🍂 Listopadové novinky

Listopad opět přinesl nové trendy i technologie, které znovu posouvají to, jak přemýšlíme o marketingu. Tak se pojďme podívat, co zásadního stálo za pozornost. 🚀

📺 CTV bude dál růst a zdražovat. IAB říká, jak z ní udělat výkonnostní kanál už dnes

IAB představilo doporučení, která ukazují, že CTV nemusí být jen o budování značky. Díky interaktivním prvkům a jasným výzvám k akci se z ní stává kanál schopný doručit měřitelné výsledky podobně jako display nebo mobilní reklama. 🎯

Nové principy zdůrazňují potřebu aktivního zapojení diváka a okamžité odezvy. CTV reklamy tak mohou uživatele dovést přímo k nákupu, instalaci nebo registraci. Díky vysoké pozornosti, kterou CTV nabízí, mohou performance formáty fungovat ještě lépe než v tradičních digitálních kanálech.

A právě proto je to zajímavé pro inzerenty. CTV je na vzestupu a dá se očekávat, že její cena poroste. Osobně si myslím, že teď je ideální čas otestovat CTV jako nový online kanál pro vaši značku, dokud je relativně cenově dostupná. 🚀

💄 Mění se estetika značek. Sephora, Gap i Beis potvrzují konec „dokonalé kreativy“

Na Brandweeku od společnosti Adweek zazněla zajímavá zpráva, že styl a estetika značek se rychle mění. Sephora, Gap i Beis souhlasí, že tradiční „uhlazený“ marketing už nedokáže zaujmout dnešního zákazníka. Publikum je unavené perfektními kampaněmi a hledá autentičnost, osobnost a nedokonalost, která působí jako skutečný lidský projev. ✨

Značky přecházejí na styl komunikace, který více připomíná obsah creatorů na sociálních sítích než klasické reklamní spoty. Místo velkých produkcí funguje rychlý, syrový a upřímný obsah, který vypadá jako něco, co by mohl natočit zákazník sám. Trend ukazuje, že estetika marketingu se od luxusních kompozic posouvá ke „casual realismu“.

Jedná se o jasný signál pro marketéry. Autentičnost dnes vyhrává nad dokonalostí a značky, které se nebojí ukázat lidskost nebo méně uhlazené situace, získávají větší důvěru i pozornost publika. 📈

📣 Influencer marketing během letošního Black Friday lámal rekordy a výrazně zdražil

Letošní Black Friday ukázal, jak silným kanálem se influencer marketing stal. Značky napříč kategoriemi hlásily rekordní poptávku po influencerech a tvůrcích obsahu. Investice byly výrazně vyšší než v předchozích letech a mnoho firem potvrzuje, že spolupráce s influencery patřily k nejefektivnějším aktivitám celého Q4. 📈

S masivním zájmem ale přišel i růst cen. Spolupráce, které loni stály polovinu, se letos často vyšplhaly na dvojnásobek. Tvůrci měli kalendáře zaplněné týdny dopředu a last-minute kampaně byly nejen drahé, ale i obtížně dostupné.

Zpětně vidím Black Friday jako velké vítězství influencer marketingu. Autentická doporučení fungují lépe než klasická reklama a influenceři se stále pevněji usazují jako stabilní součást výkonového mixu. Pro příští rok dává smysl plánovat spolupráce mnohem dřív, protože jejich role bude dál sílit. 🚀

💡 Tip pro příští rok: mikroinfluenceři jako efektivní alternativa

Letošní Black Friday ukázal, že poptávka po influencerech roste rychleji než nabídka a ceny spoluprací šly výrazně nahoru. Pro značky, které nechtějí být závislé na drahých spolupracích, může být řešením práce s mikroinfluencery a UGC tvůrci.

V lednovém vydání newsletteru jsem psal o americké platformě AdShare, která výrazně usnadňuje práci s influencery. Nyní je možné využít podobný princip i v Česku díky nové platformě Spojly.

Spojly propojuje agentury a značky s mikroinfluencery na základě reálného organického dosahu a jasně daných cen. Tvůrci se do kampaní hlásí sami podle briefu a vy jen vybíráte, s kým chcete spolupracovat. Je to jednoduchý způsob, jak získat autentický obsah bez zdlouhavého vyjednávání a s přehledným řízením kampaní na jednom místě. 📱✨

Osobní zkušenost zatím nemám ale věřím, že pro firmy, které chtějí příští rok plánovat influencer kampaně efektivněji a zároveň držet rozumné náklady, může být Spojly velmi zajímavým nástrojem a těším se, až je sám vyzkouším pro své klienty.

📉 Leden je nejlevnější období roku pro online reklamu. Ideální čas otestovat brandovou reklamu

Listopad a prosinec tradičně patří k nejdražším měsícům v online reklamě. Velcí inzerenti soutěží o pozornost zákazníků a ceny za zobrazení i proklik rostou napříč platformami. Jakmile ale skončí vánoční sezóna, přichází prudký pokles cen a leden se stává nejlevnějším obdobím roku.

Právě proto je leden skvělým časem otestovat brandovou reklamu, na kterou se během roku často nedostává rozpočet. Nižší ceny umožňují vyzkoušet formáty s vysokým dopadem, jako jsou brandingy, videoreklamy, CTV a nativní reklama. Ty nejdražší formáty se mi v lednu daří nakupovat až o 70 % levněji než ve vrcholné sezóně. 📢💸

Pokud chcete posílit povědomí o značce a vyzkoušet kanály, které přes rok bývají příliš drahé, leden je podle mě ideální startovní čára. 🚀

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.