🍁 Říjnové novinky

Ani v říjnu se svět marketingu nezastavil. Přinášíme další novinky ze světa umělé inteligence, automatizace a chytrých dat. 📊 AI se stává běžnou součástí marketingové praxe a otevírá cestu k novým formátům, efektivnějším nástrojům i překvapivým spolupracím.  🚀

🧠 Globální agentura WPP přináší self-serve AI platformu pro menší klienty

Globální reklamní holding WPP spustil platformu WPP Open Pro, která umožňuje značkám plánovat, tvořit a publikovat kampaně samostatně bez tradiční agentury. Platforma cílí především na menší firmy, startupy 🚀 či lokální týmy, které doposud neměly velké rozpočty ani přístup k plně integrovaným kreativním službám.

Nástroj nabízí:

  • AI naplánování kampaní s využitím dat WPP a partnerů.
  • Generování obsahu ve velkém měřítku  (reklamy, vizuály, texty).
  • Možnost buď publikovat přímo, nebo využít mediálního studia WPP.

Důvodem je širší dostupnost profesionálních marketingových nástrojů i pro menší značky a zároveň posun modelu agentury, který reaguje na rostoucí tlak automatizace a AI. 🤖 Nástroj od WPP očekává od značky převzetí kontroly nad kampaní od návrhu strategie až po vyhodnocení a optimalizaci kampaně.

I když se nám tato novinka zdá velmi zajímavá, v Cavixu věříme, že hlavním přínosem agentury jsou její zkušenosti 🧐, které vám pomůžou zaměřit se na vhodné marketingové aktivity a správně je vyhodnotí.

📺 Netflix akceleruje reklamní byznys

Streamovací gigant dosáhl svého nejlepšího čtvrtletí v reklamě v Q3 2025 📈 a hlásí plán více než zdvojnásobit příjmy z reklamy v roce 2025.

Netflix se stává významnější alternativou k lineární TV i k dalším streamovacím platformám. Mezi priority Netlfixu patří zlepšení cílení na základě dat. 📊

V tuzemsku je cílení u programatické reklamy v TV ještě v plenkách a je problematické cílit například dle kategorie obsahu nebo i na konkrétní pořad. Pokud by Netflix umožnil nákup reklamy i v Česku, určitě by to zamíchalo kartami na mediálním trhu.

💡Prozatím v Cavixu doporučujeme našim klientům využívat Youtube kampaně s omezením pouze na TV zařízení, kde lze vybrat třeba i konkrétní Youtube kanály či tvůrce. Cenově je to nejefektivnější způsob, jak nakoupit reklamu v TV prostředí.

🚗Hyundai přizpůsobuje své searchové kampaně AI době

Automobilka Hyundai přizpůsobuje svůj digitální marketing novému typu vyhledávání, kde uživatelé nepracují s klíčovými slovy, ale ptají se přímo umělé inteligence. Tradiční SEO strategie a PPC kampaně proto přestávají stačit a nastává éra AI-driven search, kdy vyhledávače i asistenti (např. ChatGPT, Google AI Overview nebo Perplexity) generují odpovědi přímo bez nutnosti kliknutí na web.

Podle dat až 65 % vyhledávání v USA končí bez kliknutí, protože uživatel dostane odpověď rovnou od AI. Pro značky to znamená, že nestačí být na prvním místě ve výsledcích ve vyhledávání, ale je potřeba být součástí odpovědi samotné. Hyundai proto přepracoval přístup k optimalizaci svých kampaní i obsahu.

