokud se omezí zobrazení reklamy pouze na TV zařízení, jde vlastně o klasickou televizní reklamu za zlomek její ceny.
youtube reklama

 Výkonnostní kampaně

Správná agentura se zaměřuje na komplexní přístup, který pokrývá všechny klíčové kroky od nastavení základních kanálů až po pokročilé optimalizační techniky a práci s daty 📊:

1.    Zajišťuje základní PPC pokrytí (Sklik, GAds, Meta).
2.    Pomůže zvolit vhodná KPIs, která odpovídají cílům kampaně, fázi nákupního procesu a typu produktu. 🛒
3.    Na základě přesného měření vyhododnocuje výsledky a průběžně optimalizuje nastavení kampaně.
4.    Testuje různé optimalizační strategie a hledá neustále prostor pro zlepšení.
5.    Vyhodnotí, zda se vyplatí využít dynamický remarketing pomocí sofistikovaných nástrojů (Criteo, RTB House).
6.    U výkonnostního RTB využívá DMP, používá hyperzacílení na menší cílové skupiny s vysokou frekvencí a pracuje s lookalike publiky.

ppc reklama

 Školení: důležitý krok k efektivní spolupráci

Školení je klíčové na obě strany. Agentura by měla mít produkt nebo značku co nejlépe navnímanou, aby porozuměla cílovému zákazníkovi a mohla kampaně stavět na reálných motivech a potřebách. Stejně tak klient by měl rozumět základním principům reklamních nástrojů, které agentura používá. Jedině tak může správně vyhodnocovat jejich efekt a smysluplně nastavovat cíle.

Pokud zvažujete spolupráci s agenturou, doporučujeme se předem proškolit. Získáte tak lepší přehled o možnostech a budete se při výběru agentury rozhodovat na základě relevantních informací. 📰

Doporučit můžeme určitě agenturu Besocial, která nabízí komplexní školení s názvem Online 360 zaměřené na praktické pochopení digitálního marketingu:

·         Principy a specifika jednotlivých online kanálů

·         Jak funguje cílení reklamy

·         Kolik online kampaně skutečně stojí

·         Co všechno obnáší spuštění a správa kampaní

·         Jak přistupovat k online marketingu a jak ho vyhodnocovat

·         Tipy na užitečné nástroje, které šetří čas i peníze 💸

Školení vedou zkušení matadoři českého online byznysu Petr Volf a Štěpán Trnka. Kromě Online 360 pořádají také workshop Marketingový a digitální brainstorming , který se věnuje řešení konkrétních problémů, se kterými se můžete v digitálním marketingu potýkat. V případě zájmu je neváhejte kontaktovat třeba na LinkedInu.

školení online reklamy

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.