⛷️ Lednové novinky

Začátek roku přináší hned několik zajímavých signálů z oblasti digitální reklamy a marketingové strategie. V lednovém přehledu se podíváme na to, jak se mění role měření a reportingu, proč má smysl propojovat brand s výkonem, kam směřuje reklama v prostředí AI a proč se ani B2B značky nemusejí bát plošné komunikace.

📺 Connected TV v Česku: z experimentu plnohodnotným reklamním kanálem

Connected TV v Česku přestává být jen takovým pokusem a postupně se stává plnohodnotnou součástí mediálních plánů zejména u brandových kampaní 📈. Rostoucí sledovanost chytrých televizí, kvalitnější inventory a lepší možnosti cílení posouvají CTV blíž ke klasické televizi, ale s výhodami digitálního prostředí 📊.

Zároveň ale nejde o levnou náhradu lineární TV. Zásah je zatím o něco menší, ceny spíše prémiové a klíčovou roli hraje správné zapojení CTV do celého mediálního mixu 🎯. Pokud je ale kanál využit strategicky, dokáže nabídnout velmi kvalitní kontakt se značkou a výrazně posílit celkový dopad kampaně 💡.

Komplexní shrnutí CTV v Česku udělal RTB konzultant Michal Smetana ve svém novém článku, který si můžete přečíst zde 👀.

🏢 Proč se B2B značky nemají bát masového zásahu

Salesforce patří mezi největší B2B technologické firmy na světě a je globálním lídrem v oblasti CRM systémů 🌍. O to zajímavější je její teaser na reklamu pro Super Bowl 60, ve kterém oznamuje spolupráci s MrBeastem, jedním z nejsledovanějších tvůrců současnosti 🎥. Tím Salesforce jasně ukazuje, že ani ryze B2B značka se nemusí bát největších a nejplošnějších reklamních formátů .

Místo vysvětlování produktu sází na emoci, pozornost a dlouhodobé budování povědomí o značce ❤️. Cílem je být vidět ještě před tím, než se potenciální klient dostane do fáze aktivního výběru dodavatele. Tento přístup potvrzuje, že B2B a plošná reklama se nevylučují .

Stejný princip platí i v českém B2B prostředí. Plošná reklama zde nemusí znamenat extrémní rozpočty nebo globální kampaně, ale chytrou práci s videem, prémiovým obsahem nebo programatickým nákupem 🎯. Pokud má jasnou roli ve strategii, dokáže výrazně podpořit výkon, poptávku i obchodní výsledky 📊.

🚀 Naše práce: Když výkonnostní kampaně narazí na svůj strop

U dlouhodobého klienta Delfín Travel, který pořádá zájezdy pro seniory, jsme se historicky soustředili především na výkonnostní kampaně 📈. Ty dlouho fungovaly velmi dobře, ale postupně jsme začali narážet na jejich přirozené limity a klesající prostor pro další růst ⛔. Bylo jasné, že samotná optimalizace výkonu už další zásadní posun nepřinese.

Po společném strategickém workshopu ve spolupráci s agenturou Besocial jsme proto přišli s kreativním konceptem, který dobře seděl cílové skupině a zároveň měl potenciál naplnit byznysové cíle klienta 💡. Následně jsme ideu převedli do konkrétních výstupů a vznikly silné spoty, které dnes používáme kombinovaně v brandových i akvizičních kampaních v objemu milionů korun 🎬.

Výsledky se rychle dostavily a potvrzují, že propojení brandu a výkonu dává smysl ✅. Kreativa se proto postupně rozšiřuje do dalších kanálů i aktivit a stává se dlouhodobým pilířem komunikace značky . Pokud vás zajímá, jak spoty vypadají, můžete si je prohlédnout zde 👇.

🤖 Reklama v ChatGPT: Jak bude vypadat?

Je velmi pravděpodobné, že reklama v ChatGPT nebude mít podobu klasických bannerů, ale spíš kontextových doporučení přímo v odpovědích 💬. Reklamní sdělení se budou objevovat ve chvíli, kdy uživatel řeší konkrétní problém nebo zvažuje rozhodnutí, a budou jasně označená jako sponzorovaná 🏷️. Klíčovou roli bude hrát relevance a kontext dotazu, nikoli masový zásah, což z ChatGPT dělá potenciálně jeden z nejzáměrovějších reklamních kanálů vůbec 🎯.

Pro inzerenty to může znamenat posun od honby za kliky k práci s kvalitou odpovědi, značkovou důvěryhodností a schopností být spíš doporučením než rušivou reklamou 🤝.

Můj tip💡: Věděli jste, že už dnes lze online reklamu zacílit na uživatele používající aplikaci ChatGPT? Toto cílení jsem využil u klienta, který pořádal technologickou konferenci, a výsledky byly velmi dobré 🚀. Nastavení je možné přímo v Google DV360, který v agentuře používáme jako jednu z hlavních nákupních platforem ⚙️.

📉 Nejčastější chyba inzerentů v online kampaních

U velké části nových klientů narážím na problém, že jejich kampaně nejsou reálně doměřitelné . Kliky z reklam neodpovídají návštěvám v Google Analytics, chybí správné technické napojení a část dat se ztrácí nebo zkresluje. Výsledkem je optimalizace podle neúplných nebo zavádějících čísel, která ve skutečnosti neukazují, co opravdu funguje 🤔.

Proto je důležité mít jasně danou strategii kampaní, správně nastavená očekávání a odpovídající měření výsledků. Kampaně se musí nastavit tak, aby byly skutečně doměřitelné a bylo možné optimalizovat na základě reálných dat 📊.

Při auditech reportingu často zjišťuji, že mnoho firem dostává jen obecné informace o počtu zobrazení, kliků a zásahu 📄. Pokud ale chcete být v online prostředí skutečně úspěšní, je potřeba jít výrazně více do hloubky a pracovat s daty, která dávají reálný kontext a umožňují dělat lepší rozhodnutí 🔍.

🙏 Děkuji za pozornost!

Líbil se vám můj newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.

Pár slov o mně.