🚗 Změna přístupu k technickému nastavení kampaní:

  • Namísto klasického klíčového slova, jako spouštěče reklamy, se testují tematické clustery (např. „nejbezpečnější rodinné auto“, „úsporné SUV“). AI lépe rozpoznává význam než přesný výraz.
  • Větší důraz se klade na strukturovaná data (schema.org) a konverzační metadata, která pomáhají AI pochopit obsah a kontext webu.
  • Reklamní texty a landing pages jsou optimalizovány pro přirozený jazyk, aby AI modely dokázaly jejich obsah lépe převzít do svých odpovědí.
  • Hyundai také upravuje reporting. Sleduje nejen kliky, ale i viditelnost ve „zero-click“ odpovědích, tedy tam, kde AI použije jejich obsah bez návštěvy webu.

🛍️ OpenAI spouští Instant Checkout – nakupování přímo v ChatGPT

OpenAI představilo funkci Instant Checkout, která umožní uživatelům v USA nakoupit produkty přímo v ChatGPT, bez nutnosti přechodu na web obchodníka. Prvními partnery jsou Etsy a Shopify, tedy platformy s miliony prodejců po celém světě. 🛒

Novinka staví na novém Agentic Commerce Protocolu, vyvinutém ve spolupráci se Stripe a dalšími partnery. Uživatel si bude moci produkt vybrat a zaplatit přímo v konverzaci zcela bez opuštění ChatGPT. Aktuálně je funkce omezena na jednopoložkové nákupy, ale brzy má přijít rozšíření na plnohodnotný košík.

Instant Checkout přináší:

• Možnost nákupu z Etsy a Shopify přímo v ChatGPT.
• Bezpečné placení díky integraci se Stripe.
• Provizi pro zapojené obchodníky.
• Algoritmus doporučování, který zohledňuje kvalitu, cenu i aktivaci funkce.

🎯 Cíl OpenAI: zkrátit cestu k nákupu a posunout ChatGPT z informačního nástroje na plnohodnotný prodejní kanál.
🤖 Pro značky a e-shopy to může znamenat novou příležitost, jak oslovit zákazníky přímo v konverzaci.

🧊 Data místo slev: jak Ibotta pomáhá značkám růst bez zbytečných investic

Značka balené vody Liquid Death, známá svým černým humorem a virálními kampaněmi, odhalila, že její úspěch nestojí jen na kreativitě, ale také na precizní práci s mediálními daty a rozpočty.

Společnost každý měsíc přesouvá mediální investice podle reálného výkonu kampaní a prodejů, které sleduje napříč retailovými partnery. Cílem není jen zvyšovat zásah, ale hlavně motivovat častější nákupy u stávajících zákazníků a oslovit tzv. light buyers tedy příležitostné spotřebitele. 📊

Liquid Death spolupracuje se společností Ibotta, mobilní aplikací, která agreguje prodejní data z řetězců jako Dollar General, Walmart a dalších. Díky tomu nemusí tým řešit každý obchodní řetězec zvlášť, což podle vedení společnosti značně zjednodušuje celý proces.

Tento přístup je skvělou ukázkou toho, jak může propojení mediálních dat s reálnými prodeji zásadně zefektivnit marketingové investice.💡 Místo slepého utrácení rozpočtu umožňuje inzerentům soustředit se na to, co skutečně přináší výsledky.

🧱 Google ukončuje projekt Privacy Sandbox

Google oficiálně oznámil ukončení iniciativy Privacy Sandbox, která měla od roku 2019 nahradit cookies třetích stran.🍪 Společnost ruší všech deset zbývajících API včetně Attribution Reporting API, Topics API a Protected Audience API.

Důvodem je nízká míra adopce ze strany trhu a nejednoznačné přijetí ze strany inzerentů i publisherů. Tento krok znamená zásadní změnu v přístupu Googlu k ochraně soukromí 🔒 i cílení reklamy.

💜Cavixo patří mezi několik málo dodavatelů dat pro brandové online kampaně na českém a slovenském trhu. Inzerenti využívají naše publika ke zpřesnění cílení svých kampaní a zefektivnění mediálních investic. Protože tato publika fungují na principu third-party cookies, vnímáme ukončení projektu Privacy Sandbox jako pozitivní zprávu pro celý trh.

🙏 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.