Záříjové novinky

Poslední týdny ukázaly, že umělá inteligence, nové formáty a odvážnější komunikace značek hýbou trhem čím dál víc. Firmy hledají cesty, jak být efektivnější, rychleji reagovat na trendy a zároveň si udržet pozornost zákazníků v době, kdy konkurence nikdy nespí. Záříjové novinky jsou tu.

🤖Meta přináší nové AI vychytávky pro inzerenty

Meta na svém Brand Building Summitu představila nové AI-nástroje pro inzerenty. Největší novinkou je rozšíření Reels Trending Ads, které díky AI umisťují reklamu vedle kulturně relevantního obsahu a přinášejí až 20% nárůst v brand awareness. Úspěchy hlásí JCPenney (32% vyšší ad recall) či SharkNinja (91% vyšší reach).

Další novinky: více formátů reklam na Threads, možnost využít Instagram pro spuštění kampaní na Threads a rozšíření funkce Value Rules i na brandové cíle (dosud jen performance). Nově jde také optimalizovat kampaně na základě návštěv landing page i bez nasazeného pixelu.

Celkově Meta posiluje roli AI v personalizaci a efektivitě kampaně mají být o 66 % nákladově efektivnější oproti průměrným kanálům.

 LinkedIn vstupuje do CTV reklamy pro B2B

LinkedIn rozšířil svou nabídku o reklamy na Connected TV (CTV)📺, které jsou nyní dostupné v USA a Kanadě. Inzerenti mohou přes Campaign Manager cílit reklamy na konkrétní publikum podle oboru, role nebo i konkrétních firem a doručit je přímo na platformy jako Paramount, Roku nebo Samsung Ads.

Salesforce zjistil, že CTV reklamy přes LinkedIn zasáhly 4× více relevantních uživatelů než lineární TV. ServiceNow hlásí 19% nárůst povědomí a 45% zlepšení u získaných leadů.🎯 Díky tomu mohou B2B marketéři oslovovat rozhodovatele nejen na LinkedInu, ale i při sledování jejich oblíbených pořadů.

Pravděpodobnost, že se tato možnost objeví i v Česku, je zatím nízká. Lokální CTV trh je fragmentovaný a neexistuje tu jednotný partner, který by LinkedInu pomohl s inventory. V dohledné době to spíše zůstane doménou USA a velkých západních trhů.

 Budou AI firmy platit vydavatelům?

Růst generativní AI vyvolává otázku: kdo zaplatí vydavatelům za obsah, který modely využívají při svých odpovědích? Média investují do redakcí a tvorby článků, ale jejich texty pak mohou končit v tréninkových datech AI systémů, aniž by z toho plynuly licenční příjmy.

👉 Proto IAB Tech Lab představilo návrh AI Content Monetization Protocol (CoMP). Tento protokol má fungovat podobně jako standardy v digitální reklamě. Šlo by o technické řešení, díky němuž by vydavatelé dostávali kompenzace vždy, když jejich obsah použije AI služba.

Zatím se zapojily jen Google a Meta, ale tlak na ostatní roste. Startup Perplexity například oznámil, že vyčlení 42,5 milionu dolarů 💰 právě na licenční poplatky vydavatelům. Některé technologické firmy se však brání a argumentují, že jejich modely čerpají z veřejného internetu a že by plošné licencování bylo neproveditelné.

Situaci navíc komplikuje obrovský vliv gigantů, kteří do lobbingu investují stovky milionů dolarů ročně. Média proto stojí před dilematem, zda budou schopna vyjednat férové podmínky, nebo se zopakuje scénář sociálních sítí 📲, kdy vydavatelé dodávají obsah, ale většinu zisků inkasují technologické platformy.

  Nike reaguje na krizi prodejů, místo tlaku na vítězství povzbuzuje k odvaze začít

Po téměř 40 letech slavného sloganu přichází Nike s jeho variací, která cílí na generaci Z. Nová kampaň „Why Do It?“, namluvená raperem Tylerem, the Creator, ukazuje, že nejde o to být hned dokonalý nebo vyhrát 🏆, důležité je vůbec začít, udělat první krok.

Nike v posledních letech čelil ztrátě relevance mezi mladými lidmi, zatímco konkurence (např. Adidas) posilovala. Značka proto potřebovala osvěžit svůj příběh a znovu se spojit s generací, která je pod tlakem perfekcionismu, srovnávání a strachu ze selhání.
Nový slogan tak reaguje na realitu dnešní doby a na úzkosti mladých, kteří se bojí, že musí vždy „vyhrát“. Nike jim vzkazuje, že hodnota je i v samotné účasti a odvaze riskovat.💪

Společnosti Nike klesají prodeje a ztrácí část své dřívější síly. Značka proto reaguje změnou komunikace a reinterpretací ikonického sloganu, aby znovu získala pozornost mladých zákazníků. Je to učebnicová ukázka správné reakce marketingového oddělení na pokles výkonu firmu. Uvidíme, jak se nová komunikace značky osvědčí.

 Budoucnost obsahu? Značky si možná budou najímat specialisty na práci s AI

Globální online Marketplace Fiverr, který propojuje firmy s freelancery z celého světa, nabízí služby od grafiky, copywritingu, marketingu až po IT vývoj, přičemž funguje na principu rychlých zakázek s transparentní cenou (a funguje i u nás v Česku).

V aktuální kampani Fiverr ukazuje jak využít kombinaci AI a freelancingu k bleskové tvorbě obsahu.⚡Vytvořil fiktivní AI postavu jménem Garry, se kterou natočil video reagující na právě probíhající virální trendy od tanečních výzev, přes sportovní momenty až po kulturní memy. Celý spot vznikl během jediného víkendu.

Smyslem je ukázat marketérům, že když potřebují naskočit na vlnu trendu,🌊 nemusí čekat týdny na klasickou agenturní produkci. Fiverr nabádá k využití jeho globální sítě freelancerů, které by vám mohli pomoct s rychlou tvorbou AI obsahu. V blízké budoucnosti se bude dost možná jednat o standardní službu.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům, mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání našeho newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, toto je speciální vydání. Pokud máte k online reklamě nějaké dotazy, neváhejte se mi ozvat, rád pomůžu.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.