Marketingová rychlovka z Holešovic – červen 2025

💮Červnové novinky

PayPal spouští vlastní reklamy s možností nákupu přímo v banneru, WhatsApp poprvé testuje komerci a TikTok sází na AI influencery. Google mění vyhledávání a s ním i celý reklamní model. Budoucnost patří rychlosti, vestavěnému nákupu a chytré automatizaci. Červnové novinky jsou tu!

 PayPal vstupuje do reklamního byznysu a představuje unikátní formát Storefront Ads

Nový reklamní formát s názvem Storefront Ads kombinuje nákupní data PayPalu, získaná od přibližně 400 milionů uživatelů a 30 milionů obchodníků po celém světě s jeho vlastní platební infrastrukturou. Umožňuje uživatelům nakoupit přímo v rámci reklamy bez přesměrování. V reklamě se zobrazují doporučené produkty, které lze rovnou vložit do košíku a zaplatit přes PayPal nebo Venmo. Po dokončení nákupu se uživatel jednoduše vrací zpět na stránku nebo do aplikace, kde nákup začal.

Produkt reaguje na rostoucí trend tzv. embedded commerce (vestavěného nakupování). Mezi prvními partnery, kteří nový formát nasazují, jsou Business Insider a Vox Media. Oba vydavatelé sází na to, že možnost okamžitého nákupu bez opuštění obsahu přinese vyšší zapojení i nové příjmy.

 Google mění vyhledávání a jeho reklamní byznys visí na vlásku

Google na konferenci I/O jasně ukázal, že přechod na generativní AI bere vážně. Do vyhledávání integroval model Gemini a představil nové funkce jako AI Mode nebo AI Overviews, které už tvoří odpovědi u více než 13 procent všech dotazů. Zatímco Google mluví o „expanzi možností“, data ukazují změnu chování uživatelů. Zatímco ChatGPT a Perplexity rostou o stovky procent, návštěvnost Google Search mírně klesá. Interně si Google přiznává, že ztráta části vyhledávacího trafficu je nevyhnutelná a raději sází na vlastní AI produkty, než aby vše přenechal konkurenci.

To ale přináší zásadní problém pro jeho byznysový model. AI odpovědi totiž snižují míru prokliků. Podle Similarwebu téměř 77 procent dotazů, u kterých se zobrazí AI odpověď, končí bez kliknutí. To ohrožuje tradiční reklamní model postavený na klíčových slovech a placených pozicích ve vyhledávači. Google začíná testovat nové způsoby cílení v prostředí AI Mode, ale zatím není jisté, jestli je tento model dlouhodobě monetizovatelný. Přesto zůstává optimistický a věří, že AI může nabídnout nejen lepší uživatelský zážitek, ale i efektivnější formu reklamy. V době, kdy roste tlak startupů jako OpenAI nebo Perplexity, jde pro Google o jeden z nejdůležitějších momentů za poslední dekádu.

 WhatsApp spouští reklamy a porušuje svůj 11 let starý slib

WhatsApp oficiálně spouští reklamy ve své aplikaci. Zatím se budou objevovat pouze v záložce Aktuality (Updates), konkrétně mezi Statusy, které denně používá 1,5 miliardy lidí. Meta tím porušuje dlouho opakovaný závazek, že WhatsApp zůstane bez reklam – ještě v roce 2023 vedení popíralo, že by se reklamy testovaly. Tento krok zároveň potvrzuje definitivní proměnu platformy v další součást reklamního impéria Meta.

Strategicky jde o zásadní posun. WhatsApp byl dosud jednou z mála služeb bez komerčních prvků. Nyní ale Meta sází na monetizaci formou sponzorovaných kanálů, reklamních statusů a placených odběrů. Cílem je z WhatsAppu udělat silný nástroj pro business messaging. Podle odhadů Wolfe Research by tyto funkce mohly generovat 30 až 40 miliard dolarů ročně. Vzhledem k úspěchu formátu Click-to-WhatsApp na Facebooku a Instagramu má Meta důvod věřit, že i přímo v aplikaci bude mít reklama silný komerční efekt.

 TikTok sází na AI influencery. Reklamy bez lidí míří do hlavního proudu

TikTok rozšiřuje svou AI reklamní platformu Symphony, která umožňuje značkám vytvářet videa ve stylu influencerů bez potřeby skutečných lidí. Nové nástroje dokážou z jednoduchého textového zadání nebo jedné fotky vygenerovat krátká TikTok videa, která působí přirozeně a zapadají do prostředí aplikace.

Mezi novinky patří i vylepšení digitálních avatarů, kteří nyní zvládnou ukazovat produkty, předvádět oblečení nebo demonstrovat funkce aplikací. Cílem je zrychlit produkci, snížit náklady a zmenšit rozdíl mezi placeným a organickým obsahem. Všechna AI videa budou označena a projdou bezpečnostní kontrolou.

TikTok zároveň spolupracuje s Adobe Express a WPP Open, aby zpřístupnil tyto nástroje širšímu okruhu tvůrců a značek. Platforma sází na to, že AI pomůže držet krok s rychlým tempem obsahu a umožní experimentovat s kreativitou bez natáčení. Tato změna však vyvolává otázky ohledně budoucnosti influencer marketingu.

Tip od nás: Na jaké metriky můžete vaše kampaně optimalizovat?

Většina marketérů používá při optimalizaci klasické metriky jako CPM, CPC, CPV nebo CPA. Ale opravdoví online fajnšmekři jdou dál. Optimalizují třeba na celkový čas, který uživatel stráví s reklamou na obrazovce. Právě „time on screen“ totiž podle studií lépe koreluje s budováním značky než například počet zobrazení nebo kliků. Pokud vám tedy jde o reálný dopad na vnímání značky, zeptejte se své agentury a vyzkoušejte.

 Děkujeme za pozornost!

Líbil se vám náš newsletter? Neváhejte ho přeposlat svým kolegům – mohou se k odběru přihlásit prostřednictvím tohoto odkazu. Připomínáme, že minulá vydání naše newsletteru najdete na našem blogu. Newsletter se budeme snažit neustále vylepšovat a oceníme tak vaše případné podněty. Pokud by vás zajímalo nějaké specifické téma, určitě nám dejte vědět.

PS: V červenci a srpnu máme od marketingových novinek pauzu, ale můžete se těšit na dvě speciální vydání. To první bude na téma „Best practices, aneb jak by měla fungovat vaše mediální agentura„.

Máte dotazy?

Neváhejte mě kontaktovat na emailu strachota@cavixo.cz nebo nás navštivte na našem webu cavixo.cz.