🌞 Dubnové novinky

Duben přinesl několik zásadních změn v marketingovém světě. Od antimonopolních rozhodnutí až po nové formáty reklamy a AI inovace. Pojďme se podívat na nejdůležitější události měsíce.​

⚖️ Google uznán vinným z monopolu v adtechu

Google byl uznán vinným z porušování antimonopolních zákonů v oblasti reklamních technologií. Soud dospěl k závěru, že firma zneužila své dominantní postavení v reklamním řetězci, konkrétně v reklamních systémech, které umožňují nákup a prodej digitální reklamy.

🔎 Co to znamená?

Americké ministerstvo spravedlnosti po nedávném antimonopolním verdiktu zvažuje tvrdý krok, a to nucené oddělení prohlížeče Chrome od zbytku Googlu. Cílem je narušit vertikálně integrovaný ekosystém, který firmě umožňuje ovládat klíčové části internetu od vyhledávání až po reklamu. Pouhé úpravy údajně nestačí a pokud se má obnovit konkurence, je nutné strukturální řešení, tedy oddělit klíčové služby (např. Chrome, YouTube, Ad Manager).

Soud nyní bude rozhodovat, jaké konkrétní kroky musí Google podniknout, aby napravil zjištěné porušení antimonopolních zákonů. Rozhodnutí se očekává během května.

🛍️ BuzzFeed zavádí AI reklamy, které přímo prodávají

BuzzFeed testuje nový způsob, jak propojit redakční obsah s e-commerce pomocí AI reklamních karuselů, které čtenářům nabízejí produkty přímo ve článku.

🧠 Jak to funguje?

Díky technologii Shopsense AI se do článků automaticky vkládají karusely s produkty, které souvisí s obsahem textu, např. módní tipy, domácí výbava nebo kosmetika. AI rozpozná kontext článku a doporučí konkrétní produkty, které lze rovnou nakoupit.

🛒 Značky jako Macy’s už formát testují, podle BuzzFeedu vidí zvýšené zapojení i konverze. Pro vydavatele je to nový způsob monetizace, který nespoléhá na bannery, ale na přirozené zapojení do obsahu.

🍪 Google otáčí, cookies třetích stran zůstávají

Rozhodnutí přichází jen pár dní po antimonopolním rozsudku. Po letech slibů Google ruší plán na blokaci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Google původně plánoval, že v rámci iniciativy Privacy Sandbox nabídne uživatelům defaultní opt-out režim, ve kterém by cookies třetích stran byly automaticky blokovány a uživatel by musel aktivně souhlasit s jejich povolením, podobně jako to nyní dělá Safari nebo Firefox🦊.

Google tím v podstatě opustil projekt Privacy Sandbox a místo „revoluce v ochraně soukromí“ se vrací k současnému stavu, který kritici považují za nedostatečný z hlediska uživatelských práv.

Oficiálně Google tvrdí, že rozhodnutí odráží složitost celého reklamního ekosystému a snahu najít rovnováhu mezi soukromím a fungující reklamou. Kritici ale upozorňují, že si tím chrání vlastní dominanci, protože právě cookies třetích stran jsou pro jeho reklamní byznys zásadní💰.

🤖 Firsthand: Startup, který chce nahradit reklamu zážitkem

Firsthand, založený veterány z reklamní branže (např. Jonathan Heller z FreeWheel a Michael Rubenstein z AppNexus), se chce stát alternativou k současné podobě online reklamy, kterou lidé stále častěji ignorují nebo blokují.

Jejich cílem je nahradit klasickou reklamu tzv. adaptivním zážitkem, tedy obsahem, který se v reálném čase přizpůsobí chování uživatele. Ne jako rušivá reklama, ale jako užitečné a kontextové doporučení.

🧳 Jak to funguje v praxi?
Představte si, že čtete článek o cestování do Portugalska. Místo náhodného banneru se vám zobrazí interaktivní tipy na ubytování, restaurace nebo pojištění – přesně podle toho, co vás zrovna zajímá.

📌 Proč vznikl právě teď?

  • Lidé blokují reklamy a přeskakují spoty.
  • Klesá důvěra i účinnost tradičních formátů.
  • Roste tlak na personalizaci bez cookies a hodnotnější formy komunikace.


Firsthand věří, že silný zážitek má větší dopad než nátlaková reklama. Teď bude klíčové, jestli se jim tuto myšlenku podaří opravdu přenést do praxe.

Náš tip: YouTube reklama v televizním zařízení

Reklama na YouTube v chytrých televizích je často opomíjený formát v online reklamě..

💸 CPM začíná už od 40 Kč, což je zlomek ceny klasické TV reklamy, ale přitom přináší plnohodnotný brandový zážitek na velké obrazovce.

🔍 Proč přidat YouTube reklamu v TV do vaší mediální strategie?

  • Velký formát, vysoká pozornost, žádné scrollování.
  • Obří rozdíl oproti display bannerům – podobná cena, ale nesrovnatelný efekt.
  • Stále poměrně málo využívaný kanál – příležitost využít nižší ceny.


💡 Pokud hledáte silný brandový zásah za rozumný rozpočet, jedná se o jasnou volbu. V Cavixo tento formát aktuálně zařazujeme do většiny mediálních plánů a přináší skvělé výsledky. Pokud byste se chtěli o YouTube CTV dozvědět více, rádi zodpovíme vaše dotazy.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.